体育运动用品市场研究调查 2023国产运动鞋最新竞争局面

• 黄江 2023年3月28日 来源：新浪 247 8
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近日，国产运动品牌安踏推出创跑3代lite跑鞋。据品牌介绍，安踏创跑3代lite跑鞋在创跑1代和创跑2代的基础上升级，跑步性能更优秀。

目前球鞋市场仍由耐克和阿迪达斯两大巨头领导，但两个品牌手中也有许多“烫手山芋”：耐克目前库存价值93亿美元，阿迪达斯的库存价值则为67亿美元。

全球最大体育运动用品网络零售商Foot Locker去年二季度财报显示，Foot Locker在二季度仅收入20.7亿美元(约合124亿元人民币)，低于去年同期的22.8亿美元，同比下降10.3%;净收入9400万美元，同比大降近八成。

多个外媒认为，耐克、阿迪达斯等主要品牌供应商近些年纷纷开启DTC转型，削减了对零售商的出货量，是让Foot Locker球鞋零售陷入低潮的原因之一。

美国市场调研公司NPD的一份研究报告显示，尽管全球鞋类市场增速放缓明显，但鞋类价格在2024年之前仍将保持上涨态势。

国产运动鞋最新竞争格局分析

近日，国产运动品牌安踏推出创跑3代lite跑鞋。据品牌介绍，安踏创跑3代lite跑鞋在创跑1代和创跑2代的基础上升级，跑步性能更优秀。

科技上，跑鞋使用全掌虫洞科技，轻质高分子材料能够有效减少跑者落地时脚部受到的冲击力，加强缓震并有效回弹。

再加上中足碳管支撑和炙热科技帮面，跑鞋的支撑性和包裹性十分出色，在严寒中也能充分保暖、减少足底损伤。中底使用的是滚动形态设计，能够兼顾日常走路和跑步需求。

安踏创跑3代lite跑鞋现已在品牌指定渠道发售，官方定价为人民币499元。

国产运动品牌李宁推出飞电3 Challenger跑鞋。据品牌介绍，飞电3 Challenger跑鞋全掌搭载品牌?科技中底，并在此基础上进行了加厚，再加上跑鞋内置的全掌异构碳板，回弹性能和助推性能都更出色。

材质上，飞电3 Challenger跑鞋的鞋面采用?丝鞋面科技，网孔面积更大，让鞋身十分轻盈，透气性较普通mono鞋面提升35%。鞋款的外底为GCR止滑橡胶外底，抓地力突出，能够适应雨天等特殊天气。

李宁飞电3 Challenger跑鞋现已于品牌官方指定渠道上架销售，官方定价为人民币799元。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国运动鞋市场深度调查研究报告》显示：

今年，杭州亚运会即将到来，而全民运动对健康生活的向往，在国家对体育事业的一系列政策鼓励下持续升温。

然而，运动服饰品牌的业绩并没有与 " 运动热潮 " 一般出彩，甚至出现了下滑与增长乏力。

近期安踏发布第四季度财报，还有李宁在 2022 年半年报中的表现，都不尽人意。海外品牌 lululemon 则上调了第四季度的收入预期，下调了毛利预期。

这些 " 受挫 " 的运动品牌，与火爆的运动热，呈两幅迥乎不同的画风。造成这种现象的原因，或许能从其财报与今年表现中窥得一二。

回顾 2021 年年报，安踏集团收入同比增长 38.9%，达到 493.3 亿元。其中，安踏主品牌涨幅 52.5%，单品牌年营收达人民币 240.12 亿元。

然而，到了 2022 年第四季度，安踏品牌产品的零售金额与 2021 年同期相比约减少 7%-8%。FILA 品牌产品的零售金额与 2021 年同期相比约减少 10%-20%。这是 FILA 中国业务被安踏集团收购以来，年度收入首次出现下滑。

所有其他品牌产品的零售金额与 2021 年同期相比取得 10%-20% 的增长。

针对四季度业绩下滑，安踏表示主要受 2022 年疫情影响。其品牌为贯彻落实中国大陆的疫情防控政策和措施，在各地政府的指引和要求下，暂停营运若干实体店铺。因此，集团线下零售业务受阻。

而安踏作为老牌国货，已深耕线下渠道二十余年。安踏在 2022 年半年报中表示，目前主品牌安踏在全球的门店数量达 6660 家，安踏儿童店门店数量为 2563 家;FILA 在中国大陆、香港、澳门以及新加坡的门店总数(含 FILAKIDs 和 FILA Fusion)达 2021 家;迪桑特及可隆则分别有一百余家。

为持续优化线下门店，抵御 FILA 下滑带来的负面影响，从 2020 年起，安踏开始进行 DTC 转型，该模式核心在于将经销商门店转变为直营门店。到 2022 年上半年，来自 DTC 的收入为 66.4 亿元，同比增长 79.3%。

与此同时，安踏也表示，集团的 DTC 模式下，虽然让旗下品牌贡献了更多营收，但集团的零售业务相关开支也有所增加。集团已执行严格的成本控制措施，但不足以完全抵消疫情对 DTC 模式和直营业务的销售于 2022 年的影响。也就是说，安踏 DTC 转型仍有进一步降本增效的空间。

而安踏传统的批发及经销渠道收入占比为 16.1%，仅有 21.5 亿元，同比下降 34.1%。

渠道上的改革，成效与阻碍并存。再看安踏在产品上的创新，也是如此。

安踏主品牌和 FILA 都占据了集团营收的半壁江山。2022 年上半年，FILA 营收 107.77 亿元，同比下滑 0.5%。其占安踏总营收比为 41.5%，而安踏主品牌营收占比 51.5%。

对于 FILA 增速下滑，安踏的解释与第四季度相似：疫情之下，线下业态不景气，尤其是一二线城市接连封城，上半年 FILA 闭店率一度高达 30%，导致其增速由正转负。

并且，在 2022 年上半年，受一二线城市疫情防控和 DTC 渠道转型影响，安踏库存微增 7% 至 81.92 亿元，存货周转天数增至 145 天，同比增加 28 天。

为刺激消费，缓解库存压力，FILA 加大了品牌折扣力度，却拖垮了毛利，外加产品创新升级以及原材料价格上涨，最终导致 FILA 毛利同比下滑 22.8% 至 73.95 亿元。

毛利虽下降，但 FILA 拥有的 68.6% 的毛利率仍高于自主品牌安踏的 55.1%。所以，尽管安踏主品牌和其他品牌毛利率均有所上升，仍难挽回集团整体毛利率的下滑的事实。

除了安踏、FILA，安踏培养的 " 后起之秀 " 迪桑特、氪隆体育等品牌占比仅 7% 左右，无法担负起增长的重任。

《2022-2027年中国运动鞋市场深度调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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