连锁书店发展趋势如何?连锁书店行业总体数据分析

• 吴智聪 2023年5月11日 来源：互联网 421 21
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连锁书店市场状况、连锁书店发展趋势如何?随着疫情的突然爆发，很多实体书店关门、迁移。同时，一些大型书店随着时代发展，依照顾客口味来转型升级，这对书店长久发展是有利的。随着互联网线上零售的发展，线下实体连锁书店经受了巨大的冲击。

连锁实体书店是专业售卖图书、杂志的连锁零售店，具有统一管理、统一统一价格、协同配送等特点。近年来，受益于中国政府大力推进城乡实体书店建设、逐步加强图书内容质量监管，加之居民对图书商品与文化服务的需求不断提高，连锁实体书店行业呈现缓慢复苏趋势。

在面对电商网站、电子书等的冲击下，纸质书和实体书店仍未走向消亡，而是按照自己的节奏缓慢生长，并且重新定义了书店的形象，那就是网红书店。

近年来，有不少网红书店都曾迎来高光时刻。有的因独特的装修设计、消费体验，成为一些网红的打卡地、摆拍取景地，吸引了一批批粉丝前去“拔草”。从当时的热度看，“传统书店网红出路”的形势似乎一片大好。可没想到短短几年间，大部分网红书店就经历了资本青睐—注资—扩张—撤资—萎缩的过程。

从顾客角度看，真正阅读的人未必喜欢热闹，而光顾网红书店的更多是追求新奇消费点、蹭热度的人。特别是，当前不少社交平台上点赞、评论等功能的激励和关注效应，让人们更愿意到网红打卡地“到此一游”，至于是网红书店还是网红饭店，并不重要。就像去奥运冠军、各路网红家门口打卡的人一样，当收获过点赞和流量后，热情渐渐就退了。

从资本的角度看，其向来是利聚而来利尽而散——网红书店有流量时便是投资风口，资本可以加速布局，而当人气带不动流量时，便是撤资之时。书店被卷入其中，扩张、萎缩，似乎多少有些身不由己。加之，运营管理上缺乏契合实际的长远规划、市场研究、读者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

连锁书店行业总体数据分析

目前，我国大部分书店以连锁书店形势经营，像新华书店、西西弗书店等，都是非常具有代表性的书店。目前，我国大部分实体书店企业正在向空间最美呈现、集聚功能完善、复合经营多元、专业服务细分、创新驱引领等方向转型，初步构建并形成了以企业为主体、政府为引导、市场机制有效、宏观调控有力的行业发展新格局。

根据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。

受到疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。在电商市场份额持续扩大，不断挤压实体书店的情况下，如何消除与电商的价格差带来的劣势，给顾客一个去实体书店消费的理由，成为很多书店当下首要解决的问题。

当前我国连锁实体书店行业已经形成三大梯队竞争格局。其中，新华书店、樊登书店、汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店凭借丰富的市场经验和优势，占据连锁实体书店行业主要市场。

书店未来会走得很好，但形式一定不会像从前那样单一。比如有像西西弗这样以书为主业的，有像方所那样不是纯书主义，还有服装、文创产品的。此外，其他商店也可以以书为副业。比如服装店空出一个角落来卖与服装有关、与设计师有关的书籍，把书作为配角来销售。其实，不管哪种形式，只要能够把书卖出去，都是非常好的形态。

连锁书店行业不同城市数据分析

近年来，众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式，将图书、咖啡、文创等主题相结合，打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量，随着中国消费升级，文化空间的模式侧重点较为明显，咖啡、文创引领连锁书店新模式。咖啡、文创等主题的加入，大大提高了连锁书店的盈利性，其中咖啡和文创的毛利率保持在60%以上。

中国书店数量超过1000家的有20座城市，其中成都书店数量最多，达到3522家。因为成都有国家级科研机构30家，国家级研发平台67个，高校56所，各类人才约389万人，庞大的人才催生了对书店的需求。

南京书店数量第二，达到2768家，并且江苏全省有9个城市书店数量超过一千家，南通苏州是2200多家，无锡淮安徐州常州扬州盐城也都有1000多家。江苏各市书店数量多，说明江苏人爱读书，江苏自古以来就是书香之地，出过很多状元进士和两院院士。因为江苏人爱读书，所以人才多，从而促进了经济发展。上海作为全国第一大城市，却只有1445家书店，比长沙(1483家)还少。上海是一座快节奏的城市，所有人都在争分夺秒的工作，闲暇阅读时间较少。

但疫情之下，上海实体书店积极应对，不少书店开始尝试“走出去”，拓展新的生存空间。在上海市新闻出版局召开的研讨会上，上海市书刊发行行业协会透露，6年来，上海书店品牌共向全国输出40家书店，2022年年内还将开设11家新书店。上海实体书店也已成为“上海出品，助力各地全民阅读建设”的重要力量。

实体书店的蓬勃发展，满足了首都市民和读书人日益增长的读书需要，有力推动了全国文化中心和社会主义和谐之都的建设，遍布城乡、错落有致、各具特色、书香萦绕的实体书店成为了首都城市亮丽的橱窗和文化名片，为京城增添了一道亮丽的文化风景。

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