2023二次元经济行业发展模式 二次元经济行业市场规模预测

• 周迅 2023年5月11日 来源：互联网 485 25
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中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

2023二次元经济行业发展模式 二次元经济行业市场规模预测

二次元用户结构较为年轻，主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

二次元虚拟偶像直播化，降低了直播主播成为虚拟偶像的门槛，扩大了二次元虚拟偶像的基数。更重要的是，二次元虚拟偶像企划下的虚拟艺人们，也通过直播，迅速积累自身的人气，并获得可观的直播打赏收入。过去一年，有超过3万名虚拟主播在B站开播，同比上升40%。

中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

目前，中国政府推行了一系列政策，用来发展二次元产业，尤其是二次元产业下的动漫产业和游戏产业。政府在近些年重点推动了二次元相关产业的税收减免、资金扶持、版权保护等方面。同时，从另外一方面，通过实行一系列管理措施，保证二次元内容产业健康有序的发展，比如国家网信办，联合多部门执行的“净网行动”，让二次元网络空间变得更加清朗。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

以初音未来为代表的，第一代二次元虚拟偶像往往通过广告代言、IP授权、音乐唱片及演唱会为主要收入来源，但是随着绊爱这样的Vtuber兴起，二次元虚拟偶像直播化的趋势变得越来越明显了。

二次元虚拟偶像直播化，降低了直播主播成为虚拟偶像的门槛，扩大了二次元虚拟偶像的基数。二次元虚拟偶像企划下的虚拟艺人们，也通过直播，迅速积累自身的人气，并获得可观的直播打赏收入。过去一年，有超过3万名虚拟主播在B站开播，同比上升40%。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

数据显示，2020年，中国二次元手游市场规模已达到223.10亿元，二次元手游成为了手游市场的重要组成部分;2021年，中国二次元游戏销售收入更是有望达到270亿元以上。

2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。在等多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长。预计2026年其规模有望达到1200亿元。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国二次元经济行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

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