电动牙刷行业市场多大?电动牙刷行业市场深度调研及市场发展现状分析2023

• 方蔓桃 2023年5月12日 来源：百度 434 22
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近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔;中国的电动牙刷普及率与发达国家相比较低，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普1

电动牙刷行业市场多大?长期以来，刷牙对于每个人来说都是头等大事，这不仅关乎到口腔卫生，也影响到牙齿健康生长。有看过牙医的朋友应该深有体会，牙齿治疗的过程是多么惊心动魄，让很多人产生阴影。而且很多牙齿问题的治疗费用都不低，小雷身边就有几位同事因为看牙花掉了数万块。所以说，养成刷牙的好习惯，掌握正确的刷牙方式真的很重要，不仅能带给你健康，还能帮你省钱。

电动牙刷的智能化发展，可能需要肩负起锻炼用户正确刷牙方式的重担，其中儿童用户群体尤为重要。其实，现在少部分高端电动牙刷会通过内置的传感器，记录你刷牙过程的角度、力度，并监控每颗牙具体的清洁效果。电动牙刷还会记录你的刷牙时长，太短或太长也会进行提醒，并将其纳入评分系统中。

不过，疫情放开后各行各业都在恢复增长，电动牙刷似乎也迎来了一次不错的增长机会，今年1~2月线上渠道的零售额同比增长18.0%，一改前两年的低迷局势。随着消费者健康意识的高度觉醒，电动牙刷的机遇似乎也将到来，行业该如何去把握住机会呢?

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国电动牙刷行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

牙刷行业市场深度分析

近年来，在消费升级浪潮下，中国居民的口腔护理意识逐渐增强，电动牙刷成为中国增长最为迅速的小家电品类之一。中国的电动牙刷普及率仅有5%，与发达国家相差较大，市场空间广阔;中国的电动牙刷普及率与发达国家相比较低，市场空间广阔。欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上，而中国则不及5%。可见，中国的电动牙刷市场远未饱和，整体具有很大的市场空间。

牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不足。

电动牙刷这类产品其实很早之前就有了，在海外国家的普及率比较高，国内消费者倒是没有过多关注，以至于你在国内想买也只能选择如飞利浦、松下这些海外品牌，价格比较昂贵，需要几百甚至上千元。这与几块钱一支的传统牙刷相比，肯定更多人会优先选择后者。

直到小米等国产品牌推出电动牙刷，并将产品的价格压低后，电动牙刷才逐渐走入更多人的家庭里。2014年开始，电动牙刷在网上的热度和关注度才逐渐升温。百度搜索数据显示，2014~2015两年间电动牙刷的搜索指数处于高速上升阶段，在2016~2019年进入高点波动状态，迈入到相对成熟的增长阶段。

目前，中国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，中国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。

随着消费水平提高、口腔护理知识普及以及产品品类和功能不断丰富，中国电动牙刷行业迈入了快速成长期，需求将迎来新一轮增长。2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了八成。市场需求的爆发、现象级的增长态势，引得各路资本急速涌入，各家企业纷纷展开布局。预计到2020年，中国电动牙刷市场规模将达到500亿元。

电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。

数据显示，在欧美发达国家电动牙刷使用率为42%，每年定期进行牙科诊疗的人数高达59%。而在中国，电动牙刷使用率则仅为5%，进行牙科诊疗的人数仅4%。随着小家电消费升级的推进，电动牙刷市场空间广阔。电动牙刷更新换代快，耗材价格高，未来五年电动牙刷市场的CAGR可达27%，市场规模可达120亿元。

在此期间，市面上的电动牙刷品牌不断涌现，各种新产品也是层出不穷，网上甚至出现不少9.9元包邮的产品。当然，其中必然存在不少低劣山寨产品，但不得不说这种大爆发的现象，确实对推动电动牙刷的普及发展起到一定作用，让更多人开始关注并接触电动牙刷。然而弊端也非常明显，有不少人就被各种低劣产品给坑了，以至于网上的投诉和吐槽声音接连不断。

不过，2020~2022这段时间受疫情等外界因素的影响，各个行业都承受了不小的压力，电动牙刷行业也同样如此。奥维云网数据显示，此期间电动牙刷品牌从高位的658家快速锐减到如今的250家左右，其中必然有不少低劣、低价品牌被扫地出局。这犹如大浪淘沙般的历程，帮助市场扫清了一些障碍，让行业更趋于稳定，品牌集中度提升，产品也在朝高端化发展。

这个消费趋势的大蓝海中，国内厂商的确开始行动了。比如飞科电器、莱克电气、新宝股份，都在结合各自在个人护理小家电领域积累的技术和市场优势，积极开拓这一蓝海。国内厂商，想必更懂国内消费者，完全可以借助本土化优势，深入切合国内消费者需求，设计出符合我国消费者使用的产品。国内品牌电动牙刷产品价格将远低于海外品牌，有望打造性价比较高的产品。

口腔健康是人体健康的重要标志。世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。

电动牙刷行业未来发展趋势预测

今年开年到到现在，电动牙刷的走势一直在朝着正向发展，去年12月份线上零售额同比增长15.3%，今年1月、2月分别同比增长17.7%、18.0%。看来，疫情三年确实让更多人意识到个人健康和口腔卫生的重要性，加上后疫情时代报复性消费的冲击力，帮助电动牙刷行业取得高增长的开年红。小雷觉得，这种增长趋势应该不会一瞬即逝，因为国内确实有着相当不错的发展空间。

目前我国国民口腔健康问题日益严重，随着经济的发展，国民在口腔健康上的支出不断提高的同时口腔健康意识也在增强，国民需要一个科学健康的口腔护理工具，这就要求中国电动牙刷在提高渗透率的同时，也要进行技术的更新，跟得上国民对口腔健康的需求。未来中国电动牙刷具有很大增长空间。随着中国国民人均可支配收入的提高，国民的购买力也随之增加，国民可以有更多的选择自己的需要的电动牙刷种类，推动电动牙刷走向中高端的趋势，带动着中国电动牙刷的市场，同时也提高着电动牙刷在中国的渗透率。

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