清洁用品行业调研 2023洗手液行业发展现状前景分析

• 方蔓桃 2023年5月17日 来源：百度 1426 94
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但对于洗手，顾客也从过去的简单清洁转变为使用专业的手部清洁用品进行卫生护理，因此人们对洗手液的需求进一步扩大。2020年，受疫情影响，洗手液市场规模上升至34亿元。对此，分析人士认为，到2024年，中国洗手液市场规模将达到84.21亿元。

洗手液市场多大?由于新型表面活性剂、特殊功能活性成分和功能添加剂技术的发展，洗手液也被赋予了许多新的功能。洗手液已经从最初的清洁逐渐发展到多功能。近年来，中国的洗手液市场种类繁多。目前，该产品分为一般洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。

在疫情时代和国家防疫宣传的背景下，消费者的个人健康和健康意识显著增强。除了更加注重家庭清洁和空气净化外，经常洗手也成为防疫的关键清洁方法。

但对于洗手，顾客也从过去的简单清洁转变为使用专业的手部清洁用品进行卫生护理，因此人们对洗手液的需求进一步扩大。2020年，受疫情影响，洗手液市场规模上升至34亿元。对此，分析人士认为，到2024年，中国洗手液市场规模将达到84.21亿元。

在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。洗手液是一种用来清洁手部的护肤清洁液，通过以机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流或不需要水来清除手上的污垢和附着的细菌。随着新型表面活性剂、特殊功能活性成分、功能性助剂技术的发展,洗手液也被赋予了很多新功能。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内洗手液行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

洗手液行业发展现状分析

目前我国是全球主要的护理用品消费国之一，洗手液行业内参与企业数量超过3000家。以滴露、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家领先的工业技术水平及深厚的产品研发经验积累，占据洗手液市场的领先地位。国产企业也在慢慢提升其竞争，在产品去污性能优异、配方先进、规格全面、成分温和及产品包装设计上逐渐成熟。

洗手液为品牌商产品中的细分品类，市场技术壁垒较为薄弱，准入门槛低但经营壁垒高，市场亦形成多个头部品牌并存激烈竞争的局面。蓝月亮作为率先发力引领洗手液市场的企业，在中国洗手液市场的市场份额连续八年位居第一，2019年市占率为24%，具备一定优势。目前国内洗手液市场仍处于启蒙认知阶段，产品生命周期长，率先布局存在市场机会。

根据研究，洗手液的多样化功能可以满足不同消费群体的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年来发展起来的一种洗手产品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到许多人的喜爱。根据老年人皮肤干燥开发的护肤品强洗手液，为孕妇开发软洗手液，为经常旅行的群体开发便携式产品。

近年来，洗手液具有实用性强、皮肤刺激性小、清洁方便等特点，越来越受到消费者的青睐。在清洁要求急剧增加的情况下，作为肥皂的替代品，洗手液有很大的消费空间。为了增强消费者的使用体验，洗手液的风味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和药物的洗手液越来越受到消费者的喜爱。

2021年中国洗手液进口数量为89430869千克，同比增长60.8%;洗手液出口数量为95974800千克，同比下降34%。据中国海关数据，2021年中国洗手液进口金额为1788486113美元，同比增长202.8%;洗手液出口金额为200730291美元，同比下降23.7%。

随着医用消毒用量增加和消毒意识的提升，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。

数据显示，截至2020年我国洗手液渗透率已达36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中国洗手液的市场渗透率为36.47%，远低于其他主要经济体，日本和美国洗手液的市场渗透率分别为48.69%和60.44%，这表明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。

近年来，我国洗手液市场种类繁多，主要分为普通洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。2020年，受新冠肺炎疫情影响，我国洗手液市场规模达到40.39亿元，同比增长48.44%。

我们不再只是在接触污垢后洗手，出去回家，饭前饭后，干咳，接触公共产品等等，需要洗手的场景不断改善。消费观念的变化直接促进了手部清洁用品的热销，特别是洗手液市场的整体增长率开始显著提高。

洗手液行业发展趋势前景分析

受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。绿色化、健康化，提升安全性在洗手液行业正在变得越发重要。

目前，我国洗手液市场尚未得到充分发展，肥皂在个人清洁护理用品中占据主导地位，洗手液市场渗透率不到30%。与海外相比，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国渗透率为54.8%。中国洗手液市场仍存在差距，未来还有上升空间。

免洗手消毒液为过氧化氢+活性胶质银离子的免洗洗手液，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念球菌、铜绿假单胞菌等200多种细菌的杀菌率达99.99%。免洗手消毒液无需使用毛巾、水和肥皂。适用于医院、银行、超市。

洗手液行业的新产品必将孕育新的市场机遇。因为洗手液是一种日常消费品，它依赖于重复消费。随着未来消费观念的深入，洗手液未来发展前景广阔。

洗手液尤其是免洗洗手液，成为极其重要的日常防疫物资之一。由于儿童经常无意识地用手直接进食、用手触碰口腔，婴幼儿甚至有吮吸手指的习惯。业内专家指出，目前免洗洗手液行业正不断尝试研发不同的抑菌成分，以匹配更多样的消费者需求，力求产品在保证抑菌效果的同时，做到安全、无添加、无刺激、不粘腻。

洗手液行业报告对中国洗手液行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了洗手液市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，洗手液行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年国内洗手液行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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