演艺经纪产业市场规模及未来现状趋势

• 吴澳燕 2023年5月18日 来源：互联网 1088 69
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2022年中国演出市场总体经济规模为243.60亿元人民币，较2021年同比降低31.33%。报告同时预测2023年大型演出活动呈爆发性增长态势，演唱会、音乐节演出场次料将超过2019年。数据显示，演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超过7

演出经纪人是的重要组成部分，是演出市场活跃的群体，在加快演出市场信息的有效传递、密切演出市场生产经营者和消费者之间的联系、促进演出市场资源的合理配置、推动演出市场的规范发展等方面有着不可替代的作用。随着演出市场的日益发展，演出经纪人地位将越来越突出。

今年以来，演出市场快速回暖，“开票即售罄”的情况频频上演。营业性演出票房收入同比增长近10倍，并带动周边消费快速增长。专家表示，演出行业应抓住有利契机，进一步提高内容品质和服务质量，创新演艺业态和营销模式，推动行业高质量发展，释放更多发展动能。

在拉动演出新消费、创造新场景、吸引年轻消费者上，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态贡献颇多，已是消费新宠。数据显示，2月~3月，大麦平台销售Livehouse演出超2800场，票房规模比2019年同期提升15倍;与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2月~3月，两品类购票人次达62万。瞄准这一商机，相关机构正通过投资、合制、自制的方式参与内容生产、分发，创造市场增量。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年演艺经纪产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2022年中国演出市场总体经济规模为243.60亿元人民币，较2021年同比降低31.33%。报告同时预测2023年大型演出活动呈爆发性增长态势，演唱会、音乐节演出场次料将超过2019年。数据显示，演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超过76%。购票人群以女性消费者为主，占比为66%，与2021年基本持平。

演艺经纪产业市场规模及未来现状趋势

演艺行业是一门极具前景的产业，离不开艺术、文化、多元传播乃至社会经济的交融，综合性巨大，既受到社会的高度关注，又备受投资者的追捧，各种前景实在是若隐若现。当今，演艺行业发展前景趋势正以激烈的速度向前发展，而许多政策上的支持也令演艺行业发展蒸蒸日上。

2022年我国网络表演行业整体市场营收达1992.34亿元，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。

直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

网络表演经纪机构(MCN机构)作为直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。报告指出，截至2022年末，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，维持在超24000家。

目前演艺经纪仍然是小作坊传统经营模式占主导地位，民营演出经纪业务以主承办商业营利性演出项目为主，社会公益性项目为辅，其中社会公益性项目主要为政府采购的惠民文化服务。而商业盈利性项目受各项市场要素较大，执行过程中边际成本普遍较高，利润率低，导致大量演出经纪机构生存发展困难，抗风险能力差。

数字技术传播的渗透将助推演艺行业的发展。作为一种无形力量，人们以贴近自我生活价值为信仰，迅速结合数字技术，不断创造新的应用。无论是数字体验、VR技术、AR技术等，都促进着演艺行业的发展，把消费者情感温度拉的更高、更具活力，使演艺产业更加多样，更加立体。

中国演艺产业稳步成长，但市场化尚未完成，特别是后疫情时代，在很大范围内、很大程度上冲击了经济发展和社会生活。中国演艺行业呈现出步入新时期的趋势特点，同时演艺行业也正在面临一系列新挑战和新困难，寻找空间与机会、谋划生存与发展是当前中国演艺产业共同面对的问题。

2023演出市场趋势表现为：大型演出活动呈爆发性增长态势，预计2023年演唱会、音乐节演出场次将超过2019年;专业剧场院线布局更为下沉，三、四线城市剧场演出有望成为市场新的增长点;沉浸式、互动式演出新业态保持持续增长，市场需求将吸引更多专业戏剧创作机构进入沉浸式、互动式演艺新赛道;线下市场复苏后，网络直播仍将是民间传统艺术表演者扩大线上传播和增加收入的稳定渠道。

演艺经纪行业报告是从事演艺经纪行业投资之前，对演艺经纪行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为演艺经纪行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对演艺经纪行业的理论认识为主要内容，重在研究演艺经纪行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年演艺经纪产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。中研普华通过对演艺经纪行业长期跟踪监测，分析演艺经纪行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的演艺经纪行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解演艺经纪行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

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