Netflix低价广告套餐月活跃用户达到500万 Netflix 2023财年股东代理声明书和报告

• 刘明月 2023年5月18日 来源：Netflix 1252 81
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据报道，Netflix高管表示，低价广告套餐推出后收效良好，月活跃用户已经达到500万。去年11月Netflix在12个市场推出低价广告套餐，每月收费7美元，无广告套餐贵一些，每月起步价10美元。推出广告套餐的目的是吸引更多客户，增加营收

Netflix低价广告套餐月活跃用户达到500万

据报道，Netflix高管表示，低价广告套餐推出后收效良好，月活跃用户已经达到500万。去年11月Netflix在12个市场推出低价广告套餐，每月收费7美元，无广告套餐贵一些，每月起步价10美元。推出广告套餐的目的是吸引更多客户，增加营收，因为流媒体平台竞争越来越激烈。Netflix全球广告总裁杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)称，广告版套餐的月活跃用户已经达到500万。这里统计的数据指的是拥有成年人资料、观看带广告内容的用户，不包括资料是儿童的用户。到3月末，Netflix全球付费订阅者数量已经达到2.325亿。

Netflix 2023财年股东代理声明书和报告

1. Netflix的业务与财务状况。2021财年,Netflix总收入为297亿美元,同比增长24%。净利润为54亿美元,同比增长84%。现有会员2.22亿。2021年投入了173亿美元用于内容制作和取得,同比增长22%。

2. Netflix的董事和高管薪酬。首席执行官Reed Hastings 2021年总薪酬为3880万美元。Netflix授予董事和高管的股票期权和限制性股票位于报告第25-35页。

3. Netflix股东积极提名董事候选人。报告第37-43页披露了Netflix两名股东提名的董事候选人的提案以及Netflix董事会的回应意见。

4. 关于政治运作的提案。报告第44-47页有两项关于Netflix在政治运作方面的提案,要求披露公司在政治活动方面的资金支出,以及在环境和社会问题上的政策。Netflix董事会均不支持这两项提案。

5. 股权激励计划的修订案。报告第48-61页提出了修订Netflix现有股权激励计划的提案,主要是延长了计划的期限与调整了授予数量。Netflix董事会支持此修订案。

6. 独立核数师的选择。报告第62页提出了选择PricewaterhouseCoopers作为Netflix的独立核数师的提案,Netflix董事会支持该提案。

7. 其他常规提案。包括选举董事、频度审核和批准公司行为准则等提案。

流媒体是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，而非一种新的媒体。

在流媒体28%的市场份额中，奈飞占市场份额的7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，及亚马逊旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%。“其他流媒体”服务占整体市场份额的8%。现阶段流媒体的竞争焦点是围绕取消传统付费电视服务的“剪线一族”，而目前这其中大部分红利已然被Netflix吃掉。

如今，流媒体领域有很多Netflix的替代品，如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+，很大程度上靠的也是更低的价格。

据中研研究院《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示

在国内，电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿，同比增长16.3%;与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。

互联网为网络视频产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，视听新媒体行业只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。

我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，视听新媒体行业用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

在国内，电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑;而互联网电视(OTT TV)用户数达到9.55亿，同比增长16.3%;与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。

视听新媒体应用用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使用率呈稳中略降趋势。

视听新媒体产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为视听新媒体行业产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。

视听新媒体行业到2025年总产值将达4.7万亿元。受疫情影响，2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。

视听新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前视听新媒体市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。本报告专业!权威!报告根据视听新媒体行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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