无店铺零售行业经济运行现状及投资前景

• 吴澳燕 2023年5月18日 来源：互联网 1319 86
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随着国内经济的发展，无店铺零售市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，无店铺零售企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，无店铺零售行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些无店铺零售细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

随着国内经济的发展，无店铺零售市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，无店铺零售企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，无店铺零售行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些无店铺零售细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额31290亿元，增长16.5%。　1—4月份，社会消费品零售总额149833亿元，同比增长8.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额135719亿元，增长9.0%。

按零售业态分，1—4月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。

1—4月份，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国无店铺零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

零售业是指是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。2015年5月，商务部公布《无店铺零售业经营管理办法(试行)征求意见稿》，标志着国家正式对“无店铺零售业”的认同，也标志着中国迈入“无店铺零售时代”

按有无店铺分类，可细分为有店铺零售业态(食杂店、便利店、折扣店、超市、仓储会员店、百货店、专业店、专卖店、购物中心、厂家直销中心)和无店铺零售业态(电视购物、邮购、网上商店、自动售货机、直销、电视购物)，共16种业态。

根据中国连锁经营协会数据，连锁百强企业销售规模达到2.2万亿，同比增长8.0%，占社会消费品零售总额6.0%;百强连锁门店总数10.98万家，同比增长9.1%。其中，苏宁易购以2433.43亿元位列首位，去年销售增长率达到29.2%;国美紧随其后，销售额为1536.91亿元，同比下滑6.7%。前十强中，中石化易捷门店总数最多，已达25775个;门店增长最快的是永辉超市，增速达到65.5%。

无店铺零售行业经济运行现状及投资前景

5月份，中国零售业景气指数为51.1%，较上月微升0.3个百分点，连续5个月保持在荣枯线以上。数据显示，零售业全面复苏态势正在形成，企业经营信心进一步提高。分析认为，随着国内经济企稳回升，旅游和餐饮等消费同比大幅增长，加上“五一”小长假的推动，人员流动和商品流通日趋活跃。中国零售业景气指数连续稳定增长表明，零售业发展呈现上升态势。

从业态上看，经营品质和个性化的可选消费业态将迎来较强反弹，包括百货、购物中心、奥特莱斯等业态。从品类上看，由于放开餐饮堂食、恢复正常通勤等政策的出台，因疫情影响的婚庆金银珠宝需求、因商务活动增加产生的美妆和正装需求、因外出游玩产生的户外用品需求将得到巨大释放。

无店铺零售”是现代市场营销的重要形式之一，但其与各种类型的店铺销售有着运作流程和管理方式上的巨大差异。无店铺零售可以划分为三种基本类型：直复营销、直销和自动售货机销售。

随着经济全球化、一体化的速度不断加快，生产商所面临的行业竞争也越来越激烈。营销商如何缩减运营规模、降低对人力资源和媒介宣传的广告投入，从而达到降低经营成本和日常开支，获取竞争优势的目的很现实的摆在他们面前。而“无店铺销售”的绝对竞争优势消除了运营商在土地成本和劳动力成本上的顾虑，不仅营销形式多样，而且还避免了很多中间环节，大大压缩了经营成本。

2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。数字零售共发生97起融资事件，同比下降45.82%，融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。

直播电商方面，市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%;生鲜电商方面，市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%;社交电商方面，市场规模达到27648亿元，同比增长9.17%;二手电商市场规模达4802.04亿元，同比增长两成。

零售业由于场景丰富、触点多元，一直是数字化应用最为活跃的业态，加之企业不断提升的数字化团队以及日益强化的应用和运营能力，各种应用模式、各类数字化产品和工具层出不穷。

中国百货商业协会认为，数字化是适应消费模式变化的重要手段，是提升体验增加复购的有效途径，是提高运营效率的主要抓手，更是零售业发展的大方向。零售业数字化升级将主要围绕四个方面展开：一是顾客数字化，包括私域、存量、增量、会员标签、推送等;二是消费场景数字化，包括停车、收银、大屏等的管理;三是消费流程数字化，从顾客进行商品选择到结算，以及售后和评价等的全流程数字化;四是工作场景数字化，包括内部分销办法、专柜收银、合同管理、各类审批等各类办公管理的数字化。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国无店铺零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对无店铺零售行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出无店铺零售行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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