2023年游泳健身馆行业市场环境及投资前景

• 吴澳燕 2023年5月28日 来源：中研报告 互联网 595 33
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游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要

随着生活水平的不断提高，民众的运动健身意识持续提升，与此同时，政府日益重视国民的体质健康状况，2014年国务院发表《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，为中国的运动健身产业注入了活力，健身房、游泳馆、体育馆等运动健身场所迅速发展。

据国家体育总局数据，我国游泳场地数量和面积都在持续增长，2021年全国游泳场地数量达到3.25万个，同比增长11.3%;游泳场地面积达到0.74亿平方米，同比增长15.63%。

据国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，明确到2025年全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，各运动项目参与人数持续提升。2022年11月，国家体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出截至2021年底全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模预计超过3万亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国游泳健身馆行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

2022年受疫情影响，全国健身市场规模约2559亿元，相比2021年2741亿元下滑了6.64%。截止到2022年12月，全国体育休闲服务与运动健身类场馆总数约17.6万家，其中与健身相关度较高的广义健身类场馆数约13.1万家，相比2021年的14.9万家下降了12.08%。

三四线城市还有广阔的空间，拼装泳池又称拆装式泳池、便携式游泳池和简易游泳池。是近几年发展起了的一项新兴的游泳健身设施。现在有国家补贴，并且拥有投资小、建设快、效果好、功能全、无需土建的优点市场增长很快。

伴随三孩政策的放开，婴幼儿游泳池市场自然被点燃，但是婴幼儿游泳池监管尚处于空白，各种产品混杂参差不齐，许多商家炒作概念对安全健康保障毫不在意，因此这个事关婴幼儿健康的市场应该会在新的一年开始规范化，让关婴幼儿在健康安全的环境下成长。

2023年游泳健身馆行业市场环境及投资前景

游泳健身俱乐部的业务主要包含两部分，俱乐部业务包括私教、团课、会籍，游泳业务包括游泳教学、少儿培训、游泳会籍，多数商家的会籍采用健身游泳通卡的形式。

当前健身消费市场主要呈现三个亮点：首先，女性正在成为健身消费市场的主力军;其次，80后、90后是健身的最大消费群体;最后，一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。

过去，健身房参与者多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面，2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

主流的健身会所，不仅让奢华装修布置、年卡预付费模式流行，也造就了泳池成为必不可少的硬件设施。规模较大的全国连锁俱乐部，再到酒店健身房，泳池的配置各不相同。当中极少数配置有50米长、超5条泳道的标准泳池，而更多则是25米、泳道数为2-3条的跳水池。

泳池消费者年龄多为30-55岁的中年人群，也不乏有以亲子为单位的家庭游泳爱好者。比如在寒暑假期，各游泳俱乐部会针对儿童、青少年开展针对性培训班和训练营，而在工作时间段，儿童培训更是泳池业务的主力军。

游泳健身馆的营销方式多种多样，以会籍顾问推销和消费者营销为主。游泳健身馆的运营都归该游泳健身馆的营销部，游泳健身馆会员的业务由营销部的会籍顾问推销。消费者营销是一种基于消费者管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为消费者，分析消费者消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。

健身房企业数据占据绝对优势，但多为小微企业;国有游泳场馆虽然数量不多，但普遍规模较大，师资力量非常可观，有国家运动员的支持。而外资企业资金和品牌实力雄厚，运营体系成熟。

随着“十三五”规划的推动以及中国消费群体不断增加的精力、金钱，社会公众对娱乐和休闲配套设施的需求也不断上升，加上奥运会的影响，使得游泳被越来越多的人接受，这将有助于2023年游泳场地的发展数量和场地面积不断增大。

游泳健身馆的投资属于重资产行业投资，尤其是国内房地产市场的发展，土地价格较高，增加了游泳池企业的运营成本，资产投资回收期较长，对于投资企业的资金储备要求较高。另一方面，由于目前国内游泳健身馆的运营模式比较简单，盈利模式较少，对于游泳馆的市场运营能力要求较高。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国游泳健身馆行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告对我国游泳健身馆行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国游泳健身馆行业发展状况和特点，以及中国游泳健身馆行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球游泳健身馆行业发展态势作了详细分析，并对游泳健身馆行业进行了趋向研判，是游泳健身馆生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前游泳健身馆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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