珠宝零售行业发展前景如何?珠宝零售行业市场规模2023

• 方蔓桃 2023年6月1日 来源：百度 1069 68
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目前，时尚珠宝品牌如潘多拉、施华洛世奇、APM，产品材料以银、水晶及其他非贵金属为主，通过紧跟潮流的设计及丰富的款式满足日常佩戴需求，消费群体以追求时尚的年轻人为主。时尚珠宝品牌以丰富的产品系列满足消费者的时尚需求，产品迭代速度快，重视围绕产品的理念营

珠宝行业市场到底怎么样?　回顾过去的一年，面对多重不利因素，我国珠宝行业积极应对、攻坚克难，一手抓疫情防控，一手抓管理增效，顶住了风险冲击的压力，守住了市场大盘的基准线，全行业保持平稳发展的良好态势：

内需外贸展现较强韧性，研发创新、品牌竞争力显著增强，电商数智化新业态蓬勃发展，产业高质量发展深入推进。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国珠宝零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

珠宝零售行业市场深度分析

今年一季度金饰需求旺盛，板块景气度有望延续。据商务部商务大数据监测，“五一”假期金银珠宝销售额同比增长22.8%。5月5日，世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，23Q1中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。世界黄金协会预计，持续的经济复苏和此前被压抑的婚庆金饰需求有可能为第二季度的金饰需求提供助力。我们认为板块景气度有望延续。建议关注：周大生、老凤祥、潮宏基、迪阿股份。

目前，时尚珠宝品牌如潘多拉、施华洛世奇、APM，产品材料以银、水晶及其他非贵金属为主，通过紧跟潮流的设计及丰富的款式满足日常佩戴需求，消费群体以追求时尚的年轻人为主。时尚珠宝品牌以丰富的产品系列满足消费者的时尚需求，产品迭代速度快，重视围绕产品的理念营销。精细珠宝饰品品牌如卡地亚、蒂凡尼、梵克雅宝等均为国外品牌，通常具有百年以上的历史，产品价格多在万元以上，主要消费人群为中产以上人士，满足炫耀性需求。

根据国家统计局的数据，我国黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量呈波动上升态势，截至2019年底，中国拥有的亿元以上黄金、珠宝、玉器等首饰市场摊位数量达22017家。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金银珠宝社零消费总额同比增长5.9%，3 月零售额同比增长37.4%，在社零消费品中率先复苏，行业呈现高景气度。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

某些首饰，如挂件、珠子等需要打孔，这就需要用到打孔机。当然，根据情况不同，宝石的加工处理还有清洗、粘结甚至其他处理过程，只有这样，才能最终打造出精美的珠宝来。珠宝加工的常见款式由于不同宝石的原石所属晶体性质不同，形状、物理性质特别是光学性质不同，因此，为了最大限度体现宝石的美丽，在加工时需要精心设计合适的款式。

随着社会和经济的发展，除了天然宝石和人工宝石外，珠宝的概念应该扩大包含到金、银、首饰等。经营这些物品的行业统称为“珠宝行业”。“珠宝”的范围要比广义的“宝石”的概念大很多。广义的宝石泛指那些适宜进行琢磨或雕刻加工为首饰或工艺品的原料。

2022年社会消费品零售总额439,733亿元，同比增长0.2%，商品零售额395,792亿元，同比增长0.5%，其中限额以上单位金银珠宝零售总额为3,014亿元，同比下降1.1%，但零售总额依然保持在3,000亿元以上的高位，高于前三年平均2,778亿元的水平，表明珠宝零售市场已从2020年的历史低值快速恢复至正常水平。

2018年以来，直播、 短视频等占用人们使用互联网的时长大幅增长，为黄金珠宝销售带来新 兴渠道。随着抖音、快手、淘宝等直播平台的进一步普及，直播带货已 成为品牌引流的重要方式。在直播间，主播能全方位展示珠宝的佩戴效 果，并以低价引起消费者的购买冲动，带动黄金饰品线上销售的快速增长。

2022年我国珠宝行业总体承压，主要表现为金银珠宝零售总额略有下降、主要品类销量有涨有跌、企业经营压力加大、进出口稳中有增、珠宝电商增势强劲、消费升级与分层加剧演化等。

按销售额计算，2022年中国珠宝首饰市场总规模约为7,190亿元，与2021年基本持平，其中黄金产品市场规模约为4,100亿元，钻石产品市场规模约为820亿元，玉石市场规模约为1,470亿元，彩色宝石产品市场规模约为280亿元，珍珠产品市场规模约为240亿元，铂金及白银产品市场规模约为90亿元，流行饰品及其他品类产品市场规模约为190亿元。

多元消费场景兴起，悦己、 自戴已成为购买黄金饰品的第一大需求，占比 32.10%，其中四线及以下 城市自戴需求比例较一线城市更高。同时婚嫁仍是不可忽视的刚性需求， 仅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一线城市的婚姻购买动因较其他城市更低。

根据世界黄金协会数据， 中国年轻消费者喜爱黄金饰品，三十岁以下消费者占比约 39.02%，30- 50 岁消费者占比约 39.81%。在关注产品质量的同时，年轻消费群体更 加重视黄金饰品的设计时尚度，“国潮风”产品、古法金产品、IP 系列产 品逐渐成为国内黄金珠宝市场的新风口，主推古法工艺类和硬金类产品 的金店占比分别达到了 87.79%和 87.32%。

珠宝零售行业发展前景分析

自3月中旬以来，国际金价持续攀升，众多投资者及买家将目光聚焦在黄金身上。从3月初，国际金价每盎司最低1810美元，随后在近两周的时间里快速上涨并突破2000美元，国内金价也同步升温，周大福、周生生、老凤祥等实体金店零售价在一周之内涨了40元/克，最高突破580元/克。整体来看，3月份，金价累计上涨6.4%，同比上涨约8%。

随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，消费者对珠宝饰品的需求与俱增，根据欧睿数据库的预测数据显示，未来5年中国珠宝行业将依然保持增长趋势，其市场规模的年复合增长率CAGR达4.5%，预计2026年，我国珠宝首饰行业市场规模将在7892.9亿元。

电商物流指数保持上涨态势，支持电商平台对接重点消费品生产企业。5月4日，中国物流与采购联合会公布了4月份中国电商物流指数。在国内消费恢复带动下，电商物流指数呈现连续上涨态势。4月份中国电商物流指数为109点，比上月提高0.7个点。5月5日，工业和信息化部、商务部联合组织开展2023“三品”全国行活动，支持京东、阿里、唯品会、抖音、快手、得物等电商平台对接重点消费品生产企业，整合行业优势资源，打造永不落幕的“三品”博览会。2023年以来支持平台经济健康发展也成为各地政府“重头戏”，政策边际转暖或将有效提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台聚焦主业，未来有望进一步迎来估值修复。建议关注：阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会、新华都、壹网壹创、焦点科技、华凯易佰、吉宏股份。

在中国零售珠宝市场中，与其他品类相比，金饰和投资类黄金产品逐渐受到消费者欢迎。 2022年前7个月，黄金产品对珠宝销售额的贡献最大，其中，黄金饰品占比最大，为59%。因此，黄金饰品是中国零售珠宝市场中最重要的珠宝类别。近几年，国内黄金珠宝的工艺和设计日益时尚，黄金饰品的消费主力逐渐年轻化，年轻消费群体对金饰的接受度越来越强。

中国黄金珠宝消费的主力军开始变得年轻化，往年买金的人群以婚嫁饰品为主，现在产品的多样性、多元化设计更受年轻人青睐。从数据显示来看，黄金珠宝的主力消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中25岁-35岁群体的消费比例高达75.59%。90后和00后已经扛起黄金珠宝首饰消费的大旗。

随着我国居民可支配收入增加、消费结构进一步优化， 2022 年中国人均珠宝消费额为 87.2 美元，对比美国 253.5 美元，仍有较大提升空间，支撑需求持续释放，黄金珠宝市场规模 有望保持稳健增长。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国珠宝零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》。报告对我国珠宝零售行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外珠宝零售行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了珠宝零售行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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