肯德基、麦当劳儿童节玩具二手价暴涨数倍 玩具行业市场深度分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 来源：百度 425 21
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近日，销售火爆的还有麦当劳限量发售的六一儿童节套餐玩具——俄罗斯方块游戏机。自5月24日起，活动期内下单购买麦当劳任意产品，额外加30元即可获得俄罗斯方块游戏机一个，全国限量40万个。开售当日，已有不少消费者在社交平台上发文称，“抢不到，根本抢不到”“手慢?

玩具行业市场到底怎么样?6月1日，有不少网友在社交平台上发文称，买不到肯德基、麦当劳六一儿童节套餐配备的限定玩具。与此同时，二手交易平台却出现“黄牛”加价转卖玩具、“代吃”等乱象。

玩具的教育功能越来越多样化，这也促使家长对于玩具的传统观念进一步转变。据公开数据显示，6岁以下儿童玩具消费群体占比为76%。如此高的占比意味着孩子在上学后对玩具的消费频次在下降，也说明了教育玩具在低幼孩子群体中的受欢迎程度。在国内儿童教育方式的改革势在必行，而教育类玩具的补充正是对传统意义上的教育方式的一个强力补充。未来几年内教育玩具会更多样化、多元化，而在国内也会有更多的中小学教育中会投入使用。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教育玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

中国玩具行业市场发展现状分析

近日，销售火爆的还有麦当劳限量发售的六一儿童节套餐玩具——俄罗斯方块游戏机。自5月24日起，活动期内下单购买麦当劳任意产品，额外加30元即可获得俄罗斯方块游戏机一个，全国限量40万个。开售当日，已有不少消费者在社交平台上发文称，“抢不到，根本抢不到”“手慢无，到底是谁把游戏机都买走了啊?别说加30元了，加100元求一台

随机搜索了北京几家麦当劳、肯德基餐厅线上点单小程序，发现儿童套餐仍能正常下单，但配备的节日限定玩具已被一抢而空。一家肯德基餐厅的工作人员告诉记者，这几天来问玩具的顾客特别多，其早已售罄，是否会补货仍不确定。

据了解，此次肯德基开通了预售服务，提前加购六一双人餐，然后在5月20日至5月22日支付尾款，就可获得兑换券，但需消费者前往门店兑换。由于销售太过火爆，当很多人去兑换时，所选餐厅及周围其他门店的玩具都已售罄，只能申请退款，也引发了消费者的不满。

我国玩具企业具有显著的。区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

值得注意的是，由于肯德基儿童套餐的四款玩具是随机发售的，想要拿到指定玩具或凑齐全部款式需要订购多份套餐，这也引发了是否涉嫌食物浪费的嫌疑。对此，一些“接代吃”的网友称，保证不会浪费食物，“餐食可指定送给环卫工人或其他群体”。

此外，记者搜索某二手交易平台看到，麦当劳的俄罗斯方块游戏机售价为50—70元左右;肯德基的三丽鸥玩具标价约在70元至100元左右，价格比原价69.9元的儿童节套餐要高出不少。

2022年我国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%，对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。2022年，儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%，第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%，对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2 %。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%，奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%，儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

据公开数据显示，6岁以下儿童玩具消费群体占比为76%。如此高的占比意味着孩子在上学后对玩具的消费频次在下降，也说明了教育玩具在低幼孩子群体中的受欢迎程度。在国内，儿童教育方式的改革势在必行，而教育类玩具的补充正是对传统意义上的教育方式的一个强力补充。未来几年内教育玩具会更多样化、多元化，而在国内也会有更多的中小学教育中会投入使用。

随着新中产的崛起及80、90后成为育儿的主力人群后，家长对于孩子的启蒙教育重视程度不断提高，家长们开始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作为玩具行业中的一个重要类别，一直都在根据人们需求的变化和科技的进步在不断变化。相对简单的手工教育玩具并不涉及科技元素，但实际上，教育玩具已经跻身成为现代创新玩具的领跑者之一。

教育玩具，顾名思义就是以教育为目的而具有娱乐趣向的玩具，早期以益智玩具为主，近年来，随着社会经济等各方面的发展，个别具有益智特性又具教育意义的玩具被带入传统课堂的教育中·这些玩具的带入对孩子们的学习能起到一定的促进作用。如引发儿童的兴趣、探索、动手等各方面的能力发展。随着90后、00后晋级为新生代父母，家长育儿理念逐步升级，玩具消费明显朝着教育化、互动化、功能化方向发展。

目前，母婴消费者规模庞大，京东超市母婴用户在玩具用户中占比高达70%。依托京东庞大的高质量用户群体，22年早教类目在玩具品类销售规模中占比达18%。2022年，京东超市智能早教玩具市场份额增速达45%。预计2023年，智能早教玩具仍将占据风口，其中，提升孩子动手能力、有效开发智力的Steam玩具也将保持热度。

网剧行业市场前景分析

实际上，品牌限定玩具被疯抢的情况已经不是第一次出现。早在去年5月，肯德基也推出过类似的活动，购买儿童节套餐就能获得可达鸭音乐盒。当时，网友们用可达鸭音乐盒拍摄的魔性视频曾一度风靡网络。

但该玩具发售不到三日，多家肯德基门店表示玩具已售罄。在二手交易平台上，该玩具却一度被炒到套餐的数倍价格，且有“黄牛”自称有大量存货。

截至记者发稿，麦当劳、肯德基今年六一限定玩具的销售仍然十分火爆。

对此，肯德基客服表示，儿童节套餐销售确实火爆，但还是建议大家关注正规渠道。麦当劳方面表示，俄罗斯方块游戏机售完为止，但6月1日当天会有新玩具上市。

面对如此广阔的市场，不少世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门“专精特新”中小企业认定。

本报告利用中研普华长期对教育玩具行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教育玩具行业的市场走向和发展趋势。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教育玩具行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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