玩具行业市场深度分析 2023国内儿童玩具行业发展趋势预测分析

• 方蔓桃 2023年5月29日 来源：百度 933 58
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玩具行业市场到底怎么样?儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。

玩具行业市场到底怎么样?儿童玩具是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品;但生产者明示不供儿童玩耍的除外。儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美，反映事物的典型特征;活动多变，有助于鼓励学习;符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒;符合安全要求等。

从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等;中游为玩具的设计研发与生产加工;下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童玩具行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

儿童行业玩具行业市场分析

随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展，基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家，择优选购”等诸多优势，线上网购逐渐成为我国玩具市场的主流消费方式。加之如网络平台如抖音、快手、小红书、微博、蘑菇街等迅速崛起，越来越多消费者在网络平台营销下种草玩具产品，同时新冠疫情期间受疫情居家隔离的影响，进一步促进的玩具产品的线上消费。此外，伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

此外伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。据统计，2021年我国玩具市场线上渠道消费占比达到81.6%，相较2016年线上消费比重提升了16.3个百分点;而线下渠道消费占比缩小至18.40%，相较上年全国玩具市场线下消费比重降低了2.5个百分点。

就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑胶玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、纸质玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。

中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。预测2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。2021年中国玩具出口金额为4612248.9万美元，相比2020年同期增长了1263685.5万美元，同比增长39.5%。

随着我国玩具行业的发展，国内玩具生产企业数量逐渐增多，全国玩具总产量不断上升。据统计数据显示，2021年我国玩具总产量达到745.82万吨，增速近11%，相较上年玩具产量增长了73.7万吨。伴随我国经济稳定发展，全国居民人均可支配收入水平不断提升，社会玩具消费意愿增加以及玩具生产工艺技术进步、产品种类不断丰富创新，我国玩具市场消费需求逐年稳定上升。据统计，2021年全国玩具行业需求量达到353.75万吨，相较2011年全国玩具需求总量增长了近112万吨。

我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低，玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看，近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响，玩具行业的利润空间有所缩减，玩具企业面临诸多挑战。

我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。

数据显示，2023年1-2月中国玩具出口金额为544217.3万美元，相比2022年同期减少了65207万美元，同比下降10.1%。2023年2月中国玩具出口金额为182539.4万美元，相比2022年同期减少了31954.1万美元，同比下降13.9%。2022年2月中国玩具出口金额为214493.5万美元。

儿童玩具行业市场前景分析

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化升级自主品牌，提高玩具产品附加值，从而增强我国玩具制造业的竞争力，拓宽玩具的高端产品市场，逐渐走向全球玩具行业前沿。

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。近年来我国0-14岁儿童数量整体呈增长趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到2.53亿人，相较2014年增长了2626万人。2021年全国0-14岁人口数量稍有下滑，为2.47亿人，同比减少-2.44%。2021年7月，中共中央、国务院发布关于优化生育政策，促进人口长期均衡发展的决定，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

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