科技赋能文化遗产保护 文化遗产行业市场深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 来源：百度 607 34
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目前，我国已拥有34项联合国非遗名录和1530项国家级非遗名录，成为世界上拥有世界非遗数量最多的国家。近年来，我国非物质文化遗产保护工作正在有序开展，并取得了较大进步，但也存在某些不足之处。本次调研结果显示，44.1%的受访传承人认为非遗领域“面临传承危机，主

非物质文化遗产行业发展趋势及市场现状如何?目前，数字化技术，让文化遗产历久弥新。不可再生文物时时刻刻承受着自然条件的考验。通过三维激光扫描技术、近景摄影测量技术等手段实现数字化采集，可以减少对文物本体的接触频次、降低文物保护风险;借助单体渲染、后期修复等数字加工方式，可以重现文物最初的色彩、样貌。岁月流逝，数字化技术却可以在中华文明基因库永久存档，还原文物风华、再现历史原貌。

目前，我国已拥有34项联合国非遗名录和1530项国家级非遗名录，成为世界上拥有世界非遗数量最多的国家。近年来，我国非物质文化遗产保护工作正在有序开展，并取得了较大进步，但也存在某些不足之处。本次调研结果显示，44.1%的受访传承人认为非遗领域“面临传承危机，主要靠国家和政府的保护”，仅有5.9%的受访传承人认为非遗领域发展“处于鼎盛时期”，总体发展态势不容乐观。

据中研普华产业研究院出版的《2020-2025年中国非物质文化遗产行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》统计分析显示：

非遗文化行业市场深度分析

政府资金支持是非遗传承人的普遍诉求。根据调研结果，有50.98%受访传承人认为非遗项目发展面临的最大问题是“缺乏资金支持”。非遗项目的传承发展包括对传承人的人才培养、宣传推广、产品成本等都需要来自国家或社会的巨额资金支撑。其次是“人们对非遗的保护意识不够”，占比45.1%，“缺乏有效的保护机制”和“传承人老龄化”也是当前非遗项目发展存在的较大问题。在新文化的不断冲击下，传统文化如何保持自身独特性并创新发展，也将得到社会的广泛关注。

当今的文化产业催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，“非遗”技艺活力，展现时代气息和创新活力。在保留传统项目精神内核和非遗生产方式的基础上，将活跃、新颖的现代表现形式融入其中，开发具有时代感、现代气息和地方特色，为现代大众所喜爱的非遗品牌成为共识。将品牌通过产业化运作，发挥“非遗”的最大化力量。

中国非遗市场价值规模也迈入万亿级别。《中国非遗及其产业发展年度研究报告(2018-2019)》数据显示，2018年中国非遗产业规模保守估计为1.4万亿元，且未来发展潜力巨大。

非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。 [42] 非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。 [47] “非物质文化遗产”与“物质文化遗产”相对，合称“文化遗产”。2022年12月，随着“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的申遗成功，中国已有43个项目被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录(名册)，位居世界第一。

非遗旅游商品将非遗元素或非遗技艺融入文创产品中，带有地域特色和人文价值，促进非遗保护传承与旅游文创产业协调发展。其受青睐是个别现象，还是一条已经在全国被广泛探索、具备成功经验的道路?这种形式的旅游商品开发，当下又有哪些突出的问题?为了促进非遗旅游商品更好地服务大众，本报开展广泛调查，调查对象涵盖了非遗旅游商品产业链各个环节的人群，包括非遗传承人、景区管理者、旅游经营者、游客、专家。来自内蒙古、吉林、山东、湖北、河北、浙江、广西等地的受访者也结合各自旅游商品开发、运营经历，在商品设计、质量、版权环境、运营管理、发展诉求等方面发表了意见。

当前中国非遗及其产业发展战略的框架越来越完备。非遗及其产业发展的重要战略路径越来越科学可操作。中国非遗及其产业发展的使命就是不断推进中国非遗资源的活化，具体来讲，其战略路径就是“一个平台二个方面五条路径”：所谓的“一个平台”是建构非遗及其产业发展的综合服务平台。

除了基本的展示与交流功能之外，更重要的是非遗及其产业资源整合与资产化平台，产业要素市场与产业资本市场平台，如通过建立相应的非遗及其产业基金、非遗及其产业设计服务中心等，为非遗及其产业要素市场、资本市场等提供综合性的服务。

如今我国传统文化、传统知识的知识产权保护春天已经到来，而非物质文化遗产正是我国传统文化、传统知识等领域的优秀和精华所在，对非物质文化遗产进行知识产权保护更是响应推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。

调查显示，66.28%的非遗传承人拥有非遗元素或作品被开发成旅游商品的经历。在实践中，43.02%的非遗传承人对非遗和旅游商品结合方式有所了解，已经尝试和文旅机构合作;另有26.74%的人不了解，但知道政策导向;也有10.47%的人不了解。

非遗商品，不仅因其历史悠久，手艺精湛，更在于它们能跟时代接轨，与新的需求合拍。而随着年轻一代对传统文化的喜爱与日俱增，非遗也迎来了市场爆发的良机。

非遗年轻化的另一个重要动力是非遗店铺店主、非遗企业经营者的年轻化。和老一辈的非遗传承人、非遗手工艺人相比，他们懂得市场和消费者的需求。

相比发达国家，我国的非物质文化遗产保护工作起步较晚，关于非物质文化遗产的立法相对滞后，法律体系很不健全，加上我国现有自然和文化遗产保护工作管理体系中的不足，非物质文化遗产保护工作任重道远。

在商务部认定的1128家老字号中，共有127项列入国家级非物质文化遗产名录，列入地方非物质文化遗产名录的695家，具有非遗要素的老字号为822家，占总体的72.9%。

中华老字号非遗相关企业主要分布于食品餐饮、酒类、医药、日用品、产业、服装鞋帽、文体用品、服务、百货等行业。其中，食品餐饮类企业占比高达六成，表明与百姓生活息息相关的“食”为非遗老字号行。

中国非遗的传承发展到了一个重要的时期，面临三大问题：一是要客观系统地认识中国非遗发展的内在规律，认真解决好非遗发展过程中的抢救、保护、利用与发展的关系;二是必须站在一个更高的看点上，全面系统地认识中国非遗发展的战略意义与地位;三是必须解放思想，从系统性资源化、创造性转化、创新性发展等方面推进中国非遗发展的未来格局。

非遗文化行业市场前景分析

数字化传播，让文化遗产便捷共享。借助3D打印技术，原本不可移动的文化遗产、成为跨地域展览的“移动宝藏”。利用VR、AR等交互式、沉浸式展陈技术，观众可以“一键放大”，细致入微地赏析传统参观方式难以“触摸”的细节;还可以通过360度全景漫游，穿越时空、身临其境，体会“与文物同在”的历史场景。文化遗产与技术结伴、同创意碰撞，成为共享的“数字宝藏”。

党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略。放眼全国，科技的力量正让更多收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。以科技的力量赋能文物保护，以创意的活水激发文化创新，数字技术给文化遗产赋予了新的生命。

年销量上亿元的绍兴黄酒，近年来以创新姿态走入现代生活。“一口绍兴花雕配着吸饱酒气的蟹、虾、泥螺，地道绍兴菜的醉、鲜融入游客口腔;就连不胜酒力的年轻游客，也会品尝黄酒奶茶、黄酒冰棒……”绍兴黄酒酿制技艺省级非遗代表性传承人、浙江塔牌绍兴酒有限公司副总经理潘兴祥介绍，黄酒衍生品层出不穷，绍兴黄酒小镇、黄酒文化节等，让绍兴黄酒走向更广阔的舞台。

非遗的产业化品牌建设就是利用非遗本身品牌特性和其独特的文化属性，以及传承的独有性、民族性、区域性和严格的政府审核准入机制，使其先天具备产品的安全性、特色性、新奇性，通过非遗大众品牌建设实现其产业效果、效率及效益的统一。“非遗”的品牌特性将会成为营销最强抓手，进而激活非遗的产业化发展，最终实现非遗传承。同仁堂和全聚德作为品牌建设成功的代表性企业为非遗产业化提供了可资借鉴的经验。

其中，消费者意识是被忽略的一环。“当前人们对文创产品开发存在一个误区，就是把精力主要集中在文化生产与供给上，而对文化创意产业链的末端——文化消费需求，却缺少关注。文化消费需要着力培育才能形成，还有很多消费者不习惯在文化娱乐上花钱。”北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、清华大学文化创意发展研究院研究员郭万超表示。

非物质文化遗产的经济价值，往往要通过物质转化来实现。文化资源产业化，是文化产业持续发展的物质基础，非遗文化的传承发展需要依托各类型的市场主体。深挖非遗文化的市场价值，实现非遗作品到商品再到资产的转化，使“文化资源”变成“文化资产”，从而传承非遗文化。

非遗相关产业带指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的同类型非遗企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。2022年，淘宝天猫上年成交过亿非遗相关产业带由去年的14个增长到18个。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2020-2025年中国非物质文化遗产行业发展深度调研与投资趋势预测研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国非物质文化遗产行业的供需状况、非物质文化遗产发展现状、非物质文化遗产子行业发展变化等进行了分析，重点分析了非物质文化遗产行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、非物质文化遗产行业的发展建议、非物质文化遗产行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。非物质文化遗产报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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