中国互联网广告行业市场需求 中国互联网广告行业投资前景预测

• 周迅 2023年6月8日 来源：互联网 716 42
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不同行业互联网广告呈现不同的发展趋势。受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放保持低位运行。此外，作为房地产市场的关联行业，家具装潢互联网广告市场也受到波及。与之形成对比的是，受双碳战略、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好

互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

中国互联网广告行业市场需求 中国互联网广告行业投资前景预测

在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%。

依托基础设施建设的完善和 5G 技术的推广，网络数字媒体和平台媒体已成为营销传播的主要载体，网络、手机、数字电视等形式的互联网媒介广告的效用已获得众多广告主的青睐。

不同行业互联网广告呈现不同的发展趋势。受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放保持低位运行。此外，作为房地产市场的关联行业，家具装潢互联网广告市场也受到波及。与之形成对比的是，受双碳战略、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好因素影响，以交通、零售物流与服装服饰为代表的行业广告投入大幅增长。

随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

中国互联网广告行业按照营业收入可分为三个梯队，第一梯队的有阿里巴巴，营收超过1000亿元;第二梯队的为腾讯、字节跳动、京东、百度等企业，营收区间为500-1000亿元。第三梯队的为拼多多、美团以及快手等企业，营收为100亿元以下。

目前，互联网广告企业想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强;各大互联网广告平台拥有巨大的流量优势，下游广告商议价能力较弱;现有竞争者数量不多，但市场集中度较高;目前还未出现互联网广告的替代品，互联网广告行业面临替代品的威胁较小;随着互联网广告行业快速发展，不断有新的企业和跨国公司进入中国互联网广告市场。新企业的进入将瓜分互联网广告的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁。

海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，21年之后TikTok加速商业化， 倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍 会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短 视频仍有发展机遇，Google以及Facebook相关业务的商业化进展可持续跟踪。

TikTok广告以及电商业务双轮驱动，快速商业化，或将一定程度改变海外互联网广 告市场格局。国内来看，近十年互联网广告市场格局变化幅度更大，已经经历了从 搜索广告到社交广告到短视频广告的迭代，当前短视频平台加速内循环，或将进一 步抢占其他平台的搜索广告以及电商广告份额，整体关注结构变化带来的机会。

互联网行业受益于内生需求的增长，2021年实现了广告收入5435亿元(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，2017-2021年五年间复合增长率为12.81%。

从行业收入来看，2021年，食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比从2020年的50%提升至62%，均呈现大幅度增长，其中个护及母婴品类大增58.7%，市场规模5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。

从平台类型收入占比看，电商继续占据广告渠道头把交椅，近5年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一。

随着疫情的好转发展，2021年无线互联网广告在形式上发生了巨大变化，比如VR广告、360全景广告、行动式卡片广告等。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及互联网广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国互联网广告行业作了详尽深入的分析，为互联网广告产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》。

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