牙刷行业市场调研 牙刷市场前景及现状分析2023

• 方蔓桃 2023年6月9日 来源：百度 260 9
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牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。

牙刷行业市场到底多大?牙刷是人们日常生活中的必需品，是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。随着互联网及电商平台的的迅速发展，线上渠道的销售额快速增长，我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。

中国口腔清洁护理用品工业协会日前发布2023年1—4月口腔护理行业简报(以下简称“行业简报”)。行业简报显示，在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军;牙膏品牌方面，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍;牙刷品类市场份额超11%，同比增长18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

牙刷行业市场分析

牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。、

整体上，1—4月，据分析，重点电商平台口腔护理行业网络零售额为69.7亿元，同比增长5.3%。其中抖音成为口腔护理行业增长比较快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

电动牙刷在中国发展已有20余年。前有飞利浦、欧乐B等外资品牌一早入局，后有高露洁、舒克以及黑人等依靠自身对口腔护理领域的优势，进入电动牙刷赛道。2017年至2021年，我国电动牙刷呈现快速增长的态势，由2017年的43亿元增长至2021年的125亿元，预计2022年我国电动牙刷的市场规模将增长至185亿元。

2014年至2020年期间，牙刷企业注册量逐年递增，其中2016年增长速度为36.5%，达到历史峰值，之后增速放缓，截止至2020年，注册量达到1375家。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。

目前，几乎所有行业、品类都在迎合新消费人群的悦己需求进行着产品创新;原本白热化竞争状态的牙刷行业更是如此。在牙刷功能性创新很难突破的情况下，新的创新方向更多来自于消费者对于牙刷在主打功能卖点以外的情感属性和特性的需求。

比如近几年来火爆全网的“IP创新”产品，IP是情感的载体，它能够与人们产生文化和情感上的共鸣，最终实现价值认同，紧跟时代潮流创新产品内容，从而与受众产生情感共振，增强黏性，聚集广大的原有粉丝群影响更多个体，带来流量变现;凭借IP的知名度，可以收获更多消费人群而不仅是其粉丝。可以说，IP的创新也是在加强与消费者的情感连接，当IP成长拥有一定影响力的时候，就可以更好的提升商业价值。

根据行业研究报告显示，近几年中国口腔患者人数持续增多，2021年中国口腔患者人数已经达到了7.07亿人以上，较上年末相比增长0.43%左右，在当前国民口腔健康问题日益严重的背景之下，将会带动电动牙刷等口腔护理工具产品的快速发展。

2019年，中国手动牙刷行业市场规模约为103.1亿元，同比增长8.2%。预计到2024年，其市场规模将达到148.2亿元，同比增长4.5%。

从我国电动牙刷市场用户分布情况来看，其中所占比重最高的是21-30岁的群体，2021年占据比例为45%;其次是31-40岁和41-50岁两类群体，同期两者分别占比29%和11%;除此之外20岁以下和50岁以上的用户分别占比8%和7%。

根据资料显示，中国国民牙龈出血占比第一，占比57%，口气异味占比第二，占比52%，牙龈肿胀占比第三，占比38%，口腔溃疡占比第四，占比37%。其中可以通过刷牙来解决的口腔问题为牙龈出血和口气异味都名列第一位和第二位，所以国民需要健康科学的刷牙方式。

牙刷的市场集中度与牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌总体份额占比在45%左右，行业集中度相对较低，竞争更为激烈。从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。

由于行业固有的特性，口腔清洁已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的一部分，近些年来中国口腔清洁用品的行业规模持续增长，与此同时我国经济持续增长，也促进了电动牙刷等相关口腔清洁用品市场的增长，2021年国内人均口腔消费支出为16.7美元，与美国和韩国等发达国家的差距较为明显，市场还有较大的增长空间。

近几年我国电动牙刷的市场渗透率不断提高，但是与一些发达国家相比还存在着一定的差距，根据最新市场分析数据显示，2021年中国电动牙刷市场渗透率达到了9%左右，较2016年同期相比增长7.5个百分点左右，随着我国电动牙刷行业的快速发展，北京研精毕智初步预测未来一段时间之内我国电动牙刷行业的市场渗透率将会不断提高。

牙刷行业竞争格局前景分析

电动牙刷技术门槛低，多方势力入场混战。电动牙刷由电池、电机、外壳和刷头几个部分组成，结构简单，技术门槛较低，因此也吸引了各类品牌参与竞争。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。

为了提高国民消费水平，近几年我国政府陆续出台了相关政策推动电动牙刷等行业的快速发展，其中2017年8月国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，其中提到鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，推广智能电视、智能音响、智能安防等;2018年9月国务院发布《国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费能力若干意见》，提出重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品。

随着消费者对牙齿健康的认知增强，消费者对口腔护理产品的需求量也在不断增加，从而推动了手动牙刷行业的发展。此外，越来越多的消费者对牙刷的品牌、外观、功能等因素进行关注，从而推动了手动牙刷行业的发展。

另外，近年来，政府政策的支持和市场营销的加强也推动了行业的发展。政府加大了对口腔护理行业的投入，推出了一系列鼓励政策，促进了行业的发展。同时，企业也加大了市场营销力度，采用了多种渠道，如线上线下营销，广告宣传等，拉动了手动牙刷行业的发展。

未来，随着消费者对牙齿健康意识的提升，以及政府政策和市场营销的加强，中国手动牙刷行业将继续保持良好的发展态势。预计到2024年，行业将以每年4.5%的增长率持续发展，市场规模将达到148.2亿元。同时，企业应该积极发展技术，提升产品质量，不断拓展市场，以抢占更多的市场份额。

在低端市场，市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品，1688平台上电动牙刷最低价仅为2.45元，此类产品用的往往是偏心轮电机，1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。在中高端市场，电动牙刷的多数技术专利长期被外资品牌垄断，目前国产品牌突破电机技术的并不多，大多国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。部分拥有自研技术的品牌也是从代工起家，包括赛嘉(SEAGO)、罗曼(ROAMAN)等。因此，向金龙机电、德昌电机等国内微电机厂商直接采购或进行联合研发，成为很多品牌的选择。

更多牙刷市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年牙刷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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