2023众筹行业市场格局及运行现状分析

• 吴澳燕 2023年6月10日 来源：互联网 595 33
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众筹是由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募

众筹是由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

众筹基本可以分为三类，一是产品式众筹，二是债权式众筹，三是股权式众筹。

债权式众筹，也就是P2P(不过国内的与国外的有所区别)，在国内已经发展成为一个重要的创新。产品式众筹也叫回报式众筹、预售式众筹，有创意的人在生产实物产品或文化产品之前，在众筹的网站上介绍自己的项目有怎样的价值、希望集资的金额是多少，愿意出资的人看到这些项目后，如果觉得有价值就可以出资。

股权式众筹是创业者在平台上展示其项目的整体情况、未来发展以及管理团队，有兴趣的投资人可以给这个公司或者项目投资成为股东。既然成为股东，需要共享收益，也要共担风险，因此出资具有一定的风险性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国众筹行业运营现状分析及发展前景预测报告》显示：

众筹的项目服务对象可以覆盖到原来得不到充分金融服务的社会群体。就产品类众筹来讲，众筹咖啡馆、餐馆、会所、运动场馆等可消费的服务场所是目前比较常见的做法。这类项目原本的共同发起行为是依靠线下完成的，参与者有限;现在依靠线上组织和扩散，扩大了参与者的数量，降低了参与者的门槛。

众筹作为商业新突破，为本地项目带来了新的融资途径，也活跃了几百年来的传统融资市场。而众筹对传统商业模式的改造才刚刚开始，未来几年将是众筹改变商业模式的关键时期。

2023众筹行业市场格局及运行现状分析

当前众筹发展的突出特征是平台专业化、规模化、创新性。平台专业化，按产业与项目分类的平台正随着市场分工呈现出来，各平台力求使自己的服务与其他平台的服务区别开来，并建立一个特定投资人可以反复投资的平台，如关注电子游戏、唱片、艺术、房地产、餐饮、时尚、新闻业等平台。

其次是大企业、协会等进入众筹领域，一方面是为了完成战略布局，另一方面可以帮助企业提高社会知名度，检验市场，将原本由公司内部作出的决定放到民主的决策平台上。

众筹平台按照业务种类来划分的话可以分成股权型、权益型、物权型、公益型、综合型等平台，其中，人人创、众筹客、第五创、众筹中原是股权性的代表性平台，点筹网、淘宝众筹、开始吧、摩点网是权益型的代表性平台，维c物权、智仁科、钱车网、e资产是物权型的代表性平台，水滴筹、腾讯乐捐、绿动未来、米公益是公益型的代表性平台，苏宁金融、众筹网、聚募众筹、多彩投是综合型的代表性平台。

截止到2019年6月底，在全国运营的众筹平台当中，数量排在前三名的分别是股权型、权益型、综合型平台，数量和占比分别为39家，37%、32家，31%、14家，13%。

我国影视众筹产业虽然发展历史不长，但近年来涌现了不少创新案例，很多影视公司以众筹方式，从而推进项目发展、解决自身资金不足。如电影项目《魁拔Ⅲ》，据称三天内就募集资金1000万元;《黄金时代》，也号称短时间内就募集资金1800万元。

在收益方面，影视剧众筹参与者往往只能享受到其未来票房收益分成，影视版权投资者不仅能享受电影票房的分红，还能享受其他版权和商务合作带来的收益。比如网络版权、电视版权、海外版权、广告植入、衍生品、线下活动等，收益来源更加多元而稳定。

影视众筹产业的发展空间虽然广阔，但仍需扩容提质，加大行业规范力度。比如，对于影视剧及影视周边产品众筹，应有更完善的管理体系，包括对参与各方的权责边界划分，尤其是对处于弱势地位的参与者，通过格式合同的细化规范、售后服务的强化等，确保其合法权益。

对于影视周边产品众筹，版权所有方也不应只做版权转让的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身对于影视及背后文化更加熟悉的优势，与授权运营方共同设计、开发创意、形象等更贴合IP主题、质量更有保障的产品，为众筹参与者提供更加丰富多样的周边产品。

国内的众筹模式还处于初始阶段，一方面需要保护行业的发展，鼓励多样化的众筹经营;另一方面需要众筹平台方不断培育市场，带动更多人接受和认同这种新理念，同时不断推进对项目方、支持方的众筹意识培养。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及众筹行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国众筹行业运营现状分析及发展前景预测报告》。报告对我国众筹行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外众筹行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了众筹行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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