玩具行业调研 智能玩具行业市场发展现状分析

• 方蔓桃 2023年6月16日 来源：百度 1285 84
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“玩具+智能”正成为玩具行业的发展潮流。传统玩具依靠机械与设计，功能比较单一。融合人脸识别、语音识别、传感器等新技术后，玩具在一定程度上实现与用户互动，情感属性更强。智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于

智能玩具行业发展如何?汤姆猫是一家以儿童智能玩具为主营业务的公司，旨在通过科技手段提升儿童的智力和创造力。自成立以来，汤姆猫专注于产品的研发和生产，并不断开拓新市场。

近年来，随着人工智能技术的快速发展，汤姆猫也开始将AI技术应用到其玩具产品中，推出了一系列智能化产品，其中就包括了基于ChatGPT的AI语音互动产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能玩具行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

智能玩具行业市场深度分析

“玩具+智能”正成为玩具行业的发展潮流。传统玩具依靠机械与设计，功能比较单一。融合人脸识别、语音识别、传感器等新技术后，玩具在一定程度上实现与用户互动，情感属性更强。智能玩具是玩具类别的一个细分市场，把一些IT技术和古老的玩具整合在了一起，是一种有别于传统玩具的新型玩具，在最近几年逐渐流行开来。

智能玩具行业参与者众多，涉及范围广泛。中国智能玩具行业产业链上游参与主体为智能玩具原材料供应商，中游参与主体为智能技术企业及智能玩具生产企业，下游则涉及智能玩具的零售终端和消费群体。

此前吗，汤姆猫在互动平台表示，在AI智能交互业务领域，公司已接入ChatGPT进行AI语音互动产品功能原型测试，并已将汤姆猫IP形象植入产品功能原型当中，加入语音识别、语音合成、性格设定、内容过滤等功能，测试了语音交互、连续对话等产品性能，初步验证了相关技术实现的可行性。

从浅显层面看，这些产品让儿童可以通过语音交互与汤姆猫等虚拟角色进行互动，从而更好地体验和学习，而从深层次的角度看，这将是机器人智能化的开端。

自2000年以后世界经济后进入一个快速发展的周期，消费需求也呈现出快速增加的态势，其中全球玩具消费市场更是表现出强劲的增长势头。即使是经历了2008年的世界性金融危机，全球经济受到重创，增长乏力，全球玩具销售额仍从2007年的781亿美元增长到2011年的833亿美元，年均复合增长率1.62%。科技的快速发展带动消费群体对玩具产品更高的体验需求，玩具智能化成为玩具行业发展的必然趋势。

智能玩具就是把一些IT技术和古老的玩具整合在一起的玩具，集高科技性，教育性和娱乐性于一体，不仅仅用于玩耍，更是寓教于乐，老少皆宜的。智能玩具主要有早、幼教智能玩具、益智类智能玩具、休闲类智能玩具、智控玩具等，消费人群主要包括幼儿学前儿童、学龄儿童、成人。

智能玩具是玩具类别的一个细分市场。目前玩具已不仅仅是与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系，因此社会大众多元化的参与是智能玩具发展的必然趋势。同时科技的高速发展与移动互联网的加速普及，带动了人们对玩具产品更高的需求，玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流;互动性、高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。近年随着人们对娱乐要求的提高，智能玩具已经在我国玩具市场上占据了很大的份额。

0-14岁儿童是中国智能玩具行业的主要使用群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。近几年来，中国0-14岁儿童总数自2014年的22558万人增长至2018年的23523万人，共计增加965万人。2019年中国0-14岁儿童数量为23492万人，这是近年来首次下降，但是整体数量仍然很高。

高科技智能化玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样，内容丰富，寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。在2013年全球玩具销售额就已经超925亿美元。

根据2010年中国第6次人口普查结果显示，中国0～14岁儿童超过2.2亿，这批人中的绝大部分就是我们常说的零零后。虽然儿童本身不具备购买力，但是他们背后的家长是以70后和80后为主的当下社会中坚。除了具备必要的消费能力以外，相较于他们的父辈而言，这些家长往往受过更好的教育，越来越愿意为孩子的成长和教育花钱，更加乐于接受新事物也更注重对孩子的投资。这一点，从这两年规模持续扩大的儿童教育市场和玩具市场就可以看出。因此，估计智能玩具市场有千亿的规模。

我国是玩具生产制造大国，全球约75%的玩具在中国制造，玩具出口量大，但总体呈现产业大而不强，企业小而散的特征。近年来，受到电子产品的冲击，国内传统玩具厂商正经历寒冬。玩具企业传统单一的盈利模式脆弱，急需进行转型升级，拓宽盈利来源，降低企业经营风险。

随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强以及智能玩具行业快速发展。基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具品种将不断丰富，进而推动行业发展。到2020年中国智能玩具行业市场规模为120.4亿元，同比增长82%。

智能玩具小车是指按汽车的基本构造和造型外观以一定的比例缩小而成的供儿童游乐的智能玩具。智能玩具小车运用了电子技术、传感器技术、通信技术、计算机技术和自动控制技术等前沿技术，使得智能玩具小车具有较高的科技含量，主要表现为其具有自动避障、自动追寻轨迹、光电显示和远程遥控等各项功能。

智能玩具市场未来发展前景分析

智能玩具不仅可以让儿童更好地学习和成长，还可以广泛应用于教育、医疗、娱乐等领域。例如，在一些小儿科医院中，医生已经开始使用智能玩具作为帮助孩子减轻疼痛、缓解紧张情绪的工具。通过与智能玩具的互动，孩子们可以得到更好地教育，同时也能够聚焦自己的情绪和感受，减少不必要的疼痛和不适。

目前全球智能家居市场正在迅速增长，在这样一个市场环境下，智能玩具也将发挥越来越重要的作用。智能玩具本身就是智能家居生态链中重要的组成部分，可以与其他智能设备、家庭娱乐系统等进行互联互通，创造更加智能化、便捷化的生活方式。

在中国，智能玩具的兴起虽然晚一些，但发展速度很快，目前的市场上已经出现不少智能玩具产品，这类产品多采用智能芯片、WiFi技术、移动互联、人机交互、语音识别等先进技术，让传统儿童玩具耳目一新。对于儿童玩具市场来说，科技搭载玩具产品本身就催生了智能玩具市场的进一步发展。玩具的智能化已经成为了玩具行业发展的必然趋势，随着家庭对于玩具产品需求量的增加，未来智能玩具市场科挖掘的潜力非常巨大。

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