中老年女装行业供需格局及发展现状分析2023

• 黄文玉 2023年6月19日 来源：互联网 1127 72
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中国女性时装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。

女士穿着的衣物统称为女装。服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的文化，传承着当地的历史文化风俗，女装更是其中不可缺少的一部分。女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。

中国女性时装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。具有相当实力的女性时装品牌企业迅速崛起，虽然面临很多困难，但不能妄自菲薄。欧美品牌女性时装市场大约有百年历史，代表了当今女性时装业主流的发展趋势。随着女性时装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女性时装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。

中老年女装行业供需格局及发展现状分析

女性时装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时髦和潮流，是时髦、天性的代表。女性购置服装的频次和金额是整个服装消费集体中最多的，有得女性时装者得天下一说。所以众多企业和资源混战在女性时装市场里，女性时装品牌众多，各品牌之间差异不大。排在前十位的品牌之间市场分析占据率的差异并不大，总和也只在20%左右。

中国女性时装品牌带有强烈的区域颜色，但还没有一个品牌能在全国形成影响，例如颜色富丽、色块较大、连合时髦盛行款式的"汉派"服装，带有江南文明气味的杭州女性时装产业和具有港澳品格的深圳、广东虎门女性时装产业。

随着中国消费者消费观念的成熟和中国市场的继续扩大，世界女性时装大牌也纷繁进军中国，中国市场越来越成为世界女性时装的重要组成部分。但其对女性时装高档市场的影响和对中国女性时装时尚潮流的影响却是强烈的。同时国外品牌为了开拓更辽阔的腹地市场和占据中高档女性时装市场，与其他国际品牌联姻的步伐越来越快，中国市场角逐也越来越激烈。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国中老年女装行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

中老年女装作为服装行业的细分领域在我国形成已久，但是随着电商的发展，线上渠道的完善，行业又进入新一轮快速发展期，行业间也形成了一批知名的品牌，既有传统服装制造商、也有新兴的电商势力。

如今，中老年人尤其是女性，对服装、配饰等的需求是很大的增量市场。据天眼查数据，目前我国共有1800余家中老年女装企业。成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超5成。伴随中老年女性旺盛的时尚需求和购买力提升，中老年女装的价格层次、产品品类、面料档次全面拉开，这也是中国经济消费升级的例证。

2018年中国服装销售总额为1.5万亿元左右，2018年，中国60岁以上的人口，达到了2.5亿，占总人口的比例为17.9%，服装属于刚需，粗略计算，中国老年服饰的市场规模大约为2685亿元。如果我们将50岁-60岁人口纳入，50岁以上的人口比例为31%，则中老年服装的市场规模为4500亿左右。

中老年女装行业主要经济指标分析

2019年疫情前，中老年女装行业销售利润率为5.58%，总资产利润率为4.55%，产值利税率为4.28%。2022年疫情后，中老年女装行业销售利润率为5.25%，总资产利润率为4.74%，产值利税率为4.33%。

目前中老年服装领域的品牌有恒源祥、迪葵纳Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵莹等，并且这些品牌有着较为明显的界线，即新兴的电商势力，渠道和市场围绕电商平台展开，传统服装企业难以占据大额的中老年服装线上市场，反之亦然。

根据国家第七次人口普查数据，我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右，随着人口老龄化的不断推进，这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看，我国的中老年服装市场总需求庞大，市场需求逐渐上升。从消费结构来看，我国居民对于服装的人均消费在1200-1400左右，短期内，由于疫情等因素，我国居民在衣着上的消费规模有所波动，2019年，居民在服装上的人均消费为1338元，2020年为1238元，2021年为为1419元。整体来看，我国的女装消费市场，消费者的支出是呈现波动上升的趋势。

中老年女装市场发展前景预测

在2022年，由于疫情再次在全国各地爆发，并且伴随着国际局势紧张而带来的通胀压力引发的消极情绪，预计我国在2022年的居民衣着支出有所降低，2022年市场的总需求预计为4037亿元左右。

据相关资料显示，未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军。

这部分老年人处于老生代和新生代中国人结点，受教育与思想开放程度较高，且大部分人是我国改革开放的生力军，这些因素促进了他们对于市场经济中各种商业因素诸如品牌、产品设计和销售渠道的敏感力，单纯追求低价格、实用性将在未来我国老年群体消费中逐渐淡化。

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