美妆工具专卖店在国内遍地开花 美妆工具行业发展现状分析

• 吴智聪 2023年6月20日 来源：互联网 1212 79
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美妆工具作为化妆品的互补品，依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行业持续增长。

我国化妆品工具发展较晚，并且由于化妆品工具出量少、利润低，渠道商经营化妆品工具积极性低，因此过去我国美妆工具发展缓慢。

随着国内消费升级，彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行，美妆工具深受追捧，我国美妆工具行业也随之发展迅速。美妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。

化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。与护肤市场的成熟相比，美妆工具还有较大的成长潜力。

随着美妆工具生产商技术水平和创新能力提高，美妆工具行业规模将持续增长，预计2025年超170亿元。

美妆工具行业发展现状分析

随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。

全球美妆工具销售额超过32亿美元，美妆工具搜索量超过8亿次。在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品、睫毛膏及睫毛、化妆棉/球/粉扑等。与护肤市场的成熟相比，当下，美妆工具市场还处于起步阶段，绝大多数企业以流通的单一渠道为主，没有大势的广告推广和宣传，也没有强大的终端销售网络。

在消费升级、品牌认知度提升的驱使下，95后、00后成为高端美妆消费的潜力人群。目前全国美妆市场规模突破8亿，为了吸引年轻消费者，不少品牌推出了小样进行销售，给一些想体验大牌的人群提供了机会，满足消费者的购买欲望。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

美妆工具都有哪些?双眼皮贴、粉扑、化妆套刷、小剪刀、睫毛夹等。颜值经济盛行，全球化妆品市场的空间大，而美妆工具占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。彩妆工具十大品牌：M.A.C魅可、Maybelline美宝莲、BobbiBrown芭比波朗、ShuUemura植村秀、Dior迪奥、CHANEL香奈儿、SHISEIDO资生堂、LANCOME兰蔻、Za姬芮、AnnaSui安娜苏。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

从目前市场来看，能够认真在美妆工具产品上做创新并且获得消费者认可的并不多，以早前火遍全网的懒人美妆神器为例，虽然具有一定的产品创新意识，但由于产品品质较为低劣，导致大部分产品都只能是“空有其表”。

电商的普及化，消费者网上购物的选择更多元，标准也更为严格，不仅追求品牌产品，期待优质的消费体验，如流畅的购物流程、适于移动端的内容页面、及时的客户服务。根据大数据显示，消费者更乐意在品牌独立站上购买，品牌少了独立站，也就意味着错失很大一块市场份额。

2020年6月美容工具品类微博热议用户中，一线城市用户占比34.42%，同比增长21.16%，二线城市用户占比29.39%，同比增长0.91%。微博关于美容工具品类的热议用户年龄以90后与95后居多，一共占比60.59%，女性占比约为男性的5倍。

在品牌时代中，美妆工具行业价格竞争是是产品竞争的最低阶段，只有高附加值的竞争才能成为真正创建产业品牌的途径。美妆工具市场正在经历着从价格竞争到价值竞争的转变。未来两三年，美妆工具走终端会成为主流，品牌会相对集中，打造美妆工具终端品牌是大势所趋。

随着国内新兴的美容产业迅猛发展，美妆工具专卖店在国内遍地开花，品牌美妆工具连锁加盟经营形式作为众多经营形式的一种，名目繁多的美妆工具品牌也层出不穷，市场竞争愈演愈烈。未来美妆工具在国产化妆品中的运用发展前景可观，美妆工具对消费者肤质、体质适用性有很高的要求，如何突破与国际一线中美妆工具品牌的技术壁垒，美妆工具生产出最适合中国人的产品，是必须解决的问题。

如今电商的普及化，消费者网上购物的选择更多元，标准也更为严格，不仅追求品牌产品，期待优质的消费体验，如流畅的购物流程、适于移动端的内容页面、及时的客户服务。根据大数据显示，消费者更乐意在品牌独立站上购买，品牌少了独立站，也就意味着错失很大一块市场份额。当前美妆工具的主要竞争模式属于价格和设计，缺乏独特的价值创造能力，竞争企业彼此之间缺乏差异化。

美妆工具市场未来前景分析

人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017至2021年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

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