小程序行业市场调研 中国小程序市场现状调查与发展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年6月25日 来源：百度 235 7
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小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小

小程序行业市场到底怎么样?微信小程序，小程序的一种，英文名Wechat Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

随着小程序的不断发展，截至2021年上半年，全网小程序数量突破700万个，其中，微信小程序是行业主流，数量超过430万个，占比高达约61.43%。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。对于用户来说，能够节约使用时间成本和手机内存空间;对于开发者来说也能节约开发和推广成本。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

小程序行业现状分析

微信用于与世界不同地区的其他用户进行交流。它最初用于消息传递，最终成为一个包罗万象的社交媒体平台和移动支付应用程序。如今已成为最受欢迎的社交消息应用程序之一。据统计，2022年中国微信用户已达到12.9亿人，同比增长1.57%。

根据数据显示，2017-2020年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势，2020年我国微信小程序日活跃用户数为4亿，同比增长21.2%。2021年上半年DAU为4.1亿人。从MAU来看，我国微信小程序月活跃用户数从2019年6.2亿人增长至2021年上半年的9亿人。2020年中国小程序数量约为600万个，同比增长33.3%。

2021上半年中国小程序入口占比最多的为分享39.6%;其次是微信快捷窗口占比21.8%;再次是公众号识别小程序占比9.9%。

微信小程序DAU已突破6亿，手机游戏使用时长最高。根据微信公开课和腾讯财报披露的数据，2022年小程序DAU已经突破6亿，同比增长超30%。

2020年小程序融资数量为32起，同比下降33%。投资热点领域仍集中在网络购物和商业服务。2020年网络购物领域的小程序融资事件发生20起，较2019年增加3起;2020年企业服务领域融资次数降至7件，而生活服务领域的小程序没发生一起融资事件。

微信小程序变现途径多样，在本地生活业务的赛道上，各方势力也是火力全开，而日活量用户超10亿的微信同城小程序依托自身的强大社交属性，实现了“线上+线下”的引流变现。本地生活市场的潜力巨大，现在正是入局的好时机。数据显示，小程序的变现规模增长超过 90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

目前，主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序;阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺;字节跳动的头条小程序、抖音小程序;百度小程序;十大产商的快应用;360小程序和美团小程序。开发者持续开发小程序，各平台小程序数量不断增加，平台月活也在飞速增长，平台间差距逐渐缩窄。

目前来说传统大型企业的转型是重点，由于小程序的发展趋势不少企业会利用小程序来完成这一转型，通过小程序开启数字化营销让运营起来更加的高效率提升用户体验感，并且现在不少企业商家以及利用小程序来完成数字化营销了比如在小程序中引流用户、在线交易、数据管理等方面都能够通过小程序后台的相关数据来发掘用户的画像从而实行更加完善的营销策略。

从不同类别小程序的使用时长看，手机游戏、移动购物、日常服务时长最长，占比分别达21.8%、16.8%、16.4%。因小程序用后即走的属性，游戏属于内容消耗品类，因此时长高于购物和日常服务等交易/工具属性的品类时长。

从小程序入口占比分布来看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高达39.6%;随后是下拉的快捷入口，占比为21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次数Top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达49.5%;视频小程序排在其后达到22.4%;随后是生活服务，占比为13.1%。从访问次数来看，2021年上半年小程序访问次数Top10中，生活服务小程序的访问次数最高，达到40.4%;旅游小程序次之，达到17.8%;网络购物小程序第三，达到13.4%。

从生活服务类小程序来看，由于打车/拼车APP的功能过于单一，小程序完全可以满足用户的所有需求，因此拼车/打车类小程序活跃用户占比排名第一，为39.2%。随后是旅游，占比为27.8%;其次，共享单车小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

小程序市场发展前景预测

在用户市场上，依托着微信，有着最大的中老年用户池，从企业来看不在需要花大精力去维护用户并着急拉取新用户，将获取用户的门槛降低，交易转化等也变快。并且就目前市场来看，像一些行业还未在小程序上达到需求饱和的情况，让小程序的使用开发上更加的有潜力。

微信小程序从不被看好，逐渐成长为互联网时代的基础设施，特别是5G时代的到来，随着网速的提升以及手机硬件系统的升级，微信小程序电商行业可以实现的功能越来越多，逐渐成为连接一切的利器。

据对公开资料进行统计，2021年全网小程序数量已超700万，其中微信小程序开发者突破300万，小程序DAU已超4.5亿;日均使用次数同比增长32%，活跃小程序则增长41%，小程序生态已塑造出新的增长空间。

总的来说，小程序的发展趋势是越来越智能，多元，社交，数字化，生态化。提供更多个性化服务，如人工智能聊天机器人，智能客服等。涵盖更多行业和领域，如教育，医疗，金融等。提供更多社交功能，如社群，评论，点赞等。提供更多数字化服务，如数字商品，数字化会员卡等。与其他平台和应用程序进行整合和对接，如与第三方支付平台对接等。

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