中国香水市场依然取得10.6%的增速 仍有足够大的空间和巨大的市场潜力

• 李波 2023年6月29日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 969 61
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据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。

香水行业市场前景怎么样?

香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物，具有挥发性和浓郁的香味，主要喷洒于发际、手腕、手肘、耳后等部位，散发怡人的香气，是化妆品的重要品类之一。

据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。

不过，在颖通集团高级副总裁林荆看来，尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力。

事实上，多年来，中国香水市场增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤响，在全球及亚太地区均呈负增长的情况下，中国香水市场依然取得10.6%的增速，井在2021年迎来井喷式增长。

由于疫情波动，预计2022年中国香水市场全年零售额增速特出现放级达象，但仍明显高于全球市场。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年香水行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

2023香水市场现状分析

2011-2016年，由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。

但是，2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，香氛市场销售量呈现爆发式上涨。

与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。

2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。

预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

由于国内对香氛消费理念较为淡薄，因此本土企业投入力度也相对有限，占据国内绝大部分份额的企业来自香水文化浓厚的欧美地区，国内香水销售企业排名前二十中中国企业仅有上海家化，排名第20位。

白皮书指出，就国内香水市场而言，目前国际商业大牌如迪奥 (Dior)、香奈儿(Chanel)仍然是市场主流，且以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 为代表的沙龙香品牌同样表现强劲、增幅明显。

化妆品在线数据显示，2021年，沙龙香在中国市场增长明显：包括梅森马吉拉 (Maison Margiela)、凯利安(BY KILIAN)、馥马尔香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、恺芮得 (Creed) 等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达100%以上，其中梅森马吉拉(Maison Margiela)在2021年全年业绩增幅更是高达800%以上。

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。

另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

香水在中国市场是一个相对比较小众的品类，目前在中国的渗透率只有10%左右，还算不上是美妆市场的主流品类，但在颖通的眼里看到的却并非如此。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。

近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。

从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”之所以在近年来进入高速发展期，主要是由居民收入水平不断提升、消费趋势转变以及文化自信提升三大因素决定的。

尤其是新消费群体的全面崛起，为“东方气味”各产业赛道的升温奠定了基础。

在人口结构快速变迁的背景下，“Z世代”作为当下我国的消费主力，正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。

具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”，这和香水香氛自带的“闻香识人”特性充分契合。

从消费群体来评估，中国十四亿人口，仅仅只有一千多万人在使用香水。而彩妆护肤产品有25%的女人有使用习惯，可想而知，中国的香水市场将进入一个膨胀发展阶段，但头部品牌还未出现。

在中国，香氛香水品类尤其是高端香水赛道如今迎来了众多机会。头部美妆品牌的加码布局也是香水香氛市场高速增长的一个缩影。

香水产品整体从B端流通向C端，产业链主要由上游香原料供给和香精企业研发设计、中游品牌自制和委托代工，以及下游线上线下多元销售渠道组成。

上游供应商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精华等各种芳香蔟化学原料，香精企业再对香原料进行研发、设计、测评，此外设备供应商也向中游生产企业提供相关制香设备;

中游的品牌除了加工、生产，或者委托代加工厂进行生产外，还会承担新产品的研发设计、宣传销售工作，并为下游渠道提供销售折扣、售后等专业支持;下游零售商为消费者提供试香、礼盒包装、销售配送等专业服务。

2020年，在全球香水市场出现负增长的情况下，中国香水市场仍保持了10.6%的增速;2021年，中国香水市场迎来爆发，增速高达38.7%;

2022年，受环境影响，全球香水市场增速放缓，但中国香水市场增速仍高于全球。

由于中国香水市场的渗透率仅5%，与发达国家还有很大的空间，如何与品牌合力聚焦，快速渗透国人用香的生活方式，成为天猫与行业从业者共同面对的课题。

香水行业在未来发展趋势中，中国香水行业将继续保持以服务新兴消费群体和满足消费者多元化需求为主流的发展趋势。

同时，随着消费者群体日益老龄化，香水行业也将更加注重针对老龄消费者的需求，调整产品结构，提高产品品质。

此外，随着电子商务的普及，香水行业也将加强其在线营销，加强与用户的互动，提高产品的可接受性和竞争力。

和美国、欧洲等国际市场香水渗透率相比，我国香水渗透率仅为5%，未来提升空间充足。

市场的潜力也吸引着各路玩家纷纷入局。

香水行业市场前景分析

后疫情时代下香水市场的现状及未来等情况时，颖通集团首席运营官王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。

针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

2025年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。市场的快速发展吸引着各路“玩家”入局，截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。

即使在后疫情时代，中国香水市场增长潜力巨大。面对这片香水蓝海，美妆巨头们接连引进旗下香氛品牌。

数据显示,在未来5年,中国香水市场的复合增长率预计将达22.5%,到2025年,中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

随着经济发展及人们生活水平的提高，香氛在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香氛，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香氛市场持续低迷的情况下，国际香氛制造商开始将中国作为重点。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年香水行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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