夜间旅游行业发展现状 夜间旅游市场未来前景2023

• 黄文玉 2023年6月30日 来源：互联网 1410 93
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夜间旅游已经成为一些城市亮丽的名片。世界知名的里昂、悉尼灯光节，风靡于巴黎等地的白夜节，让整个城市成为多彩梦幻的不夜天;韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等，都是极佳夜间旅游创意案例。

随着人们消费水平的提升，对于旅游的需求早已从曾经单一的走马观花式的游览，转变为追求文化内涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成为了旅游业的新热门名词。人们的需求是旅游的起点，文化的加持是旅游内容高质量的飞跃，1+1必将产生>2的效果。在文旅发展新形势下，将文化、创意、艺术与技术跨界融合，带动文旅产业，提高景区转化率，助力景区打造独具特色的夜游项目，满足人民群众日益增长的精神需求。

夜间旅游行业发展现状分析

如今的夜游已从过去的亮化步行街、城市灯光秀、乘船游夜景发展到美食夜宴、夜间演艺、沉浸体验、文创集市、夜间节庆、文博夜场等。夜游为市民游客提供了五彩缤纷的夜生活，成为展示城市风采的新名片。同程旅行发布的夜游报告显示：超过80%的游客认为，夜游是旅行中最不能错过的环节。

近年来，夜间旅游正成为热门话题，也成为一些城市亮丽的名片。夜间旅游，顾名思义，跟白天出行旅游相反，是景区是在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜间照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验，将资源的时间效应发挥到最大。

随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游越来越热，成为众多城市新的旅游资源，也吸引了越来越多的游客，促进了文化旅游的进一步发展，带动了文旅消费。夜游项目日臻成熟涉及景区、乡村旅游、特色小镇、主题公园、旅游综合体、江河道等。在这些区域大放异彩的同时又得到的了更好的推广和利用。

夜间旅游已经成为一些城市亮丽的名片。世界知名的里昂、悉尼灯光节，风靡于巴黎等地的白夜节，让整个城市成为多彩梦幻的不夜天;韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等，都是极佳夜间旅游创意案例。国内城市近年来也掀起夜间旅游发展热潮，不同形态的夜游产品吸引了广泛的市民和游客群体参与，例如自贡灯会等夜游节事活动、类似故宫旅游景区夜游项目、温州瓯江夜游综合业态、开封的小吃夜市、多个系列的旅游演艺以及各城市的灯光秀等，再辅以夜间文化艺术休闲、街区夜游以及丰富的夜间生活，夜间旅游人气不断上升，正在成为文化旅游的新风尚。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

近年来，“夜生活”逐渐成为市民追求的时尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接连推出推动夜间经济发展的新规，“夜经济”呈现出商圈发展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化发展趋势。专家认为，面对人们日趋多样性的夜间消费需求，各地的夜经济也面临同质化严重、配套服务不足等问题，需从完善配套设施、结合本地文化和创造良好产业环境三个方面推进夜经济发展。

城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。一般而言，夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。

2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。无独有偶，桂林旅游学院教授粟维斌介绍的数据也印证了这一说法。2018年，广西桂林共接待国内游客1.06亿人次，其中过夜游客4181.05万人次，占国内游客总量的39.29%。

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元，预计2022年将突破40万亿元。

国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出发展假日和夜间经济，包括推动落实带薪休假制度，优化节假日旅游交通服务，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。当前，各地积极探索发展文化和旅游消费"夜经济"，如北京市出台一系列措施，进一步繁荣夜间经济，促进经济增长，开展"点亮夜京城"促消费活动，打造夜间消费"文化IP"。组织开展深夜食堂美食节、灯光节、"秀北京"旅游演出等夜间主题活动;策划组织一批戏曲、相声、歌剧、音乐等主题鲜明的"夜京城"文化休闲活动;推动中心城区4A级以上景区根据实际条件延长开放时间;鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间;推出"最美北京餐桌""最火深夜食堂"等旅游美食"打卡"地。全国其他地方也都在出台相应的政策和措施。

发展夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式。夜间旅游把城市旅游的关注点从以前的空间拓展转向了时间延展，是一种思维方式的转变。发展夜间旅游促进了文化和旅游的融合发展，推进了旅游供给侧改革，推动当地旅游产业转型升级，也必然带来旅游产业的高质量发展。以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式;发展夜间旅游经济，既让传统旅游资源焕发新的活力，也创造出新的旅游吸引物、新的文化旅游产品;既可以提升一个城市或景区的旅游资源和非传统旅游资源的利用效率和使用价值，也能够提高游客的时间利用率和提升游客的旅游体验度。

夜间旅游市场未来前景预测

总的来看，夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。

可见，夜经济需求远比想象中旺盛，增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

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