文具行业调研 2023教辅书行业发展现状及发展前景分析

• 方蔓桃 2023年7月4日 来源：百度 1309 86
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京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告显示，女性比男性更爱买书，未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育;00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。从网购书籍分类来看，教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快。2023年图

教辅书行业市场前景怎么样?做书仅一年，猿辅导旗下新书卖了300多万册，预估码洋近2亿，接近部分传统教辅图书上市企业全年营收;好未来去年推出的“智能教辅”《学而思秘籍》，不到半年销量亦达数十万册。

出版社、老牌教辅图书企业同样打开新局面。人民文学出版社运营微信公号，通过挂载“商品橱窗”售出新书1.4万册。

世纪天鸿、曲一线等老牌教辅民企也开辟短视频平台阵地，新媒体平台粉丝数已近百万。

值得一提的是，6月19日，猿辅导正式成立教辅图书业务线，并与新华出版社签订战略合作协议，携手推出“首次将新华社权威语料大量引入中小学教辅图书”的《我们的语文》系列丛书。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国教辅书行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

教辅书行业市场深度分析

京东消费及产业发展研究院发布的《2023线上图书消费观察》报告显示，女性比男性更爱买书，未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育;00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱。从网购书籍分类来看，教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快。2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%—6%。

当当网发布的《2023国民阅读洞察》显示，过去一年，更多人拿起书本，“新一线”城市的顾客增长快。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费的小半壁江山;哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨。尽管数字化进程加快，人们的阅读发生转变，但纸质图书市场的火热程度依旧在人们的购物车中可见一斑。

教辅一直是出版业的“顶梁柱”。据北京师范大学《中小学生购书行为研究报告》，2021年教辅类图书在中小学生图书市场占比过半，达55.59%。

现行出版体系下，教辅分直销和零售两种不同类别。

直销又称为“渠道征订”，即学校根据各省市推荐目录采购进入课堂的评议类教辅。零售市场则分为线上线下，主要面向学生家长所需。

“双减”后，由于供应端大规模缩减，零售教辅、教育硬件等资源载体，立刻成为家长解决教育“刚需”的新出口。

教辅资料是配合教材编写的辅助类书籍。教材是供教学用的资料，广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。教科书是一个课程的核心教学材料，而教辅与中小学教科书配套、供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书。

数据显示，2018年、2019年和2020年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为1.737亿人、1.78亿人和1.81亿人，中小学在校人数规模逐年增长。学生升学的压力下，教辅市场需求数量显而易见。国家新闻出版署数据显示，2017年我国图书市场整体规模约为1800亿元，其中教育出版规模约为1100亿，占比超过60%。2019年，光是教辅类图书市场规模，保守估计就达300亿元。

在我国，教育出版规模在图书出版市场中占比超过60%，而蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名的人民教育出版社(下文简称“人教社”)，其教材的市场份额超过50%。目前，人教社已成为“国内综合实力最为雄厚的单体出版社”，多年蝉联全国出版单位总体经济规模综合评价第一名。截至2020年，该社员工超过1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高级专业技术职务者260余人。

早年，教辅资料主要以纸质出版物为主，但是随着科技不断赋能教育，个性化学习日渐被强调，传统的纸质教辅也难以满足学生愈加多元、个性的学习需求。如何通过数字化、智能化的方式更精准、高效地为孩子提供教辅资源成为教辅市场各家发力的重点。

教辅图书市场容量大、需求刚性较强的特点是教辅行业得以生存和发展的重要基础。我国普通高中、初中和普通小学学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。

2020年我国在校生数量为2.89亿人，较上年同比增长2.48%;2021年我国在校生数量为2.91亿人，较上年同比增长0.69%。

教辅需求被刺激的背后，去年不少教辅相关企业收获了可观的业绩数据。以“志鸿优化”为核心品牌推出了《优化设计》《优化训练》等一系列教辅书的世纪天鸿财报显示，2021年，其实现营收4.11亿元，较2020年的3.57亿元增长15.17%;归属于上市公司股东的净利润为3464.3万元，较2020年的3326.9万元增长4.13%。其中，教辅图书业务贡献营收3.54亿元，同比增长11.79%;毛利率为29.80%，同比增长2.99%。

读者传媒方面，2021年，其实现营收12.22亿元，同比增长12.77%;归属于上市公司股东的净利润为8505.6万元，较上年同期增长14.27%。。利润增长一方面是因为教材教辅、期刊等业务增长带来业绩提升，另一方面得益于运营效率和管控能力提升，综合成本进一步下降。根据读者传媒的财报，2021年，读者传媒教材教辅销售量9278.7万册，同比增长16.95%。教材教辅为其贡献了3.58亿元营收，同比增长24.83%。

据统计，2021年我国图书总数量达到986.8亿元，其中，教辅类图书占到了全年的11%，也就是说，在万亿元的图书市场，教辅产品的销量已经达到了一百亿。

在日益激烈的社会竞争中，父母越来越注重子女的教育，甚至出现了不管子女愿不愿意学习，都要配备相应的教学辅助设备。即便是在疫情爆发的情况下，全国的教材销售也比去年同期增长了2.80%。另外，北京开卷的数据表明，上海书店在今年第三季度的“双减”政策下，教辅市场的销售同比增加了13%，其中教辅材料的比重达到了22.21%。因此，教辅材料在我国的市场中依然占有重要地位。

在在线教育机构基于自身优势开拓教辅业务的同时，传统教辅企业也在拥抱数字化方向。据悉，凤凰传媒已将由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一，并通过围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育业务，打造智慧教育产业链。

教辅书行业市场前景分析

随着市场经济不景气，疫情反弹风险加大，很多公司关门歇业，网络公司大量裁员，使得人们对自己的能力和水平的要求越来越高，特别是“就业难”，公务员、考研、教师等的应考队伍越来越多，相应的教辅书籍也会随之增加。

疫情加速了线上教学，也为实施了多年的数字化教学打下了坚实的基础，在面对“闭门不出”的局面下，“停课不停学”势必引发对数字化教学的需求。而一旦出现了问题，那么电子教科书就必须要用到。目前，国内企业纷纷布局数字化教学，数码教学已成为教学辅助产业发展的新趋势。

我国教辅图书品种繁多、市场化程度高，参与者广泛，市场已形成了梯队化竞争格局。我国教辅图书第一梯队为凤凰传媒、长江传媒等国家、省市级的出版社，第二梯队为世纪天鸿、小熊图书等规模较大的民营出版商，第三梯队为中小型出版社，代表包括智慧流、书链等。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个教辅书行业的市场走向和发展趋势。

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