2023乡村旅游行业调研 乡村旅游行业发展现状深度分析

• 方蔓桃 2023年7月8日 来源：百度 426 21
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旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

乡村旅游怎么样?乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

盛夏日落，“蓝调”夜幕降临。隐匿于秦岭南侧褶皱里的中国传统古村落朱家沟收敛了白天的湖光山色，显得幽静又神秘。漫步万籁俱寂中，黛瓦泥墙的古建民居与青石板铺就的小路相得益彰，潺潺溪流将依山错落的村庄对半分开，一座泛着橘色灯光的廊桥又把两边串联，一步一景，皆是最抚人心的归园田居景象。

不同于人们印象中干旱乏绿的甘肃样貌，陇南市全境属于长江流域，气候温润，森林覆盖率高，素有“陇上江南”的美誉。得天独厚的自然禀赋让陇南“千万工程”推进更有底气。近年来，当地持续开展“拆违治乱”行动，统筹推进厕所、垃圾、风貌革命，建成2000多个人居环境优美的美丽乡村，一批宜业宜游的乡村旅游示范村也应运而生。

据中研产业研究院《2023-2028年中国乡村旅游行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

乡村旅游行业现状

乡村旅游是在乡村地区开展的旅游，是以农村景观、乡土文化为主要吸引物的旅游，也是以农民为主要经营主体或旅游接待者的旅游。乡村旅游市场前景好、带动能力强，日益得到各级政府的高度重视和大力发展，乡村旅游取得了长足发展。2012年至2019年，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。相对于传统的景区旅游，乡村旅游受新冠疫情影响较小，疫情全面放开后加快升级转型、市场恢复较快，是近年来文旅发展中的一匹黑马。但与此同时，乡村旅游还存在着资源分散、产品相对比较单一、资源开发程度不够、相关配套不到位、游客接待规模较小、产品质量标准不高、经营管理的集约化程度较低等问题，乡村旅游的聚合力亟待提升。所谓聚合力就是团结协作的力量，把各种不同的力量或元素汇聚起来，形成更强大的整体力量。聚合力包括对已有资源的聚合能力和对外部相关资源的聚合能力两个层面。提升乡村旅游的聚合力旨在通过一定的方式方法把乡村的各相关要素与资源汇聚整合起来，形成合力，推进乡村旅游发展质量与效益。

旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

“慕名而来的游客越来越多，他们走进看得见山、望得见水、留得住乡愁的朱家沟，遇见自己向往的生活，也为世代蜗居深山的村民换了个活法。”如今已是朱家沟村产业发展“领头羊”的党支部副书记朱彦杰说，朱家沟景区年游客接待量从2017年的8万人次增加到现在的68万人次，超高人气带动周边20个村近5000人融入乡村旅游产业链，其中固定从业者人均旅游年收入可达12800元左右。

开门迎客绽放“美丽经济”，文旅融合汇聚山乡巨变之光。听闻朱家沟村西南20多公里有一个新打造的乡村旅游示范村，记者欣然前往探访。

夕阳下，沿途绿化带蝶舞纷飞，溪流水面波光粼粼，采访车行驶在平坦的旅游公路上，不一会儿目的地便映入眼帘，村口条状标识牌上写着：山根村——文旅康养产业开发型美丽乡村。

2013-2021年，我国城乡发展不平衡持续扩大，越来越多的年轻劳动力涌向城市，城镇人口数量持续增多，乡村发展受到制约。2022年，全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素，实际增长2.9%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入49283元，增长3.9%，扣除价格因素，实际增长1.9%;农村居民人均可支配收入20133元，增长6.3%，扣除价格因素，实际增长4.2%。

为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。

2022年，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费、助旅纾困。

下一步，文化和旅游部将依托城市更新行动和乡村振兴战略，完善“城市休闲”和“乡村度假”产品体系，深入推进乡村旅游精品工程，培育国际乡村旅游目的地，努力打造世界级旅游景区和度假区，推出国家级旅游休闲城市和街区，进一步发挥旅游业在提升人民生活品质、增强人民精神力量上的积极作用。

乡村旅游行业市场前景分析

由于旅游产品的综合性、整体性等特点，业务涉及面大、参与行业多。乡村旅游发展过程中探讨融合的比较多，比如文旅融合、农文旅融合、“旅游+”、“+旅游”等，但讨论聚合的并不多。融合强调融通、协同，更多的是各要素的协作、配合，融汇的层面多一些;聚合则更强调聚集，讲求目标的一致性和集聚的方向性，更突出要素资源指向一个目标，向某个既定的核心汇集，并攥起拳头、形成合力，方向性与目标感更强一些。聚合的关键是聚焦，首先要搞清楚乡村旅游的聚焦点。

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

游产品的整体性和综合性是指构建一个相对完备的旅游服务体系，至少应该在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素这些基本的旅游供给方面配套齐全，没有空白或短板。但是系统化不代表多元化或多样化，甚至杂乱化。一些地方追求“小而全”“大而全”，不顾实际套“经验”，盲目跟风上项目，什么都做，什么都做不到最好，哪类项目“火”上哪类项目，什么产品来钱快做什么产品，有的甚至没有或者偏离核心业务，一味地照抄照搬、盲目地组合搭配，没有主攻方向、没有主打产品，没有产品特色、没有竞争优势、没有拿手“好戏”，产品竞争力和品牌影响力弱。其实世界上大凡比较成功的企业大都有自己的核心业务与主打产品，小规模的经营个体更应该走专业化、专门化的道路，有自己的核心业务与主打产品，培育核心竞争力和品牌竞争比较优势。

通过打响地方乡村旅游品牌，提升地方旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，成为各地乡村旅游发展“上台阶”的重要途径。

想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。乡村旅游行业研究报告主要分析了乡村旅游行业的市场规模、乡村旅游市场供需求状况、乡村旅游市场竞争状况和乡村旅游主要企业经营情况，同时对乡村旅游行业的未来发展做出科学的预测。

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