“绿色+智能”家电成消费新选择 家电行业市场深度调研

• 方蔓桃 2023年7月11日 来源：百度 1055 67
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电商平台和线下门店积极推销绿色智能家电。在广西贵港工作的潘女士线上选购洗衣机时发现，筛选商品方式除了传统的品牌种类、洗涤公斤量等之外，新增了“绿色认证”“能效等级”和“智能类型”。比如，点击“绿色认证”后，页面显示的全部洗衣机都是绿色环保产品。

家电行业市场到底怎样?　许多消费者青睐购买绿色智能家电。销售数据表现最直观：看线上，京东“6·18”数据显示，省电空调、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一体机等绿色智能家电成交额同比明显上升。看线下，“五一”假期，苏宁易购平台智能家电家居类商品、绿色节能家电同比均增长超过50%，“6·18”期间节能热水器销量、智能空调、智能洗地机等迎来销售高峰。

电商平台和线下门店积极推销绿色智能家电。在广西贵港工作的潘女士线上选购洗衣机时发现，筛选商品方式除了传统的品牌种类、洗涤公斤量等之外，新增了“绿色认证”“能效等级”和“智能类型”。比如，点击“绿色认证”后，页面显示的全部洗衣机都是绿色环保产品。

绿色家电行业市场现状分析

家电消费是居民消费的重要组成部分。去年以来，商务部等13部门出台了促进绿色智能家电消费的若干措施，在稳定家电整体消费、释放绿色智能家电消费潜力等方面发挥了积极作用。今年1月至5月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额为3133亿元，基本恢复到去年同期水平。同时，当前家电消费领域还存在一些短板，家电超期使用的安全隐患大、回收利用不畅等问题仍然突出，既影响了消费者的体验，也抑制了其消费的意愿。

促进绿色智能家电消费，要深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡。当前，家电换新升级的消费需求持续增长。据主要电商平台销售数据，1月至5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。各地应结合本地消费市场特点和实际情况，不断深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡。

专家认为，要通过加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的绿色智能家电产品和强化家电营销网络建设等，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。

为什么要积极推动绿色智能家电下乡?中国家用电器协会秘书长王雷表示，自2008年上一轮家电下乡政策至今，农村家电产品基本到了更新期。大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势。在落实过程中，应当实施家电售后服务提升行动，提供优质贴心的售后服务，让消费者愿意买绿色智能家电，也乐于推荐，扎实推进下沉市场家电向“绿”向“智”。

我国家电市场正由供给驱动向需求驱动转变，人民群众对绿色智能家电的升级消费需求旺盛，农村等下沉市场潜力巨大。应从多方着手，立足于加强政策支撑和措施保障，以市场化手段补齐家电市场短板弱项，推动家电消费可持续发展，进而满足人民群众生活品质提升需要。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见。2020年中国家用电冰箱产量为9014.7万台，同比增长14%;家用洗衣机产量为8041.9万台，同比增长8.2%;家用电热水器产量为4237.5万台，同比下降7.7%;家用吸排油烟机产量为3412.3万台，同比下降5.3%。

2020年中国房屋开工面积为22.44亿平方米，同比下降1.2%;中国竣工房屋面积为9.1亿平方米，同比下降4.9%;中国商品房销售面积为17.6亿平方米，同比增长2.6%。 2020年中国房间空气调节器产量为21064.6万台，同比下降3.7%;中国家用吸尘器产量为13382.9万台，同比增长19.3%;电冷热饮水机产量为1634.1万台，同比下降2.7%;家用电风扇产量为23160.6万台，同比增长10.1%;微波炉产量为9321.6万台，同比增长9.7%。

2020年中国城镇洗衣机保有量为98台，乡村洗衣机保有量67.2台;中国城镇电冰箱保有量为98.5台，乡村电冰箱保有量为67.3台;中国城镇空调保有量126.8台，乡村空调保有量为25.4台;中国城镇彩电保有量为136.1台，乡村彩电保有量为116.9台。

绿色家电行业市场前景分析

经过几十年的发展，我国已经基本实现了电视机、电冰箱、洗衣机、空调等几大家电的普及，家电行业的市场增长空间也越来越小。与此同时，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。

目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。

促进绿色智能家电消费，应持续优化完善家电消费环境。售后服务是消费环境的重要组成部分，也是居民消费的重要关注内容。应加快实施家电售后服务提升行动，让消费者修得放心、换得安心。各地应积极挖掘培育一批家电售后服务领跑企业，带动提升售后服务整体水平，着力解决售后服务不规范等问题，让家电消费更放心、更安心。

促进绿色智能家电消费，应以产业升级优化消费供给。近年来，伴随家电消费市场规模持续扩大，我国形成了一批千亿元级家电生产企业，国产品牌在家电领域的优势越来越明显，但与不断升级的绿色智能家电消费需求仍有差距。家电生产企业不仅要加强绿色设计以提升供给能力，而且要适应广大消费者的需求，积极开展个性化设计、柔性化生产，推广因需定制、反向定制等新模式，满足消费者个性化需求。

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