2023年上半年消费行业钱往哪儿投 中国消费市场将迎来新发展格局

• 曾燕 2023年7月12日 来源：互联网 1081 69
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报道称，2023年上半年消费投融资市场仍然处于艰难的转折阶段。曾经的大热赛道开始暴露问题：a1零食研究所关闭八成门店;虎头局传出各种负面消息;墨茉点心局大量关店、收缩。这让市场更加趋于理性。

2023年上半年消费行业钱往哪儿投

报道称，2023年上半年消费投融资市场仍然处于艰难的转折阶段。曾经的大热赛道开始暴露问题：a1零食研究所关闭八成门店;虎头局传出各种负面消息;墨茉点心局大量关店、收缩。这让市场更加趋于理性。据不完全统计，2023上半年国内共发生起134起融资事件，共计208.81亿元。较消费投融资火热的2021上半年融资金额同比减少了59.0%，但融资项目数量增长了4.7%。

今年以来，消费对经济增长拉动作用逐步提升。一季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到66.6%，前5个月社会消费品零售总额同比增速比一季度加快3.5个百分点，市场呈现服务性消费增势良好、大宗消费蓄力回升、新业态新模式不断涌现等特点。受访专家称，随着下半年促消费政策持续发力，市场有望保持平稳增长势头，消费仍将发挥经济增长的“主引擎”作用。

疫情居家，加速了大家用外卖买“万物”这一消费习惯的形成，“即时零售”正变成一种生活方式，美团应该还会继续领跑这一赛道，而即时零售赛道的红利最先会被大快消品类吃到，并有从该类目拓展向全品类爆发的趋势，而在此过程中，各品类的头部品牌会最先尝到增长甜头。中国连锁经营协会预测，到2025年，即时零售相关市场规模将实现破万亿的门槛，达到1.2万亿元。

中国消费市场将迎来新发展格局

受到疫情波动以及面对疫情后时代来临的冲击，中国消费市场面临增长挑战。随着国家接连出台政策扩大内需，鼓励新型消费，引领高质量发展，标志着中国消费市场进入消费升级、模式创新的快车道，中国消费市场将迎来新发展格局。

过去十年是我国互联网日新月异、飞速发展的十年，互联网IT技术、服务形式和商业模式的创新层出不穷。在“新基建”的机遇之下，以5G、云计算、物联网、大数据、人工智能等一系列底层技术为基础的零售科技的创新和普及，正在推动整个零售生态向着更加数字化、智能化和高效化的方向发展。中国消费者对于新技术展示出极高的好奇心和接受度，乐于体验和享受新技术催生的创新与便利，追逐技术一路向前当下，移动互联网以广泛普及，老年网民的占比也在快速扩大，消费者对新技术依然充满热情，期待元宇宙的成熟和应用。

国家统计局公布的最新数据来看，2022年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%，扣除通货膨胀因素，只比2019年疫情前的同期数值仅增长了0.87%。分布到商品类目中，仅有食品饮料、烟酒等快消品还保持着良好增长势头，这也是过去新消费品品牌较为集中的领域，医药、石油及制品类考虑到疫情和原材料涨价等因素，就不展开了。此外，去年餐饮消费同样惨遭“滑铁卢”，2022年全国餐饮收入43941亿元，同比下降6.3%。

今年随着各项政策调整，只要后续疫情不大面积复发，各类消费会有所回升，但在短时间内很难恢复到往年的强劲势头，这方面做消费品创业的小伙伴要做好“持久战”准备。因为，中国不缺产能，缺的是市场需求持续增长，而这由消费者主导，人均可支配收入、对经济的发展预期、消费习惯等为主要因素。国家统计局的数据显示，2022年全国居民人均可支配收入36883元，扣除价格因素，同比增长2.9%;在人均消费支出及构成方面，吃、住、行分别以30.5%、24%、13%的占比排名前三。

国家统计最新数据显示，2022年全国网上零售额137853亿元，比上年增长4%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，刷新了历史新高，比上年提高了2.7%。毋庸置疑，电商在社会零售消费总额中的渗透率还将持续提升，预计2023年会接近30%。

2023年一季度网络零售市场发展情况

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国零售行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

2023年一季度，我国网络零售市场规模总体稳步增长。国家统计局数据显示，一季度全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，同比增长7.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。据商务大数据对重点电商平台监测，一季度全国网络零售市场主要呈现以下特点：

一是部分品类商品销售实现快速增长。18类监测商品中，有6类商品增速超过两位数。其中，金银珠宝、通讯器材同比分别增长28.1%和18.5%。

二是各地区网络零售增速加快。一季度，中部、东部、西部和东北地区网络零售额同比分别增长11.3%、8.6%、6.9%和3.7%，比1-2月分别加快1.9、2.4、1.5和4.1个百分点。

三是在线服务消费明显回暖。接触型、出行类服务消费恢复加快。一季度，在线餐饮销售额同比增长17.1%，监测范围内所有省级行政区的在线餐饮销售额同比增速均超7%。在线销售的旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长115.8%和19.2%。

四是农村网络零售增势较好。一季度，全国农村网络零售额达5233.4亿元，同比增长8.8%，增速较去年同期提升3.4个百分点。其中，农村实物商品网络零售额4766.6亿元，同比增长7.7%。

五是电商新业态新模式蓬勃发展。一季度，重点监测的电商平台累计直播场次数超4300万场，累计观看人次超3600亿人次，直播商品数超3400万个，活跃主播数超200万人。

随着零售行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的零售企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对零售行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对零售行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个零售行业的市场走向和发展趋势。

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