体育用品股午后走高 安踏体育及裕元集团均涨逾3% 体育用品行业市场深度调研

• 方蔓桃 2023年7月14日 来源：百度 1430 94
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另外，球迷氛围重现，就是体育市场活力重现。“体育消费很特殊，首先运动习惯一旦养成，就很难消失，其消费也会持续;同时，体育消费是一个很长的链条，从提升运动技能到提升硬件装备，从自身锻炼到参加比赛，从参赛到观赛，从竞技到表演，拉动方方面面的消费，不断往更

体育用品行业市场到底怎样?　进入三季度，预计服装线上渠道销售增速或随着基数回落而录得更显著边际改善，但线下零售流水增速或将由于高基数而承压，拖累品牌整体表现。其次，行业库存峰值已过，产品上新及品牌营销逐步常态化，零售折扣率有望环比改善。

随着杭州第19届亚运会的日渐临近，有着“世界超市”之称的浙江省义乌市也享受了体育赛事带来的经济红利。根据义乌海关统计显示，今年1—5月，义乌出口体育用品28.5亿元，同比增长15.6%。

除了亚洲国家体育用品订单正在增多，以往夏天是义乌体育用品出口的淡季，但眼下，“亚运热”带动了民间赛事活动，也让定制类体育用品持续走热。

体育用品行业市场深度分析

在过去的2022年，疫情仍在持续，全球经济复苏动力不足，外需市场下行让行业受到较大冲击。罗杰透露，联合会走访了解到，个别企业外销下降为原来的1/3，但疫情三年来看，国内体育制造业受到的冲击整体可控。　　据联合会统计，2021年末我国42家体育产业上市公司总市值首次突破万亿元大关，较上年涨幅超过30%，为行业在不确定的大环境中确立了信心。而2022年初冬奥会、年末世界杯对大众体育热情的带动，无疑也是大的利好。与此同时，基于新一代消费群体对于中国文化IP和国货品质的认可和自信，“运动国潮”显示出强劲动力，安踏首次超越耐克跃居大陆市场份额第一。

去年“双十一”，在天猫平台102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，且大多数较去年都有着明显的业绩增长。各种数据表明，运动国潮的长期价值依旧稳定。　　“中国体育用品企业的韧性很强，在出口下降的情况下，很多企业转而开拓国内市场，挖掘潜在需求的能力大幅增强。”罗杰认为，这和中央经济工作会议上提出扩大内需的要求是一致的。　　《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》的报告中，对2022年世界体育用品市场进行了总结，对2023年以及未来的世界体育用品产业发展进行了预测，并专门对中国体育用品产业进行了分析。

报告中称：“中国体育用品市场的增长有三大利好，一是政府大力推广的全民健身运动的发展;二是中等收入家庭的增加;三是女性对体育用品需求的增加。”

世界体育用品联合会在报告中尤其提到“女性需求”这个因素，称中国与欧美国家不同，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性，大约比男性多15%至20%。

在中国，体育运动越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分，一些小众运动如滑雪、冲浪、露营等户外运动的参与人群增长迅速。本土品牌如安踏、李宁等竞争激烈，尤其在针对女性消费者的产品上正积极争夺市场份额，对于国际品牌来说，进入中国市场的难度更大了。

体育用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。数据显示，2020年中国体育用品制造行业营业收入达1340.33亿元，较2019年增加162.54亿元。2021年上半年实现营收771.07亿元。

从政策端来看，聚焦“大体育，大健康”发展需求，国家政策不断激活体育用品市场主体活力，支持体育用品研发与示范，提升体育用品行业的供给能力，推动虚拟现实与体育健康相互兼容适配。

另外，球迷氛围重现，就是体育市场活力重现。“体育消费很特殊，首先运动习惯一旦养成，就很难消失，其消费也会持续;同时，体育消费是一个很长的链条，从提升运动技能到提升硬件装备，从自身锻炼到参加比赛，从参赛到观赛，从竞技到表演，拉动方方面面的消费，不断往更高阶层在走。”　　其中，赛事的拉动效应无疑最为明显。国家体育总局去年中旬提出，各地赛事应办尽办。2023年，在疫情防控政策优化的情况下，国内各类赛事和活动将大面积回归。

就国际大赛而言，2023年将举办杭州亚运会和成都大运会，ATP上海大师赛也会如期上演。国内赛事中，除中超、CBA等联赛将正常化外，最为热闹的无疑将是拥有大量人口的路跑。据不完全统计，目前已有数百场马拉松计划回归。

中国体育用品行业战略前景分析

近年来，运动健身已成为很多人的刚需和生活方式，体育运动用品成为健身达人们的必备物品，行业需求迎来爆发式增长。2020 年到 2025 年，年均复合增长率需要达到 12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大，体育产业发展将驶入 " 快车道 "。

去年异军突起的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红“小众”运动，值得关注。这说明体育消费并没有因疫情而消失，只是发生了场景的转移。这既是新的商机，也说明国内体育消费新需求还有待深入挖掘。　　此外，联合会持续观测发现，全年体育政府采购规模呈上涨趋势，多来源于体育和教育系统，农村体育设施、体育公园、健身步道采购项目有所增多，展现出政府在加大投入、拉动内需上的部署。

中国资本市场对于体育产业板块中的体育制造业题材也越发重视——随着体育制造业上市企业的增多，行业分化的程度也在不断地加深。体育用品应用端不仅与多元化的消费场景相融合，还适用于国家利好不断的群众体育、青少年体育、体教融合等领域，其品类研发和迭代的进程，受这些领域出台的最新政策导向影响。

在体育产业中，体育用品及相关制造业占据着较大比重。体育用品行业一直处于幸运的位置。与其他行业相比，体育用品行业在过去两年的特点是稳健增长，达到或超过三年前的水平。随着全球经济的恢复，消费市场迎来复苏，体育用品的市场规模达到 3944.4 亿美元，同比增长 14%。

2021年全国体育产业总规模为31175亿元，增加值为12245亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。

从内部构成看，体育服务业增加值为8576亿元，占体育产业增加值的比重为70.0%，比上年提高1.3个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3433亿元，占体育产业增加值的比重为28.0%，比上年下降1.3个百分点。体育场地设施建设增加值为236亿元，占体育产业增加值的比重为1.9%，比上年下降0.1个百分点。

据不完全统计，2022年我国体育用品及设备出口总额为176.69亿美元，已超过2020年的158.12亿美元，展现较强的行业韧性。值得一提的是，2023年第一季度体育用品及设备出口额为40.74亿美元，环比增长4.22%，体育用品业外贸复苏态势显现。

国家体育总局提出，“十四五”期间要新建、改扩建1000个以上体育公园，同时加强全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任务。体育基础设施建设溢出效应强，也会拉动不少相关产业。

整体来看，在运动鞋服和运动器材装备方面，国产品牌在消费者选择优先级方面表现强劲，运动休闲鞋服的优先选择率为 75.4%，专业训练鞋服的优先选择率为 63.2%。运动健身消费连续第三年下降，2022年人均仅为4195元。而2023年体育消费预期达到4628元，受访者的体育消费信心呈现触底反弹的态势。

运动健身信息获取渠道与当前人群媒体消费习惯联系紧密，其中抖音排名第一，选择率达到67.2%，在细分人群特征方面，运动客户端的男性比例占比、小红书的女性占比、快手的中老年人群占比较为突出。部分项目展现极强的人群特征，如广场舞、健步是中老年人群的“第一运动”，瑜伽、普拉提、舞蹈、跳操、跳绳等是女性标签最鲜明的运动项目。

" 十四五 " 期间，体育产业的发展目标是总规模达到 5 万亿元，增加值占国内生产总值的比重达到 2%，居民体育消费总规模超过 2.8 万亿元，从业人员超过 800 万人，经常参加体育锻炼人数比例达到 38.5%。

未来，更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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