释放家居消费潜力 巩固消费恢复势头 家居建材行业产业链剖析2023

• 方蔓桃 2023年7月19日 来源：百度 405 20
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与全国房地产市场息息相关的全国建材家居市场3月也迎来“小阳春”行情。为抢占疫情放开后第一个旺季消费释放所带来的红利，建材家居企业营销动作高峰期集中在3月，家装家居的消费热度也持续上升，本月全国规模以上建材家居卖场销售额为1292.73亿元，环比上涨14.37%,同2

家居建材行业市场行业市场到底多大?家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。近日，商务部等13部门印发关于促进家居消费的若干措施，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施。

与全国房地产市场息息相关的全国建材家居市场3月也迎来“小阳春”行情。为抢占疫情放开后第一个旺季消费释放所带来的红利，建材家居企业营销动作高峰期集中在3月，家装家居的消费热度也持续上升，本月全国规模以上建材家居卖场销售额为1292.73亿元，环比上涨14.37%,同比上涨20.39%，同环比涨幅均较上月有所放缓。

家居建材行业市场深度分析

2023年两会对建材家居行业的发展提出了更高的要求和更明确的指导意见，释放出了“高质量发展、绿色环保、数字经济、智能家居”等一系列行业未来发展的重要信号。建议全国建材家居企业顺应市场指引，找准发展方向，只有在不断创新和适应市场需求的前提下，才能实现可持续健康发展。

家居作为与家相关的行业，通过产品可以体现人们的生活品质，凸显家居生活品位。随着生活水平的提升，人们的家居消费理念也在发生着改变，从注重价格到关注品质，家居企业的经营思路也随之改变，开始从卖产品向卖生活方式转变。居然之家上线设计家平台;红星美凯龙打造互联网平台，将“设计美学”引入家居服务;曲美打造家居体验馆，倡导“用设计改变生活”;芝华仕通过研究新产品让居家生活更方便;TATA木门研发推出“会发热的门”、“曲线门”为木门行业打开新方向。

在市场的颠簸中，家居建材行业机遇与挑战并存，所有家居建材企业都牟足了劲投身激烈的行业竞争中，用品质成就品牌，用品牌带动产品，积极开拓市场。

近几年,我国家居建材行业竞争激烈,行业处于大调整、大整合的关键时期。伴随着众多行业企业陆续上市以及80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义。目前我国定制家居在家具行业市场份额约为20%,而发达国家早已超过60%份额,这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期,发展空间较大。

目前，着力在优供给、强产业、扩消费、促发展等方面发力，继续培育15个300亿元规模的特色集群，引领带动家居产业高质量发展;聚焦智能家居、银发经济等消费热点，每年推广150项以上功能化、绿色化、智能化的家居产品;继续培育一批服务型制造家居示范企业和平台，让更多质优价廉的家居产品惠及广大老百姓。

将鼓励各地结合老旧小区改造，支持居民开展旧房装修和局部升级改造;加强技术指导，提高居家适老化水平;推进社区便民商业服务设施建设，发展社区便民服务;完善废旧物资回收网络，有效改善消费条件。

“打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐”“鼓励有条件的居民小区利用闲置房屋设置家电家具临时存放场所，方便居民开展装修”“推动在居民小区规范设置废旧家具、装修垃圾投放点，推广线上预约收运”……若干措施提出一系列惠民举措，解决二手房装修的相关痛点问题。

家居建材行业产业链可分为四个环节：上游原料(主要包括生产木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等辅助原材料的企业)、中游家居建材生产制造、下游家居建材流通和终端消费者。家居建材流通行业位于产业链的下游，作为连接家居建材生产企业与终端消费者的枢纽最先感受到消费趋势的变化，并将这种变化反馈给家居建材生产行业，进而影响家居建材产品的设计与生产。

据中研产业研究院《2022-2027年中国家居建材行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

衣柜、橱柜、地板原本属于家居界的上游企业，家具行业相比而言属于下游企业。两者在上游和下游的区分，不同于其他行业的上游是技术密集型，下游是劳动密集型，而是在于消费者选择的前后顺序上进行区分。一般而言，消费者在完成购房后，如果需要装修会从建材开始选择，先铺好地板，挂好灯，安置好衣橱等等建材后，再选择购买家具进行摆放，这是一般的常理。而如今，建材行业推进"全屋定制"，势必会涉及到包括家具的定制，这就波及到了下游的家具企业，也在无形中抢了家具人的饭碗。

对于家具行业来说，来自上游的"挑衅"并不可怕，这种搅局是大家居发展的必然。虽然建材行业抢占了先机，但是胜负未定，对于希望在"全屋定制"上占得一席之地的家具人来说，唯有在建材行业的"全屋定制"做起来之前，让自身的"独立店"扬名业界，才能不被先机所束缚。也只有这样，在面对建材行业时就不再是一个居于下游的家具企业，而是一个家居企业，也就没有了所谓的上游和下游之分。

家居上游的建材行业和下游的家具业，本属于两个互不干涉的领域，但现在越来越多的建材行业在推广大家居的过程中，入侵到邻居的领地，也搅动了家具业。家具业本身前有追兵，后有猛虎，已处于水深火热之中，但不断加入的搅局者则越来越多，行业间的间隙也日趋模糊。

家居建材行业市场前景分析

随着消费升级大风口的来临，家居建材行业也迎来了红蓝海相交织的时代。全屋定制的崛起，让越来越多的资本家进入到这个市场。伴随着这些因素，让原本竞争激烈的家居建材市场打开了更多发展窗口。

总的考虑是，以绿色化、智能化、适老化为‘发力点’，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。

一是注重政策协调联动。若干措施将促进家居消费与老旧小区改造、住宅适老化改造、一刻钟便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策有机融合，形成促消费的合力。

二是坚持供需两端同时发力。若干措施提出支持企业加快智能家居产品研发、开展家居产品反向定制、促进智能家居设备互联互通、支持家居适老化改造、支持旧房装修和局部改造等举措，着力提升供给质量和水平。

三是加快绿色低碳循环发展。若干措施提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。

家居建材行业研究报告主要分析了家居建材行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、家居建材行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国家居建材行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多家居建材行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国家居建材行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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