上半年我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势 2023年网络零售市场发展情况分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 来源：百度 1481 98
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2023年，电子商务还在进出口方面有较好的发力空间。我国网络零售市场消费升级趋势明显。健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。比如，智能家居、智能穿戴、智能家电消费呈现高速增长态势。家居智能设备销售额同比增长90.5%;智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销

网络零售行业市场前景怎样?国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。商务大数据对重点电商平台监测显示，上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点：

一是部分品类商品销售快速增长。上半年，18类监测商品中，有8类商品增速超过两位数。其中，金银珠宝、通讯器材同比分别增长33.5%和23.3%。

二是在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

2023年，电子商务还在进出口方面有较好的发力空间。我国网络零售市场消费升级趋势明显。健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。比如，智能家居、智能穿戴、智能家电消费呈现高速增长态势。家居智能设备销售额同比增长90.5%;智能腕表、智能眼镜等智能穿戴用品销售额同比分别增长36.3%、26.8%。

中研研究院出版的《2023-2028年中国网络零售行业竞争格局与投资价值研究报告》显示：

网络零售行业市场深度分析

商务部大数据对重点电商平台监测显示，2022年全国网络零售市场主要呈现以下特点：一是在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。二是东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。三是全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。四是海关数据显示跨境电商发展迅速，2022年我国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。五是电商新业态新模式彰显活力，电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

2022年，扩内需促消费政策推动网络零售发展韧性持续显现。商务部数据显示，2022年，我国网上零售额2022年达13.79万亿元，同比增长4%。实物商品网上零售额达到11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%;2022年，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.1%、3.5%、5.7%，饮食类消费品线上销售取得了两位数的增长，穿着与日常生活用品类保持稳定增长。

今年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

我国网络零售市场发展快速，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率越来越高，对消费增长形成了强有力的拉动作用，在当前我国消费转型升级中扮演着引领者和加速器的角色。

1-2 月线上消费核心看点：①户外运动热度维持高位，同比36%。室内运动类贡献高， 其中运动/瑜伽/健身/球类增速39%。国货运动品牌表现亮眼，且热度在3.8 大促期间持续。拼多多增速及客单双升，客单价同比30%，品类补贴力度同比20%。②家具家装、家居日用品类景气度持续，同比增速31%/29%，小红书逐渐成为重要家居类产品重要种草平台。

此次发布榜单显示，京东、阿里、唯品会位居前三。从企业类型来看，消费品企业达50家，占TOP100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。值得一提的是，2023年新进入榜单的企业大部分为零售新业态新模式类型的企业。

2023年是消费提振年，中国连锁经营协会认为，未来随着数字经济与实体经济的深度融合，线上消费需求进一步恢复和增长，网络零售将进一步推动消费复苏。

2023年上半年，我国服务业增加值同比增长6.4%，接触型服务业较快增长。上半年，住宿和餐饮业、批发和零售业、交通运输、仓储和邮政业增加值同比分别增长15.5%、6.6%和6.9%。

随着数字化发展持续深入，信息服务需求不断扩大带动相关行业增长，上半年，信息传输软件和信息技术服务业增加值同比增长12.9%。商务活动加快恢复，会展、旅游等服务需求增加，上半年，租赁和商务服务业增加值同比增长10.1%。从市场预期看，6月份，服务业商务活动指数为52.8%，连续6个月保持在景气区间。

上半年，中部、东部、西部和东北地区网络零售额同比分别增长16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分别加快4.8、4.4、4.6和5.4个百分点。

网络零售行业市场前景分析

值得关注的是，沃尔玛、物美、永辉、罗森等超市、便利店企业均入围榜单，多数企业的排名增长或网络渠道销售额实现增长。其中，沃尔玛位居第九，2022年沃尔玛中国的网络销售额约为442.79亿元。根据沃尔玛发布的截至1月31日2022-2023财年第四财季及全年财报显示，中国沃尔玛的亮点在于电商。第四财季，电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的48%，增长率为70%。

同时，物美、罗森的线上业务也实现增长，两家企业2022年的网络销售额分别为188.78亿元、13.85亿元，实现同比增长。罗森相关负责人也指出，疫情中实体门店线上的销售额提升明显。即时零售平台给实体门店带来了约10%的销售增量。罗森在不断强化线上线下深度融合，打通线上线下，只要不断给消费者提供便利化的服务，行业会有更好的未来。

随着线上渠道持续渗透更多消费者，预计中国网络零售未来将围绕三大发展重点，包括网络零售走向即时性和社交内容化，以数字化结合体验式服务的新兴企业受到资本青睐，以及网络零售监管加强将推动建立平台经济新秩序。

尤其是线上购物习惯的养成，让即时零售成为商超业务增长的新支点。物美、沃尔玛、家乐福等各大零售企业纷纷加码即时零售，深耕3公里辐射范围，推出半日达、小时达、30分钟内可达的配送服务。商超零售企业入局，也推动即时零售市场迈向全品类时代，覆盖品类也从生鲜、药品扩充至咖啡、日用品等，实现经营品类多样性。

去年，物美开通抖音直播间，借力直播拓展即时配送业务。此前，物美相关负责人透露，抖音直播以来，场次平均观看人次达7000次/场，直播间整体成交订单突破3万单，直播账号粉丝增长2万人，最高在线人数突破千人，复购率达到50%以上。

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