U2GO文旅数字平台正式启动运营 引领文旅数字营销发展 数字文旅行业市场前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 来源：百度 1160 75
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数字文旅通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源。

文旅行业市场前景怎样?U2GO文旅数字平台是众信旅游集团在面向数字时代发展背景下的新业务形态。该平台将数字时代的各类新技术应用与文旅业务逐步深度融合，以全角色带入、超时空内容、多渠道营销和强实体赋能的平台特征对接全球文旅资源。

此外，众信旅游还披露了“U2文旅能量卡”的设计。U2文旅能量卡是U2GO平台的核心元素，它将贯穿平台的所有时空场景，并将结合其它各类各种能量卡项目开展丰富且充满乐趣的组合玩法。同时还首发了：《U2创世盲盒》、《U2POLAR极地系列之帝企鹅能量卡》和《UniX数字游民社区“人生奇妙清单”系列通行能量卡》等三个项目的能量卡。

数字文旅行业市场深度分析

数字文旅通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源。

将产业链中的最前端的智慧旅游平台，及智慧旅游项目的系统建设，与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地。全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

随着数字化和文旅产业的发展，要讲好中国故事，最核心的就是标准的制订。期望通过标准入手，通过产业联盟上下游的力量，去做好文旅产业的文化内容、游客服务，从而推动全产业链的共享，2021年数字文旅行业的人员规模达到178万人。

随着新基建技术的发展，文旅产业链进一步整合，场景创新已经成为文化旅游新兴消费的核心驱动力，IP开发是文旅产业的核心价值的实现和提升核心，沉浸式产业已经成为文旅产业的制高点和核心竞争力，2021年中国数字文旅资产规模达到2.37万亿元。

数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它链接供给和需求，为业态赋能;它培育和扩大新消费市场，实现产品增值;它驱动产品和业态创新，重构产业格局，2020年中国数字文旅工业总产值达到5881亿元，同比增长22.69%。

从数字藏品平台发行情况来看，随着数藏市场的迅速发展，平台发行大量数藏产品，2022 年 5 月，数字藏品市场排名前 50 的平台发行数字藏品超过 680 万份，为发行量最高月份 ; 随着市场监管更加严格，大量平台推出市场 7 月以后数字藏品发行量有所减少。

数字藏品是基于区块链技术和 NFT 技术对各类作品、艺术品生成的加密数字权益凭证。2022 年，我国数字藏品市场热度爆发，上市企业、国资企业等纷纷布局数藏市场，推出数字藏品新平台。据统计数据，截至 2023 年 1 月，我国数字藏品平台已有 2449 家，其中 2022 年上半年新增平台 996 家，下半年新增平台 1274 家。

目前，直播+文旅发展经历了“可进入的规划空间”“可感知的再现空间”“可参与的共时空间”三大阶段，随着短视频与直播等新型视听方式兴起，人与人、人与旅游空间的时空感知被改变，它形成了一种全新人人可参与的文旅共时空间和跨媒介体验。

个体化是指通过建立主播与用户的关系，数字文旅内容具有了丰富的个性和“面对面”的吸引力，是直播+文旅模式流量变现的重要基础。过程化是指直播过程化为观众建构出陪伴式在场关系，拓展了旅游及文化体验。短链化是指共时体验、即时消费的直播缩短了文旅产品的供应链和商业转化的价值链，助力形成“短链”文旅经济。界面化是指大众在直播界面中既可以体验风土人情，又可以打卡团购，旅游地的商品和服务可以直抵消费，在景区、主播、游客、商家共同参与的直播生态中，可以互为作用、加速价值转化。

数字文旅行业发展趋势分析

数字化，是文化产业发展的新动能。苏州正通过抢抓数字机遇、推动文旅产业创新创造的探索实践，勾勒一幅传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济共生共荣的美好图景。插上“数字之翼”，苏州文化产业正在新时代的新机遇中蝶变腾飞。

数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略。近年来，数字技术全面赋能文旅产业创意、生产、传播、消费、服务、管理全链条，数字化已成为推动文旅产业供给侧结构性改革的重要力量。提升理论、内容、产品、技术、载体创新能力，推动文旅产业数字化、网络化、智慧化、品质化发展是新时期的重要任务。

当前全球经济仍处于脆弱复苏之中，数字消费成为促进经济复苏、推动可持续发展的重要力量。一是要创新文旅消费模式，打造数字文旅消费场景，培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、互动消费等新型消费。鼓励景区、文博单位、主题公园、园区街区与虚拟消费、社交电商、粉丝经济、订阅经济、众筹经济等新经济模式相结合。二是利用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、VR、AR等技术，不断提升“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戏”等文旅消费体验质量，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等文旅新业态。三是不断优化文旅消费补贴方式，鼓励举办文旅消费季、消费月、消费周、音乐节、设计周等活动。拓展联名信用卡、消费信贷、消费折扣、消费分期等新消费手段，推广电子票、云排队等网络消费新方式。提升文旅消费补贴手段，实现不同消费平台互通互认，进一步提振文旅消费活力。四是创新数字文旅传播营销方式，鼓励OTA平台与“一机游”相结合，通过“内容+社交+大数据推荐+电商”等模式，发挥线上互动、内容聚合、精准营销等优势，推动线上线下消费融合互促。

数字文旅行业报告对中国数字文旅行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了数字文旅市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，数字文旅行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国数字文旅行业发展分析与投资前景预测报告》。

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