24岁以下用户为最大的用户群体 2023年中国漫画行业市场发展现状

• 方蔓桃 2023年7月26日 来源：百度 583 33
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中国漫画市场的消费趋势，大家已经从简单地内容付费阅读，转向上下游延伸，形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。在发展的趋势下，漫画行业人员的竞争，更多是针对文娱消费这个庞大的文化产业市场，展开增量市场开拓能力的竞争，整合上下游产业

漫画行业市场前景怎样?中国在线漫画总体分为两个大时代，第一个时代为纸媒漫画时代，2008年以前，漫画类杂志陆续出版，内容从资讯、漫评扩展至原创漫画连载;2009-2012年，以漫画期刊带动单行本图书的发展，2013-2014年，中国在线漫画时代开启，新浪微博为漫画家提供新平台;2015-2017年，资本加码，漫画平台增多，覆盖更广泛的用户群体;2018年至今，人才队伍逐渐壮大，漫画内容优质，商业化进程加速。

在线漫画的兴起受益于我国互联网行业的快速发展，腾讯动漫、快看漫画等一系列在线漫画平台的兴起推动着我国在线漫画行业的快速发展，孵化出了一批优秀的在线漫画作品。随着在线漫画行业开始进入更多资本的视野，各种在线漫画平台先后在资本的注入下诞生，也进一步促进了在线漫画的繁荣。

漫画行业市场深度分析

中国漫画市场的消费趋势，大家已经从简单地内容付费阅读，转向上下游延伸，形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。在发展的趋势下，漫画行业人员的竞争，更多是针对文娱消费这个庞大的文化产业市场，展开增量市场开拓能力的竞争，整合上下游产业链，竞争与发展更加良性。

日本是世界上最大的动漫制作和输出国，动画和漫画均处于全球领先地位，拥有完善的动漫产业链，题材涵盖范围广，且受众遍及除老年人以外的所有年龄段。2020年新冠疫情席卷全球，日本动漫产业也不可避免地受到影响。相比众多风口或成熟赛道，国漫还是一个比较稚嫩的行业。这种稚嫩在各个方面均有体现，而其中非常重要的一个就是从业者颇为艰难的生存状态。

中国漫画市场的消费趋势，大家已经从简单地内容付费阅读，转向上下游延伸，形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。在发展的趋势下，漫画行业人员的竞争，更多是针对文娱消费这个庞大的文化产业市场，展开增量市场开拓能力的竞争，整合上下游产业链，竞争与发展更加良性。

得益于我国庞大的互联网用户和大量的二次元住民，我国在线漫画行业用户数得以持续增长和渗透，疫情的爆发让这几年被迫居家的人越来越多，闲暇之余也会有一部分转化为在线漫画的用户，行业规模得以持续增长。2022年，我国在线漫画行业市场规模达到56.3亿元。

从地域分布来看，东南沿海地区、经济发达的省份在线漫画用户占比高，广东省、上海市、北京市、江苏省、浙江省、山东省是用户最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武汉、长沙等城市也有较多的在线动漫用户。

2022年我国在线漫画行业区域市场规模分布华东地区占比34.25%，华中占比13.01%，华南占比14.74%，华北地区占比13.44%，东北地区占比5.94%，西南地区占比12.14%，西北地区占比6.48%。

随着我国用户规模不断上涨，需求量随之增加，进一步推动我国在线漫画市场规模扩大。从2018年到2022年，我国在线漫画市场规模从13.8亿元上涨至56.9亿元，呈现逐年上涨态势。业界人士表示，随着消费者版权意识提高，付费习惯逐渐养成，我国在线漫画市场潜力进一步被挖掘。目前，我国在线漫画逐渐形成了成熟的商业付费模式，主要形式为平台会员和漫画阅读券等。在线漫画平台为进一步挖掘消费者付费潜力，设置了多种优惠方式。例如，腾讯动漫对月票榜的作品提供“月票奖金”，网易漫画提供“累计充值大返利”活动，鼓励用户付费充值。

漫画是绘画艺术的分支之一，使用简单而夸张的手法直接表露事物本质和特征，常采用图画与文字结合的表现形式。随着互联网的发展，漫画逐渐被分为纸质漫画和在线漫画等，在线漫画可通过电脑、手机或其他电子设备进行观看。目前，在线漫画已经成为漫画行业发展的新趋势。

漫画行业市场前景分析

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。在产业政策、市场需求双重力量推动下，我国动漫产业保持着良好的势头，动漫企业茁壮成长，原创动漫品牌深入人心，动漫业态创新发展，动漫人才日臻成熟，动漫产业投融资保持活跃，动漫“走出去”步伐加快，与相关产业融合更加深入。

儿童漫画是专为儿童创作或者儿童自己创作的漫画，与漫画一样，一般采用夸张、变形等方法造型，运用比喻、重复、对比、象征等手法构思，形成幽默诙谐的画面或画面组，以取得批评、表扬、或者纯幽默的效果，达到讽刺或歌颂某些人和事，或者纯娱乐的目的，具有较强的教育性与娱乐性。

儿童漫画市场往往由于付费意愿更强，而有着不错的市场前景，但是在人口下滑的大背景下，儿童漫画市场天花板相对较低。

现阶段，我国在线漫画市场中已出现多家平台，行业集中度较高，市场竞争格局稳定，已形成几家头部平台，头部平台凭借其先发优势，建立版权壁垒，挤压小平台的生存空间。我国在线漫画平台主要有快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、看漫画、漫画台、网易漫画等，其中，快看漫画市场占比最高为23.6%，腾讯动漫市场占比为7.4%，哔哩哔哩漫画市场占比为3.6%，看漫画市场占比为2.3%。

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