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2023年中国漫画行业市场发展现状 中国在线漫画市场前瞻

随着在线漫画的发展,我国已经形成了完整的产业结构,主要由三部分组成:一是漫画创作,由漫画家或漫画工作室制作出优秀的漫画作品;二是平台分发,漫画平台可分为原创平台和非原创平台等,漫画家通过平台发布作品,消费者通过平台对作品进行阅读和交流;三是版权运营,

在线漫画产业通过漫画创作、平台分发、版权运营三个环节运转,各环节的企业数量增多、合作紧密,推动行业发展,而在泛娱乐浪潮下,漫画和其他形式的内容合作更加紧密,资本助力下IP版权衍生开发(出版纸质品、周边产品售卖、动画化、游戏化、影视化)成为在线漫画行业增长的又一大动力。

随着在线漫画的发展,我国已经形成了完整的产业结构,主要由三部分组成:一是漫画创作,由漫画家或漫画工作室制作出优秀的漫画作品;二是平台分发,漫画平台可分为原创平台和非原创平台等,漫画家通过平台发布作品,消费者通过平台对作品进行阅读和交流;三是版权运营,根据漫画内容进行产品开发,制作周边产品。在市场的不断推动下,这三个环节结合得更加紧密。

2023年中国漫画行业市场发展现状

漫画,是一种艺术形式,是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。漫画作为绘画作品经历了一个发展过程,从最初作为少数人的兴趣爱好,已成为人们的普遍读物,更是学生的最爱,并成为了漫画控。《中国二次元内容行业白皮书》显示,中国互联网漫画行业仍处于高速发展阶段,未来五年仍将保持16.5%的年复合增长率。

中国漫画市场的消费趋势,大家已经从简单地内容付费阅读,转向上下游延伸,形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。在发展的趋势下,漫画行业人员的竞争,更多是针对文娱消费这个庞大的文化产业市场,展开增量市场开拓能力的竞争,整合上下游产业链,竞争与发展更加良性。

日本是世界上最大的动漫制作和输出国,动画和漫画均处于全球领先地位,拥有完善的动漫产业链,题材涵盖范围广,且受众遍及除老年人以外的所有年龄段。2020年新冠疫情席卷全球,日本动漫产业也不可避免地受到影响。相比众多风口或成熟赛道,国漫还是一个比较稚嫩的行业。这种稚嫩在各个方面均有体现,而其中非常重要的一个就是从业者颇为艰难的生存状态。

中国漫画市场的消费趋势,大家已经从简单地内容付费阅读,转向上下游延伸,形成了影视制作、衍生品售卖、粉丝经济等丰富一体化的生态系统。在发展的趋势下,漫画行业人员的竞争,更多是针对文娱消费这个庞大的文化产业市场,展开增量市场开拓能力的竞争,整合上下游产业链,竞争与发展更加良性。

随着我国用户规模不断上涨,需求量随之增加,进一步推动我国在线漫画市场规模扩大。从2018年到2022年,我国在线漫画市场规模从13.8亿元上涨至56.9亿元,呈现逐年上涨态势。业界人士表示,随着消费者版权意识提高,付费习惯逐渐养成,我国在线漫画市场潜力进一步被挖掘。目前,我国在线漫画逐渐形成了成熟的商业付费模式,主要形式为平台会员和漫画阅读券等。在线漫画平台为进一步挖掘消费者付费潜力,设置了多种优惠方式。例如,腾讯动漫对月票榜的作品提供“月票奖金”,网易漫画提供“累计充值大返利”活动,鼓励用户付费充值。

据中研产业研究院《2023-2028年中国漫画行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析:

漫画是绘画艺术的分支之一,使用简单而夸张的手法直接表露事物本质和特征,常采用图画与文字结合的表现形式。随着互联网的发展,漫画逐渐被分为纸质漫画和在线漫画等,在线漫画可通过电脑、手机或其他电子设备进行观看。目前,在线漫画已经成为漫画行业发展的新趋势。

《“十四五”文化产业发展规划》提到,要打造一批中国动漫品牌,促进动漫全产业链和全年龄段发展,同时还要发展动漫品牌授权和形象营销,延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出,要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。在产业政策、市场需求双重力量推动下,我国动漫产业保持着良好的势头,动漫企业茁壮成长,原创动漫品牌深入人心,动漫业态创新发展,动漫人才日臻成熟,动漫产业投融资保持活跃,动漫“走出去”步伐加快,与相关产业融合更加深入。

现阶段,我国在线漫画市场中已出现多家平台,行业集中度较高,市场竞争格局稳定,已形成几家头部平台,头部平台凭借其先发优势,建立版权壁垒,挤压小平台的生存空间。我国在线漫画平台主要有快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画、看漫画、漫画台、网易漫画等,其中,快看漫画市场占比最高为23.6%,腾讯动漫市场占比为7.4%,哔哩哔哩漫画市场占比为3.6%,看漫画市场占比为2.3%。

目前,随着互联网和5G技术的普及,我国在线漫画用户规模呈现上涨趋势。2022年中国在线漫画用户规模为3.15亿人,同比增加0.21万人。在我国在线漫画的年龄层次划分中,小于24岁的人群占比为58.2%;31-35岁人群占比为18.3%;36-40岁人群占比为11.2%;24-30岁人群占比为8.1%;40岁以上人群占比为4.2%。由此看来,小于24岁的人群成为我国在线漫画的主力消费人群,用户规模呈现出年轻化发展趋势。

想要了解更多漫画行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国漫画行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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