会展行业发展前景及行业发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年7月31日 来源：经济日报 大众网 百度 1188 77
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当前中国经济处于持续恢复期，会展业作为平台和桥梁，是恢复主体产业链、供应链过程中不可或缺的重要环节，对于传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步有着重要作用。

当前中国经济处于持续恢复期，会展业作为平台和桥梁，是恢复主体产业链、供应链过程中不可或缺的重要环节，对于传播新理念，展示新技术、新产品、新服务，促进交易和合作，推动产业转型升级和进步有着重要作用。

近日公布的数据显示，在需求逐步恢复以及相关利好政策带动下，上海会展业复苏势头强劲，今年上半年办展总面积已恢复至2019年同期八成水平，预计全年办展总面积将会比2020年、2021年增长50%左右。上海会展业的发展趋势也是全国经济恢复的缩影。国家统计局数据显示，上半年我国服务业增加值同比增长6.4%，服务业商务活动指数连续6个月处于景气区间。

需要注意的是，会展回暖虽然具备一定经济社会基础，但要想完全恢复到疫情前水平仍非易事。有调查显示，会展企业当前普遍面临流动资金不足、人才流失等困难。以上海为例，据测算，在保持现有增速下，全年办展面积有望恢复至2019年的八成以上水平，离完全恢复仍有距离。

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。

会展行业发展前景分析

会展业是现代服务业的名片，也是经济社会发展的强劲引擎，能够带动国际贸易、文旅业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等诸多行业的综合发展。

在全球各地，一些城市利用自身区位或产业优势，打造国际性的会展品牌，不仅促进了经贸往来和经济增长，而且发展成为展示国家和城市形象的重要窗口。在会展经济发展过程中，政府、企业和行业协会合理分工、形成合力，在市场化、专业化和国际化方面精耕细作，收获了良好的经济和社会效益。

中国会展业搭上经济快速发展的列车，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场，中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。

近年来中国平均展览面积均快速提升，尤其2021年增幅尤为明显，2021年中国平均展览面积达1.67万平方米，较2020年增加了0.24万平方米，同比增长16.78%，这说明，中国展览行业正向规模化方向发展。

2021年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发[2021]4号)明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。

会展行业发展趋势分析

目前中国已经步入数字化的时代。云计算、大数据、人工智能等技术对商业活动、经济运行机制、社会生活方式产生重要影响，已渗透到各个行业，赋能企业实现创新升级。

作为拉动国民经济重要力量的会展行业亦不例外。云计算、大数据、人工智能等技术开始在各类大会展览中获得深度应用，这是会展行业由传统走向创新的尝试与实践。与此同时，这些新兴技术正在重塑会议展览的服务模式，为行业发展赋能。

据中研产业研究院《2023-2028年中国会展行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析：

如何利用好数字化带来的便捷性，是会展产业上下游值得思考的问题。

会展的传统模式就是通过营销，邀请观众到达展会现场，与参展方见面。观众有专业观众和普通观众的区分，贸易展的质量则由专业观众的数量和质量决定。

数字化的会展平台能够应用“客群画像”，个性化的、精准的向展商和观众推荐可能感兴趣的展会内容、演讲人、展商、参展项目等信息。了解展商和观众是提高精准营销的关键。应用大数据技术可以做到精准“客群画像”，通过展商和观众的基本属性、行业标签、地理分布、过往参展数据、采购习惯等信息数据，进行详尽的画像分析。借助“客群画像”，主办方就可以更加精准地定位目标客户，提升营销效果，进行有针对性的宣传推广。

随着数字技术的发展和数字技术的推广应用，会展业界运用“互联网+”思维，采用最新技术手段，推进双线融合，线上线下相互赋能，倡导服务上线，推动信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会管理、服务智慧化，信息利用智慧化;拓展会展服务领域，延伸会展服务手段，提高会展服务效率，实现管理与互动升级，让会展更具粘性，极大提高了会展产业整体服务能力和水平。

总之在会展行业，大数据技术手段能够让供需双方更加精准匹配，让交易更加高效流畅，提高办展质量，这也是会展市场的实际需求。

想要了解更多会展行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国会展行业发展前景及投资风险预测分析报告》。会展研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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