2023会展行业市场现状及发展前景分析调研

• 黄文玉 2023年6月8日 来源：互联网 607 34
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会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内高速发展起来的产业。

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点，其中中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方;上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业;下游的招商招展方包括各大合作的代理机构，对接参展商和参展观众等。

特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议;广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。

会展行业市场发展现状分析调研

会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。

数据显示，2021年我国大型展览馆场馆建设步伐逆势加快。2021年，全国展览馆数量151个，同比增长约1.3%;室内可租用总面积约1034万平方米，同比增长约7.9%。经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分，对拉动地方经济贡献较大。2021年我国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。

从数量上看，全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，比2020年增加2个，约占全国展览馆总数量的21%;对比2020年可以看出，大中型展馆数量稳步增长，说明我国展览馆市场规模不断增加的发展趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国会展行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个信息市场。企业可以利用各种信息渠道宣传自己的产品，推介自己的品牌、形象。企业与顾客可以直接沟通，得到及时反馈。企业可以收集有关竞争者、新老顾客的信息，企业能了解本行业最新产品动态和行业发展趋势，构成决策依据。

江苏省共有17个展馆，约占全国展览馆总量的11%，是全国展览馆数量最多的省份。广东省、山东省与浙江省展览馆各拥有展览馆16个，并列第二。上海拥有展览馆9个，河北省拥有展览馆8个，辽宁省拥有展览馆7个，北京市拥有展览馆6个，分列展览馆数量第5至8位。数据显示，2017-2021年期间，轻工业类展览数量稳居所有行业之首，2021年数量为1224个，占总量的41.5%;重工业展览数量为728个，占比24.7%;服务业展览数量为687个，占比23.3%。

2021年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发[2021]4号)明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。

数据显示，2021年我国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中，西北地区增幅最大，其次是华中和华南地区。西北地区相对于2020年增加46个，同比上升71.9%;华中地区增加119个，同比上升70.4%;华南地区增加202个，同比上升60.5%;华东地区增加437个，同比上升53.2%;东北地区增加55个，同比上升38.2%;华北和西南地区较2020年分别增加98个和8个，同比分别上升37.8%和4.2%。

从理论上讲，有两个以上国家参加的展览会都可以称作“国际展览会”。国际展览局在其公约中就是如此规定的。但是，在贸易展览业中，使用比较普遍的标准是由国际展览会联盟规定的，具备下述标准之一就可称作“国际展览会”：20%以上的展出者来自国外：20%以上的观众来自国外;20%以上的广告宣传费使用在国外。

2021年中国境外办展主办机构共5家，同比去年增加3家，增幅达150%，其中，中纺广告展览有限公司共办展5场，山东百特展览工程有限公司共办展 4场，米奥兰特国际会展共办展3场，山东省欧亚美会议展览有限公司共办展1场，浙江远大国际会展有限公司共办展1场。

会展活动能增加不同地域、不同文化背景、不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，消除沟通障碍，扩大共识，为产品的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，有利于供给实现和供给创造。

会展行业未来发展前景分析

随着数字技术的发展和数字技术的推广应用，会展业界运用“互联网+”思维，采用最新技术手段，推进双线融合，线上线下相互赋能，倡导服务上线，推动信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会管理、服务智慧化，信息利用智慧化;拓展会展服务领域，延伸会展服务手段，提高会展服务效率，实现管理与互动升级，让会展更具粘性，极大提高了会展产业整体服务能力和水平。

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