抽纸销额高达25亿，湿厕纸为重点增长类目　中国纸巾行业市场现状分析

• 方蔓桃 2023年8月2日 来源：百度 1309 86
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根据电商数据分析平台的相关数据显示，今年1月至4月，天猫平台上纸巾行业大盘的销量超过1.6亿，销售额也高达48亿+。

纸巾行业市场前景怎样?如今，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

根据电商数据分析平台的相关数据显示，今年1月至4月，天猫平台上纸巾行业大盘的销量超过1.6亿，销售额也高达48亿+。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国纸巾行业供需趋势及投资风险研究报告》显示：

纸巾行业市场深度调研分析

日常用的纸巾原料有竹浆和木浆，大多数纸巾使用的原料都是木浆，木浆制作成本低，渠道也相对成熟。但是木浆也分很多种类：纯木浆、再生木浆、原生浆、原生木浆。

纸巾的产品形态多种多样，有抽纸、卷筒纸、手帕纸、厨房用纸等生活用纸，也有常规湿巾、消毒湿巾、湿厕纸、卸妆湿巾等湿巾用品。

此外，还有棉柔巾、洗脸巾、保湿纸巾等护理用纸。从类目的销售数据来看，生活用纸的销量和销额都比较高，其次就是湿巾用品。

数据显示，从2016年到2020年我国湿巾市场规模同比增长率一直维持在12%以上，明显超全球湿巾市场规模增速。2020年受疫情催化，社会卫生防护意识加强，湿巾市场规模同比增长24.15%至109亿元。

相较于其他生活用纸产品，抽纸使用时更加方便，应用场景也比较多，因此抽纸的在纸巾市场中占有相当一部分的市场份额。

根据数据显示，截至4月份，天猫平台上抽纸的销售量超过7300万，销量市占将近12%;抽纸的销售额将近25亿，市占比超过13%。

在世界首创溶解浆连续蒸煮技术;首次从水解液中提取出木糖，填补了世界空白;制造了世界第一张不添加任何化学药品的“无添加”系列生活用纸，成就了太阳纸业的“三个世界第一”。

从市场成长来看，由于家用纸巾的市场逐渐饱和，我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势，但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲，市场份额保持持续增长。从下图可知，家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消极影响，我国家外纸巾市场份额可能超过40%，并有继续上升的趋势。

业内人士表示，在纸巾行业乱象丛生，产品同质化严重、安全不过关、质量参差不齐等等问题逐渐凸显的市场环境下，纸业产品最终要回归“品质”本身，才能在激烈的竞争中破局突围。

从品牌销售数据来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比约为75%，其中，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%，具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

从市场份额来看，维达国际排名第一，市场份额接近20%，同时随着国货崛起，国产纸巾渗透率的提升，另外国产品牌有意识的往高端市场冲击，未来我国纸巾在高中低三大市场均会被国产品牌占据。

中国纸巾市场的规模在过去几年中呈现出快速增长的趋势。根据数据显示，2019年中国纸巾市场总规模达到了1300亿元人民币，同比增长了8.4%。其中，家庭用纸巾占据了市场份额的大部分，达到了68.4%。此外，餐饮行业也是纸巾的重要消费领域之一，占据了市场的17.6%。随着人们对卫生和健康的关注度不断提高，卫生纸巾的市场规模也在不断扩大。

中国纸巾市场的前景非常广阔。首先，随着人口的增加和城市化的加速，家庭用纸巾的需求量将会持续增长。其次，随着人们对卫生和健康的重视程度不断提高，卫生纸巾的市场将会得到进一步的发展。此外，餐饮行业的快速发展也将带动纸巾市场的增长。最后，随着环保意识的提高，可降解纸巾的市场也将逐渐扩大。

纸巾行业市场前景分析

中国纸巾市场的规模不断扩大，市场前景广阔，但同时也面临着激烈的市场竞争。企业需要不断提高自身的竞争力，以应对市场的变化和挑战，所以在未来的发展里，企业需要更加注重产品质量与品牌形象的建设，同时积极开拓新的销售渠道和创新营销策略，以此来实现长期稳定的发展。

另外，预计未来消毒纸巾行业将会继续保持良好的发展势头，并以更快的节奏增长。首先，消费者对消毒纸巾的需求仍将保持稳定增长，因为它是一种易于使用、方便快捷的清洁产品，可以有效地抑制细菌繁殖，有助于消费者保持健康。其次，政府将继续采取支持政策，鼓励企业投资，增加消毒纸巾行业的市场竞争力。此外，新兴科技会给消毒纸巾行业带来新的机遇，如智能消毒纸巾、抗菌消毒纸巾等产品，将给行业带来新的增长机会。

总的来说，随着消费者对消毒纸巾的需求不断攀升，中国消毒纸巾行业的市场规模将会继续扩大，未来还将出现更多新的市场机遇。政府和企业应该加强技术研发，投资研发新产品，拓宽行业市场，提高消费者对消毒纸巾的认知，以促进行业的健康发展。

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