2023湿纸巾市场发展现状调查报告

• 黄文玉 2023年7月6日 来源：互联网 797 48
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湿纸巾市场发展如何?湿巾一般指湿巾纸，湿巾纸是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

湿纸巾市场发展如何?湿巾一般指湿巾纸，湿巾纸是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾纸大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾纸，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。2020年西欧国家人均湿巾消费金额为133.61元/人，美国为106.05元/人，而我国仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾行业市场仍有较大发展空间。

湿纸巾市场发展现状调研分析

湿纸巾行业产业链上游主要为无纺布、精制水、抗菌剂、表面活性剂等原材料环节;中游为湿纸巾生产供应环节;下游为便利店、商超、专营店、电商平台等销售渠道。

目前，国内湿巾市场仍以婴儿用湿巾、通用湿巾为主，女性卫生湿巾、卸妆湿巾等人用湿巾及家居清洁湿巾、宠物湿巾等品类占比仍然很小，厕用湿巾和厨房湿巾市场在领先企业推动下将继续拓展。

从市场区域分布情况来看，全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美、亚太和欧洲等发达地区是全球湿巾消费的主力市场。具体来看，全球湿纸巾行业市场中，北美洲占比最高，为37.6%，其次为亚太和西欧，占比分别为22.8%和22.5%。

随着近年来我国无纺布产业迅速发展，我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张。2020年在疫情需求激增的推动下，我国无纺布产量大幅上涨，2021年有所回落。随着无纺布产量的快速增长，行业主要原材料无纺布的供应将得到充分的保障。根据中国纺织工业报告，2020年中国规模以上企业非织造布产量为579.08万吨，同比增长15.1%。数据显示，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年湿纸巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

居民生活水平的提升，消费理念也随之逐渐改变，加上人们健康、清洁意思的不断增强，使得我国湿纸巾行业得以迅速发展。据资料显示，2021年我国湿纸巾行业市场规模达105.6亿元，同比增长9.7%。

从国际上看，婴儿专用湿巾纸是最早推出的一种湿巾，也是应用最普遍的湿巾纸产品。湿巾纸是21世纪才进入中国的舶来品，国内市场，湿巾纸的普及率总体相对较低，但婴儿湿巾纸还是比较普及的。随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展，湿巾纸市场将会进一步发展。

湿纸巾市场竞争格局分析

2021年全球湿纸巾行业市场规模为159.98亿美元，同比增长4.2%。从行业市场结构分布来看，婴儿湿巾是行业最主要的细分种类，占比约44.06%左右，其次为家用清洁湿巾和化妆湿巾，占比分别为25.18%和11.82%。婴儿湿巾和通用湿巾是我国湿纸巾行业最主要的细分种类，2020年合计占比近九成。具体来看，2020年我国湿纸巾行业市场中，婴儿湿巾占比为52.8%，通用湿巾占比为37.6%。

我国湿巾领域行业集中度较低，的全国性品牌不多，市场主要集中在少数几个全国性品牌企业。2020年行业CR3仅为38%。具体来看，2020年我国湿纸巾市场中，份额占比前三的品牌分别为心相印、维达和舒洁，占比分别为20%、5%和4%。

2020年中国湿巾主要生产企业营业收入均实现大幅增长，其中青松股份湿巾营业收入为6.61亿元，同比增长176.5%;洁雅股份湿巾营业收入为5.96亿元，同比增长190.8%;维尼健康湿巾营业收入为2.48亿元，同比增长81.2%%。

湿纸巾行业进出口市场分析

受疫情影响，消费者对个人清洁和消毒产品的需求激增，2020年中国湿巾进出口业务明显增长,达到近年来的高位。2021年，湿巾的进出口量和进出口额同比均呈现下降趋势。据资料显示，2022年H1，我国湿巾进口量为2万吨，进口金额为1.12亿美元;出口量为26.56万吨，出口金额为5.44亿美元。

全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美和欧洲作为发达地区，其市场是全球湿巾消费的主力市场，2019年在全球湿巾消费分布中分别占比37.55%和26.66%，预计未来短期内这一格局不会发生根本性改变。拉丁美洲、中东、非洲、亚太等地区在过去数年增速高于欧美地区，预计未来短期内也将保持良好的增长趋势，逐步提高市场占比。

目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。

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