直播行业现状分析：直播行业进入分水岭

• 方蔓桃 2023年8月11日 来源：百度 522 28
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随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

直播行业正在经历前所未有的割裂状态，这种割裂来源于用户规模的扩大和流量的见顶。

一方面，直播行业用户规模正持续上升，数据显示，截至去年6月，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

另一方面，随着规模的扩大行业的天花板已经显现，流量见顶是不同直播业态面临的共同问题，出于不同的原因，今年上半年无论是秀场直播、电竞直播还是电商直播都在加剧行业洗牌。

如果你想了解直播行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。重点分析了我国直播行业将面临的机遇与挑战，对直播行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，报告显示了我国网络表演(直播与短视频)行业最新数据，已有超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、近2000亿元市场营收。

从直播内容而言，直播这一业态大致可分为三大类，秀场直播、电竞直播和电商直播，其中秀场直播可以说是出现的直播业态。

所谓秀场直播便是主播通过表演才艺吸引打赏，礼物收益则由平台、机构和主播个人分成，其中代表的平台则为映客(03700.HK)、花椒、陌陌和YY。

今年上半年，3·15晚会对于秀场直播套路的曝光加大了秀场直播平台的监管压力。在记者的暗访调查中，男运营冒充女主播与“榜一大哥”热聊，用女主播提前录制好的的私房照和语音吸引大哥刷礼物的套路层出不穷。

用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

去年10月份，花房集团向港交所递交了招股书，然而时至今日，作为初代直播平台的花椒直播依然在上市的门口徘徊，从招股书来看，直到去年花椒才实现盈利。

财务数据显示，2018年至2021年花房集团的营收分别为19.93亿元、28.31亿元、36.83亿元和46.00亿元，同期经调整后的净利润分别为-1.58亿元、2.11亿元、-15.06亿元、4.09亿元。今年4月份，在第一次递交的招股书失效后花房集团第二次在港交所交表，此次交表能否迎来IPO 仍要打上问号。

相比于花椒，早先作为陌生人社交平台的陌陌在切入秀场直播领域后一直保持着不错的盈利状态，但直播业务增长乏力早已显现。

今年6月份陌陌披露了 2022 财年一季度财务业绩，财报显示当期营收为 31.48 亿元人民币，同比下降 9.3%;归属公司的净利润为 2.899 亿元，同比下降 37.2%;其中直播服务营收 16.087 亿元，同比减少 18%，这已经是其直播服务收入第 9 个季度同比下滑。

短视频直播行业具有包容性，在与各行各业进行交融的态势中提供了更多就业机会。近年来，短视频与直播成功打破时空壁垒，颠覆了传统地理聚集和市场邻近的重要性，促使越来越多有家乡情怀、有互联网意识与技术能力的青年返乡就业。

随着数字经济的快速发展，短视频和直播平台日益成为拉动就业的重要力量，大量青年通过数字平台获得就业机会，不断创造新的社会价值。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》(以下简称报告)显示，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个;2022年创造近2000亿元市场营收。

值得关注的是，短视频和直播行业人才缺口仍在扩大。相关数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万增加到2023年的574万，增速达到了217.1%。随着《网络直播营销行为规范》等相关规定的颁布，直播行业逐渐规范化，掌握运营、销售、宣传等技能的宽口径、复合型人才需求将进一步扩大，直播行业对于高学历人才的需求已经凸显。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

虽然直播成为各品牌“心向往之”的标配，但也有不少商家在布局直播电商时面临高投入、低成效的问题。品牌搭建直播间花费不等少则几千元，多则几万元甚至几十万元，这其中主要是直播设备成本和人力成本。

随着直播电商迈入新的发展周期，促销折扣对于消费者的刺激力度逐渐降低，内容制作成为直播电商吸引注意力和维持粘性的一大发力点。

直播行业发展趋势分析

今年6月7日，运营六年的企鹅电竞正式关闭所有功能，下架应用。 虎牙和斗鱼成为电竞直播平台中最后的生还者。

实际上电竞直播平台经历了较长的洗牌期，随着熊猫TV的破产，曾经声名显赫的各大平台要么悄悄停止运营，要么欠款跑路，有腾讯(00700.HK)投资背景的斗鱼、虎牙和企鹅成为最终的三强。

随着直播行业的发展,大量由真人配音,搭配TTS语音合成、唇形表型预测来实现的数字人开始出现。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

除了竞争激烈，监管和裁员也加剧了行业洗牌。今年4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布了《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》。通知提出了严禁网络视听平台传播违规游戏、加强游戏直播内容播出管理、加强游戏主播行为规范引导、严禁违法失德人员利用直播发声出镜、督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制以及严格履行分类报审报备制度等六大规定。

大主播高昂的坑位费、抽佣以及高议价能力，导致品牌采用大主播带货后只能获得极少的利润甚至亏损，而大主播退场后必然有一波流量的释放，如果品牌能通过自播抓住这波流量，不仅省下了一大笔坑位费、抽佣费，还能形成自身的商业闭环。”前述观察人士表示。

可以预见的是，头部主播未来很难再出现，直播也将成为常态化的电商手段进入新一轮的流量和中腰部主播竞争。

直播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。

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  2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告

  本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权...

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