直销行业生存现状调研 直销行业发展趋势分析

• 方蔓桃 2023年8月11日 来源：百度 719 42
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直销行业如雨后春笋，2022年直销市场运行稳定。当下，直销行业技术不断进步，创新永不停歇，把握行业发展趋势，享受时代红利，坚持到突破自己，长出全新羽翼。未来直销模式在增加消费、满足个性化需求等方面的优势没有消失，直销产品在特定消费群体中受欢迎程度没有消失

直销，作为一种特殊的营销模式在中国发展了近三十年，即有它促进商品流通、创造就业，增加地方税收，繁荣国家经济，传播健康观念，提升文明水平，满足广大消费者多方面产品、服务需求的积极意义。但同时，因为它是靠人际传播、组建销售团队的方式，推进客户建立和市场发展。所以，直销公司中的从业者，就形成了直销行业的生态。

今年，大健康产业持续发展，但直销行业出现了不少企业面临业绩停滞，转型较难等问题，其中还出现部分直销企业宣布退牌，行业唱衰现象此起彼伏。然而，作为大健康产业不可估量一部分，直销行业发展仍有其崛起与发展的客观因素。

如果你想了解直销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年直销行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。重点分析了我国直销行业将面临的机遇与挑战，对直销行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2021年疫情的影响仍未消除，但在遵守国家相关疫情防控政策的前提下，直销行业的各项市场活动有了全面复苏。数字化转型是近两年来在直销行业内比较热门的一个话题，通过2021年直销企业、团队、一线营销人员对线上技术的学习与成熟运用，可以让行业的全面转型有所期待，相信直销行业在未来数字经济浪潮中能够拥有一席之地。

整体而言，直销行业2021年的市场呈现全面复苏的态势，各项工作、各种线下活动也都能成功举办。这也说明，直销行业已经从前两年的发展低谷中走出，未来直销行业的发展更加值得期待。

产品是企业生存发展的基础，而不断更迭的新产品是企业科技创新最直接的产物，追求产品提质升级的企业更能够在残酷的市场竞争中脱颖而出。目前，我国89家直销企业，各具特色以及竞争优势。纵观行业发展历程来看，坚持以产品为导向的直销企业，尽管会出现市场低迷，但不会消失，而追求科技创新的直销企业更能摆脱行业产品同质化等问题，稳固市场核心竞争力。相反，逐利于资本市场、舍本逐末的企业已然被市场所淘汰。

此外，今年3月中旬，国家市场监管总局价监竞争局主办的直销企业圆桌座谈上，89家直销企业共同签署倡议书，向全国直销企业发出“激发直销市场活力，推动行业高质量发展”倡议。因此，直销企业从高速发展转变为高质量发展，不仅能够回归以产品科技与质量为核心，更能够为消费者提供更优质的服务，从而赢回市场口碑以及重塑企业品牌形象。

2021年9月，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》。通知要求，直销企业要严格遵守《直销管理条例》相关规定，不得以合作形式变相转让直销经营许可，不得帮助合作企业规避法律、逃避审批，以借壳方式开展违法直销活动。除了上述亮点，各地市场监管部门也陆续采取了一些措施来对直销行业进行有效监管。但整体而言，依旧是坚持监管与服务并重，创新、升级直销监管方式，让监管更加精准。

2022年，直销行业强监管将成新常态。据不完全统计，自2022年开年到今天，已有13个省市陆续发布了关于“加强直销企业监管和严厉打击传销行为”的相关通知文件。

直销行业市场前景分析

直销行业如雨后春笋，2022年直销市场运行稳定。当下，直销行业技术不断进步，创新永不停歇，把握行业发展趋势，享受时代红利，坚持到突破自己，长出全新羽翼。未来直销模式在增加消费、满足个性化需求等方面的优势没有消失，直销产品在特定消费群体中受欢迎程度没有消失。

直销的最大魅力就是减少繁杂的流通环节，将利益最大化给予消费者。直销以最简便的方式获取最大化的收益，让人们更值得地感受产品，使用产品，在消费中致富，在分享中发展。

直销产品杜绝假冒产品，真正体验货真价实，让人们真正能够享受产品的质量，拥有更好的购物体验。

此外，直销行业作为大健康产业的不可忽略的力量。依靠强大的集团实业作为载体，不仅能够促进当地的经济发展，还能带动其他人员灵活就业或者创业。特别是在国家市场监管总局价监竞争局主办的直销企业圆桌座谈上，监管部门相关负责人还指出直销企业要在“扩大灵活就业”、“提高服务质量”等方面下功夫。因此，在轻创业、灵活就业等形式的倡导下，直销行业的从业者应摒弃“一夜暴富”、“拆了东墙补西墙”等错误理念，回归劳动致富的轨道上来。

总而言之，直销行业出现短暂的停滞以及衰退现象是市场发展的规律。面对困难及危机，直销企业更应积极求变，紧追时代的创新与发展，坚守科技的星辰大海，捍卫品牌发展的底线，才能重拾行业发展的自信。

中国直销行业需要我们共同去守护，从各省市接连发布的相关通知文件可以看到了几乎全是加强监管的字眼，这也说明监管已成直销行业常态，也只有加强监管才能遏制住市场发展中存在的“劣币驱逐良币”现象，才能增强直销企业诚信自律，才能维护公平竞争的市场秩序，才能有效促动直销企业规范、健康、有序的发展。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年直销行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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