粉底液行业报告 ：口红、粉底液领域国产品牌初露头角

• 方蔓桃 2023年8月11日 来源：百度 1150 74
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伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。

根据电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

如果你想了解粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战，对粉底液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键，粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

如今，消费者对于美的追求不断升级，超八成消费者每天都会使用底妆，这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

根据调查，妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。

从品牌角度来看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份额约占50%，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液销额TOP10中多为国际品牌，且在众多国际品牌中，雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份，天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+，市占超过13%。

不过，如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份，天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+，市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+，市占超过4%。

根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。

根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

如今，消费者对于美的追求不断升级，超八成消费者每天都会使用底妆，这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据，2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元，相较日、韩、美国仍有较大差距，长期看市场空间大。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

粉底液行业市场前景分析

目前，国内龙头品牌在抖音渠道表现更好，海外龙头开始加大布局力度，正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制，能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化，因此布局兴 趣电商较早，抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。

目前市场竞争来看，我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据，市场集中度不断上升，头部品牌牢牢把握市场份额，但本土品牌凭借优异的性价比，市占率也在扩大。

预计未来几年，中国滋润粉底行业市场规模将继续增长，主要原因如下：

首先，随着经济的发展，消费者对美容护肤品的需求不断增加，滋润粉底作为一款基础护肤品也受到了消费者的青睐，未来将会产生更多的需求。

其次，滋润粉底的技术不断更新，滋润粉底品牌越来越多，质量越来越高，消费者对滋润粉底的认知也越来越深，这将会刺激消费者的购买欲望。

此外，政府的政策支持也是中国滋润粉底行业发展的重要因素。政府不断推出新政策，支持行业发展，加快滋润粉底行业的发展速度。

总之，中国滋润粉底行业市场规模将继续增长，预计到2023年，中国滋润粉底行业市场规模将达到18亿元，同比增长7.4%。此外，中国滋润粉底行业的发展速度也会越来越快，未来将会有更多的品牌进入市场，滋润粉底的质量也会不断提高，满足消费者的需求。

想要了解更多粉底液行业的发展前景，请查阅《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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