粉底液行业报告 粉底液行业市场竞争分析2023

• 陈观秋 2023年2月2日 来源：百度 864 53
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作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过百万篇，声量浩荡。作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，面部底妆的行业空间也足够广阔。

作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过百万篇，声量浩荡。作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，面部底妆的行业空间也足够广阔。

粉底液行业调研

粉底液是底妆产品的重要细分品类，具有遮瑕修容、均衡肤色的功能，颇受消费者青睐。伴随着底妆市场的迅速发展，粉底液现已成为底妆打底最大的细分市场，市场份额占比在27%左右，发展势头强劲。

现在，随着生活水平的提高，特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

据中研产业研究院《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

如今，消费者对于美的追求不断升级，超八成消费者每天都会使用底妆，这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时，粉质是否细腻最受关注，占比达到52%，其次是遮瑕效果和水润度，占比分别为49%和40%，体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。

根据调查，妆效方面，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。

根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%，而要求持妆时间达12小时仅4%。

粉底液行业市场竞争分析

近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌。

根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据，2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元，相较日、韩、美国仍有较大差距，长期看市场空间大。

粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道，其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液，百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。

线上渠道收入占比提升幅度已明显放缓。2021 年 12 月，国家对天猫超头主播监 管力度加大，也在一定程度上对阿里平台流量造成影响，根据淘数据，2021 年阿里护肤/彩妆行 业整体口径持平或小幅下降。 2)以抖音为代表的淘外渠道增长迅速，贡献重要增量。抖音渠道作为兴趣电商，在需求端可以 满足年轻消费者碎片化浏览，迎合消费需求;在供给端，2021 年初抖音官方开始扶植品牌自播， 给予入驻品牌流量扶植。根据抖音电商新锐美妆白皮书，2021 年 3 月-2021 年 12 月抖音电商美 妆 GMV 同比增加四倍。

目前，国内龙头品牌在抖音渠道表现更好，海外龙头开始加大布局力度，正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制，能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化，因此布局兴 趣电商较早，抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。

目前市场竞争来看，我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据，市场集中度不断上升，头部品牌牢牢把握市场份额，但本土品牌凭借优异的性价比，市占率也在扩大。

想要了解更多粉底液行业的发展前景，请查阅《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。报告对中国粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助粉底液企业、学术科研单位、投资企业准确了解粉底液行业最新发展动向，及早发现粉底液行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握粉底液行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避粉底液行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

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