乡村旅游行业分析：年轻人回归乡村开民宿为乡村旅游带来活力 多地积极打造地方乡村旅游品牌

• 陈观秋 2023年8月14日 来源：工人日报 人民日报海外版 中国青年报 956 60
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数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。

惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”。近年来，以田园风光、乡土文化、民俗风情等资源为特色的乡村旅游，日益成为拓宽农民增收致富渠道、建设美丽乡村的重要途径。党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”，我国乡村旅游发展也将进入转型升级新阶段。乡村休闲旅游前景广阔，各方应抓住乡村旅游市场机遇。

何谓乡村旅游?乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。

2022年，文化和旅游部创新产品形式、加强供需对接，推出298个全国乡村旅游重点村镇，开展乡村旅游艺术提升和餐饮提升能力建设，推出369条精品线路，带动消费、助旅纾困。

年轻人回归乡村开民宿为乡村旅游带来活力

当下，年轻人回归乡村、扎根乡村，打造品质民宿，带动当地餐饮、文旅、电商发展。有团队以民宿为载体，探索露营、茶馆、农场等服务，挖掘乡村文化魅力。

近年来，盘活和挖掘地方文旅资源、打造品质民宿，成为吸引年轻人回归乡村的一大“卖点”。根据一民宿平台今年7月发布的《Z世代民宿从业者观察报告》，2023年上半年该平台新增房东中“95后”占比达七成，同比2019年增长五成。乡村民宿在带动当地旅游、就业、助力乡村振兴等方面的社会价值日益凸显。

据中研产业研究院《2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告》分析：

据了解，为帮助缺乏经验的乡村民宿从业者补齐经营和营销短板，美团民宿平台也上线免费课程，此外，还将搭建开放平台，调动互助精神，接入社会化服务力量。

云南省休闲农业与乡村旅游协会秘书长杨永福表示，打造特色乡村民宿，不仅能留住游客，带动乡村旅游消费，还能促进村子形成特色，把握乡村旅游的重要一环。

杨永福建议，发展乡村旅游不仅要因地制宜深挖文化底蕴，重点打造区域化的特色品牌，还要完善乡村基础设施，发挥年轻人的力量，找到适宜发展方向。

多地打造地方乡村旅游品牌

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。

例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

2022年底，福建省文化和旅游厅、省发展和改革委员会、省住房和城乡建设厅联合发布2022年福建省“金牌旅游村”名单，共有31个村入选。据了解，福建自2019年起陆续开展“金牌旅游村”遴选培育工作，筛选了一批自然与人文景观价值、旅游服务设施建设水平和乡村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已评选出109个“金牌旅游村”，涵盖星级旅游村、美丽乡村、传统村落、历史文化名村等，成为福建乡村旅游高品质发展的“样板”。

通过打响地方乡村旅游品牌，提升地方旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，成为各地乡村旅游发展“上台阶”的重要途径。

报告对我国乡村旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外乡村旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了乡村旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多乡村旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业投资规划分析及发展前景预测报告》。

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