2023乡村旅游行业调研 ：乡村旅游 如何让人“来了还想来”

• 方蔓桃 2023年8月15日 来源：百度 961 60
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乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，

体验农事活动、采摘瓜果蔬菜、品尝农家美食、了解兵团文化……连日来，兵团各师市乡村旅游持续升温。游客在青山绿水间感受人与自然和谐共生之美，而火爆的乡村旅游也为乡村振兴注入了产业活力。

乡村旅游是兵团旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展等方面发挥着重要作用。

如果你想了解乡村旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国乡村旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国乡村旅游行业将面临的机遇与挑战，对乡村旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

盛夏日落，“蓝调”夜幕降临。隐匿于秦岭南侧褶皱里的中国传统古村落朱家沟收敛了白天的湖光山色，显得幽静又神秘。漫步万籁俱寂中，黛瓦泥墙的古建民居与青石板铺就的小路相得益彰，潺潺溪流将依山错落的村庄对半分开，一座泛着橘色灯光的廊桥又把两边串联，一步一景，皆是最抚人心的归园田居景象。

乡村旅游是在乡村地区开展的旅游，是以农村景观、乡土文化为主要吸引物的旅游，也是以农民为主要经营主体或旅游接待者的旅游。乡村旅游市场前景好、带动能力强，日益得到各级政府的高度重视和大力发展，乡村旅游取得了长足发展。2012年至2019年，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。相对于传统的景区旅游，乡村旅游受新冠疫情影响较小，疫情全面放开后加快升级转型、市场恢复较快，是近年来文旅发展中的一匹黑马。但与此同时，乡村旅游还存在着资源分散、产品相对比较单一、资源开发程度不够、相关配套不到位、游客接待规模较小、产品质量标准不高、经营管理的集约化程度较低等问题，乡村旅游的聚合力亟待提升。所谓聚合力就是团结协作的力量，把各种不同的力量或元素汇聚起来，形成更强大的整体力量。聚合力包括对已有资源的聚合能力和对外部相关资源的聚合能力两个层面。提升乡村旅游的聚合力旨在通过一定的方式方法把乡村的各相关要素与资源汇聚整合起来，形成合力，推进乡村旅游发展质量与效益。

开心农场采摘园负责人李启繁告诉记者，采摘园占地200亩，种植有葫芦瓜、小白菜、包菜、水萝卜等30种有机蔬菜，6月底开始，各类蔬菜陆续进入成熟采摘期，一直持续到10月。李启繁说：“今年，我们采摘园种植的蔬菜长势很好，产量比去年高，预计今年收益较去年有所提升。”

近年，三坪农场依托辖区内旅游资源，大力发展乡村旅游，引导职工种植草莓、蟠桃、油桃、葡萄等，带动休闲农业发展，助力乡村振兴。三坪农场充分发挥地处乌昌近郊的区位优势，着力打造集种植、品尝、旅游于一体的观光农业采摘园，推进乡村旅游产业快速发展。

这几天，五师八十六团二十二连“咱家庄园”农家乐格外热闹，农家乐负责人熊强忙得团团转，一边招呼客人，一边催促服务员上菜。

“7月，五师八十六团农家乐几乎每天接待游客60多人，其中大部分是来自塔城、阿勒泰地区的回头客。每逢节假日，也有许多本地游客来体验采摘乐趣。”

旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

2013-2021年，我国城乡发展不平衡持续扩大，越来越多的年轻劳动力涌向城市，城镇人口数量持续增多，乡村发展受到制约。2022年，全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%，扣除价格因素，实际增长2.9%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入49283元，增长3.9%，扣除价格因素，实际增长1.9%;农村居民人均可支配收入20133元，增长6.3%，扣除价格因素，实际增长4.2%。

近年来，八十六团深入挖掘乡村特色旅游资源，依托区位优势，推进“旅游+农业”融合发展，大力发展“马路经济”，着力打造集特色美食、民族文化、观光采摘、休闲娱乐为一体的乡村旅游产业链，推动乡村旅游蓬勃发展，越来越多的职工群众吃上了“旅游饭”。

近年来，乡村旅游与文化、生态农业相融合，发展特色乡村旅游产业，助力乡村振兴，带动群众增收致富。

为缓解城乡差距，近年来国家驰而不息重农强农的战略，在“十四五”时期，是乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、民族要复兴，乡村必振兴。而发展旅游业是农村发展、农民增收的有效途径，对实现全面小康的重要意义。

乡村旅游行业市场前景分析

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。

由于旅游产品的综合性、整体性等特点，业务涉及面大、参与行业多。乡村旅游发展过程中探讨融合的比较多，比如文旅融合、农文旅融合、“旅游+”、“+旅游”等，但讨论聚合的并不多。融合强调融通、协同，更多的是各要素的协作、配合，融汇的层面多一些;聚合则更强调聚集，讲求目标的一致性和集聚的方向性，更突出要素资源指向一个目标，向某个既定的核心汇集，并攥起拳头、形成合力，方向性与目标感更强一些。聚合的关键是聚焦，首先要搞清楚乡村旅游的聚焦点。

文化是乡村旅游的灵魂，在乡村旅游的开发中发挥着不可或缺的重要作用。近年来，十六团加大红色资源挖掘力度，让文物说话，让历史发声，将老一营打造成精品红色旅游景区。

年轻人到乡村，不仅希望欣赏田园风光、追忆乡愁，还渴望从文化、艺术等要素构成的场景中，感受乡村发展的无限可能。游客个性化和多样性的消费需求激发了乡村旅游内容创造、场景营造等动能。如今，兵团文化、非遗等元素大大提高了乡村旅游的吸引力和竞争力，乡村旅游发展正驶入提质升级快车道，迈向高质量发展的新阶段。

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌;山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

游产品的整体性和综合性是指构建一个相对完备的旅游服务体系，至少应该在“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素这些基本的旅游供给方面配套齐全，没有空白或短板。但是系统化不代表多元化或多样化，甚至杂乱化。一些地方追求“小而全”“大而全”，不顾实际套“经验”，盲目跟风上项目，什么都做，什么都做不到最好，哪类项目“火”上哪类项目，什么产品来钱快做什么产品，有的甚至没有或者偏离核心业务，一味地照抄照搬、盲目地组合搭配，没有主攻方向、没有主打产品，没有产品特色、没有竞争优势、没有拿手“好戏”，产品竞争力和品牌影响力弱。其实世界上大凡比较成功的企业大都有自己的核心业务与主打产品，小规模的经营个体更应该走专业化、专门化的道路，有自己的核心业务与主打产品，培育核心竞争力和品牌竞争比较优势。

通过打响地方乡村旅游品牌，提升地方旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，成为各地乡村旅游发展“上台阶”的重要途径。

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