主题公园行业发展趋势：整合线上线下资源 逐渐成长为融合了多产业和多商业模式的文化娱乐综合体

• 陈观秋 2023年8月22日 来源：科技日报 佰腾网 841 51
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2022年，国内主题公园渐渐摆脱传统的只靠ip的经营模式，利用好科技带来的便利，将大数据，虚拟现实技术，以及互联网的线上线下整合，逐渐成长为融合了多产业和多商业模式的文化娱乐综合体。

主题公园行业发展趋势是怎样的?近年来，旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展，全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展。随着国内居民人均消费水平不断提高，消费水平的提高使得人们有能力增加文化娱乐方面的支出， 游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。2022年，国内主题公园渐渐摆脱传统的只靠ip的经营模式，利用好科技带来的便利，将大数据，虚拟现实技术，以及互联网的线上线下整合，逐渐成长为融合了多产业和多商业模式的文化娱乐综合体。

主题公园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观的呈现，采用现代科学技术和多层次活动设置方式兴建是为游客有偿提供娱乐休闲体验，文化娱乐产品或服务接待的现代旅游目的地。

中国的主题公园产业上游由游乐设备供应商，设计方案提供商，文化ip供给方和其它的服务商共同组成，中游是各个类型的主题公园，下游则是去主题公园游玩的游客。

主题公园行业发展现状

随着经济的快速发展和消费需求的升级，正在推动中国旅游业进入全新的时代。其中，主题公园成为美好休闲游中的重要一环在中国快速发展，具有特色的主题公园是展现城市文化和特色的好方式。主题公园具备观赏、运动、教育、娱乐与休闲等特点，比传统、单一的旅游场所更具吸引力，因而正受到市场青睐。

2013年，国家发展和改革委员会发布了《关于规范主题公园发展的若干意见》，其中明确指出，要将主题公园技术研发、装备国产化纳入国家有关鼓励高技术产业发展的政策支持范围，同时符合条件的主题公园项目可享受国家有关鼓励文化和旅游产业发展的优惠政策。主题公园的未来将受益于政策的支持，拥有更加广阔的发展前景。

自迪士尼落地上海以来，乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷看准中国主题公园市场的广阔空间，加速布局。外资的进入一方面对国内市场提出了新的挑战：如何发展有效的循环投资提升持续的成长性、摆脱单一门票依赖以及差异化竞争等等;但也带来了市场新的机会：提升了游客对文化主题公园的关注及消费热情、提高了国内游客对文化主题公园门票价格的接受上限，也带来了一定的溢出效应。规模快速扩张势必会形成优胜劣汰的竞争局面，有望实现中国主题公园发展质量的迭代升级。

据中研产业研究院《2022-2027年主题公园产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

调研数据显示，主题乐园近年来非常火，迪士尼、环球影城在节假日一直都是打卡的TOP地点。同时，本土主题乐园也在寻找差异化经营，让乐园出圈，比如成都欢乐谷和长隆度假区都有成功的实践。

夜游、国潮主题游也在激发消费新活力。据统计，今年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市;从区域来看，成渝城市群的夜间打卡量高于其他城市群，这表明西部城市的夜间消费活力正在逐渐崛起，展现出巨大的潜力。

与此同时，今年第一季度旅游相关热搜词中，关于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。随着旅游方式的转变，旅行者们更爱在社交平台进行搜索和分享。

主题公园的核心是基于文化ip打造的，因此文化ip的传播程度极大的影响到主题公园的发展，对于文化IP而言，当一个国家的教育水平普遍偏高，文化ip的接受程度和大众熟知度就会更加广泛，也更有利于主题公园的发展。

从主题公园相关的专利申请量来看，17-20年以来，一直呈现增长的趋势，21，22年则有所下降。2022年上半年，主题公园相关专利申请量为14个。

主题公园行业发展趋势

2022年，国内主题公园渐渐摆脱传统的只靠ip的经营模式，利用好科技带来的便利，将大数据，虚拟现实技术，以及互联网的线上线下整合，逐渐成长为融合了多产业和多商业模式的文化娱乐综合体。2022年国务院在《“十四五”旅游业发展规划》提到的通过互联网有效整合线上线下资源，促进旅游景区的升级的方针靠近。

在消费升级的大环境下，游客对游乐项目的要求也越来越高，单纯的观景项目已无法满足游客的需求。随着5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的成熟，公园中的游乐项目大量运用了特种电影、飞行模拟器、智能座椅、动感轨道车、激光道具和虚拟现实空间等技术手段和设备，以更好地满足游客在项目参与性、交互性和体验性上的需求。

主题公园行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析主题公园未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘主题公园行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来主题公园业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找主题公园行业的投资商机。

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