2023年中国网页游戏行业市场发展现状 3D技术将推动行业持续发展

• 陈泽芳 2023年8月22日 来源：互联网 482 25
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网页游戏行业发展进入衰退期除了用户的流失，还和其盈利模式有关。网页游戏主要是通过广告投放获得利益，但近几年广告投放成本不断上升，压缩了利润空间，使得网页游戏盈利能力减弱，众多企业退出市场。目前网页游戏缺少创新，产品同质化严重，缺少丰富的内容，同时画面

2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。据不完全统计，2022年中国网页游戏用户规模约为12.32百万人，同比下降9.01%，同时网页游戏开服量继续下滑，网页游戏与主流市场渐行渐远，在没有新的利好加持下，下跌趋势将难以逆转。

借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》数据显示：

网页游戏(WebGame/页游)泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广，源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”，这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始，移动互联网高速发展，移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游，16年超过端游，成为国内最大的游戏细分市场;页游、端游受到强烈冲击，市场规模不断下行。

网页游戏市场空间持续受挤压，多端融合是未来核心趋势。中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击，用户规模逐年下降，市场已处于衰退期。虽然网页游戏市场的近况不佳，但网页游戏并不会就此消失，随着游戏行业的不断发展，绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台，而会呈现多端融合的趋势，未来网页游戏或成为端游和手游的补充，在市场上保持一席之地。

业界人士表示，网页游戏是一种传统网游形式，受到端游和手游的冲击，用户量快速流失，盈利能力不断下降，行业进入衰退期。网页游戏作为手游和端游的补充品，虽然市场规模不断缩小，但不会完全消失。长久来看，未来随着网页游戏内容丰富，且3D技术的应用，或将促使网页游戏行业焕发新生。

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

2023年中国网页游戏行业市场发展现状

近年来，随着信息技术的创新和融合发展，中国游戏产业迅速发展，成为数字内容产业的重要增长点。在数字经济不断蓬勃发展的大背景下，5G、人工智能、虚拟现实等技术正在重塑着游戏行业生态，游戏出海的意义显得愈发重要。与此同时，游戏文化传播功能日渐凸显，游戏产品逐步成为讲好中国故事，传播中国文化的重要载体。

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

经过多年的发展，中国游戏企业遍地开花，一大批优秀的游戏企业迅速崛起，逐渐成为游戏行业中的翘楚，如腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络、电魂网络等，从上市时间来看，网易上市时间要早于腾讯、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络和电魂网络。

目前我国游戏产业竞争加剧，产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言，中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻。

网页游戏行业发展进入衰退期除了用户的流失，还和其盈利模式有关。网页游戏主要是通过广告投放获得利益，但近几年广告投放成本不断上升，压缩了利润空间，使得网页游戏盈利能力减弱，众多企业退出市场。目前网页游戏缺少创新，产品同质化严重，缺少丰富的内容，同时画面精美度较低，未来随着3D技术逐渐成熟，在网页游戏中的应用或将推动行业持续发展。

欲了解更多关于网页游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。

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