中国儿童服装行业市场消费现状 中国儿童服装行业供需趋势分析

• 周迅 2023年8月25日 来源：互联网 744 44
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儿童服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具，而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此，在追求个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点，为婴童量身定做适合其穿着的服饰。儿童服装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点，

儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。儿童服装行业上游主要是以棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料等为主的原材料，下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道，最终应用于消费者。

儿童服装早已不再单纯是解决防寒蔽体的工具，而是更加关注品牌、设计、功能、质量等专业化因素。因此，在追求个性化、多元化的过程中将更加重视婴童的形体特点和生理特点，为婴童量身定做适合其穿着的服饰。

儿童服装企业只有重视不同阶段、不同地域、不同体质婴童特点，并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择，使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等专业元素，才能长久立足市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

中国儿童服装行业市场消费现状

随着电子商务与物流配送的高速发展，网络购物也越来越方便，已成为年轻妈妈购物最主要的渠道之一，在未来儿童服装的线下销售将在一定程度上受到线上销售的影响。不过线下实体店因其良好的购物体验，仍会是消费的重要渠道。

2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。从服装类商品来看，2021年全国服装类商品零售收入为13842亿元，同比增长12.7%。

有关数据统计，目前我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7~1 6岁达1.7亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。

儿童服装市场发展于上世纪90年代初期，随着人民生活水平的提升，大众对儿童服装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的儿童服装品牌逐渐崛起，海外的儿童服装品牌也纷纷进入国内市场，但我国儿童服装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。

从长期来看，鼓励生育的政策仍会在较长一段时期内保证新生婴儿数量维持在较高水平。在居民消费支出能力提升、我国三胎全面放开、80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国儿童服装市场零售总额将进一步增加。预测2022年我国儿童服装零售额将达3201亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。

中国儿童鞋服行业整体向好，未来五年增速预估达到约12.4%。行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影响，消费群体人口基数增加;第二消费者面临消费升级，品牌渗透加大;第三消费者人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。

中国儿童服装行业供需趋势分析

儿童的健康是每个父母最关注的，目前儿童服装的舒适性、吸汗性、透气性、无刺激是儿童服装市场的主流要求。在未来的儿童服装行业发展中，父母在消费时必将更注重儿童服装及其配件等的材质安全环保性。

儿童服装在款式设计的过程中，设计师往往会受自身因素影响，以取悦成人的眼光去设计服饰。这也是儿童服装运用成人服饰中的一些元素，例如：豹纹、高腰、金属等。这样的设计使儿童服装渐渐失去该有的童真。在未来的设计中，将会有更多的儿童元素加入进来，强调童真童趣。童真性的设计也将会是儿童服饰的未来趋势。

从需求端来看，父母作为童装选购的决策主体，对舒适性和安全性高于时尚性，因此有利于产品趋近于标准化发展，生产企业更易实现规模效应，行业集中度因而实现提升。年轻一代的消费者具有新的消费观，对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿，同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级，因此品牌童装将更能攫取市场份额，扩大集中度。

从供给端看，渠道稀缺和行业规范导致中小品牌竞争力减弱。线上和线下的流量越来越向品牌集中，母婴消费作为注重实体体验的一类消费，线下渠道对品牌的优胜劣汰越发激烈。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及儿童服装专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国儿童服装行业作了详尽深入的分析，为儿童服装产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国儿童服装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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