都市丽人“百城千店”加速扩张 内衣行业发展空间巨大

• 吴亚楠 2023年8月28日 来源：互联网 1315 86
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数据显示，2023年上半年，都市丽人营收13.68亿元，归属母公司净利润2612.9万元，同比增长158%。

都市丽人“百城千店”加速扩张

在人们更为理性的消费观念下，大众平价产品备受热销，以“好而不贵”为产品价值观的代表品牌都市丽人，则是其中获益成员之一。数据显示，2023年上半年，都市丽人营收13.68亿元，归属母公司净利润2612.9万元，同比增长158%。

自2021年创始人郑耀南回归后，为都市丽人带来了新的方向。与此同时，为进一步拓展下沉市场，都市丽人于2022年底正式启动“百城千店”战役，拓展下沉市场。在“百城千店”战役下，截至上半年，集团门店超4200家，招商签约数超800家，创历年新高，同比增长243%，加盟新开店数同比增长94%。其中广东、河南等省份已突破500和300家门店，将继续推进集中资源优先发展大省战略，以大省布局千店为目标，打造结构良性的强省渠道。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

内衣行业发展现状投资

内衣作为服装行业的重要组成部分，在整个服装行业中是非常活跃的一份子。内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。

内衣产业上游包括面料、配辅料、花边、丈根、印染等原材料供应商，如维珍妮、超盈国际等;中游为内衣生产制造，包括研发设计和生产制造，如盐步、陈店等;下游为零售终端、包括购物中心、电商平台、超市百货、专卖店等。

作为服装行业的细分领域，我国内衣行业保持高增长姿态。尤其是近年来悦己经济进一步激发了国民消费需求，网生品牌和新零售方式开始成为主流，并逐渐成为未来内衣争夺的重要发力点。

数据显示，中国内衣生产企业主要分布珠三角、长三角等沿海省市。其中，广东省内衣生产企业占全国内衣生产企业数量的一半以上，浙江省次之。从企业的注册资本来看，超七成的内衣生产企业注册资本在500-1000万元之间，15.5%的内衣生产企业注册资本在1000-5000万元之间。分析师认为，珠三角、长三角等沿海省份的劳动密集型产业优势显著，内衣生产企业发展已较为成熟，近年已逐步向中国中西部、东南亚地区转移。

在中国经济持续向好的背景下，居民消费水平不断提高，人民生活水平得到进一步改善。数据显示，中国恩格尔系数持续下降，2019年恩格尔系数继续下跌，至28.2%。随着人们的温饱问题得到解决，生活质量及消费水平持续改善，人们对物质及精神生活的提出了更高的要求，经济结构的变化改变了消费需求，而需求又推动细分群体经济市场的出现。

内衣行业发展空间巨大

近年来，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。女性内衣中，涌现了都市丽人、爱慕、汇洁集团等本土内衣巨头。其中，都市丽人、安莉芳、黛丽丝、维珍妮等公司已实现港股上市。

国内女士内衣生产厂商主要集中在广东、长三角等地区。其中，广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

内衣市场竞争格局

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。

公开资料显示，ubras、蕉内等新品牌由线上渠道开始，在短短数年间实现规模的大幅增长。而以上品牌的背后也有资本支持，根据天眼查数据，一些内衣新品牌单次融资的规模可达到数亿元。

伴随收入水平提升，中国居民对个人卫生健康愈加重视，近年我国内衣消费规模呈增长趋势。同时，内衣消费需求也呈现细分化、多元化特征。以文胸为例，随着收入提升和社会地位提升，女性意识觉醒、消费理念由‘悦人’转向‘悦己’，不再千篇一律追求性感，而是追求舒适、需求精细化，不同消费者在功能、结构、材质、风格等方面各具偏好。

在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。服装行业专家杨大筠认为，在未来很长的一段时间里，内衣领域的新老品牌将会共存。

《2023-2028年中国内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》对中国内衣行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了内衣市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多内衣行业专业分析，请点击《2023-2028年中国内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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