2023男士内衣市场调研分析

• 刘明月 2023年8月27日 来源：中研研究院 888 55
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来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”;还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%。

现阶段，男性消费者越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”;还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%。

商场专柜经营具有比较好的品牌聚集效应，共享客户资源;而专卖经营则更好展现品牌，自由而个性，渗透性好。通常都是这两种业态并存，各司其职。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国男士内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示

2023男士内衣市场调研分析

近年来，随着时尚观念的不断更新和人们生活品质的提高，男士内裤市场也发生了一些变化。尤其是在男士内裤的样式和设计方面，由于消费者需求的变化，市场上出现了多种新型的男士内裤款式，其中三角裤逐渐被平角裤所取代。

从国内外男士内衣的竞争态势来看，精品男士内衣企业的竞争力越来越体现在：品牌推广能力、供应链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等几个方面。其中，品牌延伸和精细化终端运营是男士内衣品牌实现盈利能力持续提升、提升市场地位的关键因素。

我国男装市场CR5(业务规模前五名的公司所占的市场份额)集中度占美国CR5集中度的一半左右，2021年我国男装市场CR5集中度12%，美国男装市场CR5集中度25.9%，集中度有较大提升空间。

中国人体型变化、对男装产品的要求提高，使得定制化男装成为未来男装行业的发展方向。中国人肥胖率正逐渐升高，定制化男装的需求正快速增长。数据显示，全国肥胖率为11.9%，超重率30.1%，其中北京是最高的地区，肥胖率达25.9%，肥胖率最高的前十省份中，排名最低的辽宁省也达到了17.3%。肥胖率的升高使得传统的服装版型亟待调整，为肥胖人士量身定做的服装则迎来市场机遇。

继女士内衣品类的热潮之后，关于男士内衣内裤的讨论正悄然兴起于民间。在抖音短视频平台，专注于男士内衣内裤的博主、品牌官方账号大量涌现，并开始发布男士内衣内裤的选购指南、测评和推荐，其中很多账号都已经拥有了破万甚至 10 万+ 的粉丝。

在种草平台小红书上，许多关于男士内衣内裤的分享都获得了高赞和评论区热议，消费者们还在评论区互相给出中肯的购买建议。在知乎，“男士内衣内裤”已成为关于内裤的第二大话题，答友们以严谨的态度从品牌、款式、面料、性价比等多方位对内衣内裤进行分析。

中国男士内衣品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男士内衣品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男士内衣品牌洗牌阶段。

调研显示，2022年1-7月中国进口男士内衣1272.06万件，进口金额2.21亿元。2022年1-7月中国出口男士内衣14.79亿件，出口金额128.76亿元。从我国男士内衣产品进口价格水平变化来看，2018年以来，我国男士内衣进口价格呈波动的态势，整体在20元至23元左右波动。

现阶段品牌男士内裤的消费群体还主要聚集在百货商场，但像专卖店这样的终端形式已经引起了很多加盟商的兴趣。商场专柜和专卖店都属于当前服装行业选的少售业态，它们各有不同的特点和针对性。

在中国大陆，男士内衣作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30 年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

随着社交媒体的兴起以及消费观念的升级，Z世代和千禧一代成为主流消费群体，这些成长于千禧年、受互联网文化与消费主义影响的年轻潮人们，他们需要通过高品质和标志性的服饰品牌来包装自己，凸显自己。

此外，伴随着互联网、电商网购和泛娱乐产业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。

睡衣作为“宅经济”下的居家生活重要产品，随着“宅经济”的继续发展，将迎来了一个迅速发展的黄金时代。预计2027年中国男士内衣市场规模将达到3827亿元!

报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对男士内衣行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握男士内衣企业定位和发展方向不可多得的精品。

未来男士内衣行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国男士内衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。男士内衣行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估男士内衣行业投资价值。

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