安踏每天能卖1.6亿 高端运动服饰需求增长 运动鞋服市场规模

• 吴亚楠 2023年8月31日 来源：互联网 250 8
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FILA(FILA)重回双位数增长，营收达到122.29亿元，同比增长13.5%。平均算下来，安踏每天能卖1.6亿，超过了李宁和阿迪达斯大中华区的收入总和。

安踏每天能卖1.6亿

安踏集团发布了2023年上半年业绩。财报数据显示，安踏2023年上半年实现营收296.45亿元，同比增长14.2%，归母净利润47.48亿元，同比增长32.8%。其中FILA(FILA)重回双位数增长，营收达到122.29亿元，同比增长13.5%。平均算下来，安踏每天能卖1.6亿，超过了李宁和阿迪达斯大中华区的收入总和。

值得注意的是，去年，占安踏营收4成的FILA首次出现年度营收、经营溢利的双双下滑，一定程度上拖累了安踏整体的表现。因此，今年有安踏“现金奶牛”之称的FILA的表现成为本次财报的关注点，而经过了短暂的调整后，FILA重回健康增长。

此外，安踏主品牌的经营溢利出现了下降;旗下有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等品牌的合营公司亚玛芬仍在亏损;高端品牌FILA、迪桑特、可隆的门店在收缩，开店进度放缓。

高端运动服饰需求增长

高端消费韧性强，受经济影响小，终端增长景气度可期，当前环境下是相对稀缺品类，顶奢在国内业绩已充分验证。我们认为，我国市场天然分层，城市间物理距离及认知水平存在差异， 相对低线的城市依旧具备较强高端需求，且传统奢牌始终难以全面满足;中年高端市场男性付费意愿强，品牌粘性强，社交需求强，是重点消费群体，对服装有较强品质及社交诉求。

从中报表现来看， 斐乐 OPM 优于预期，哈吉斯折扣控制有效带动利润提升。中高端品牌折扣直接体现品牌定位及调性，不同于大众品折扣去库， 我们认为中高端品牌或主要通过商品渠道运营等调整，在疫后常态化运营中持续优化折扣，管理库存，净利率表现可期。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

运动服行业发展分析与投资前景

随着中国经济的快速发展，中国运动服行业的发展也在飞速增长。各种新兴运动的普及，满足了人们体育健身和休闲娱乐的需求，也拉动了运动服行业的发展，提高了消费者对运动服行业的需求。此外，政府政策的支持和运动服行业的技术创新也为运动服行业的发展提供了基础和支撑。

2022年全球运动服、运动鞋市场规模分别为2201亿、1524亿美元，在整体运动 鞋服市场占比分别为59%、41%，2012-2022年CAGR分别为3.2%和4.5%。 运动休闲风带动运动服需求：2022年全球专业运动服、时尚运动服、户外运动服规模分别为976亿、885亿 和340亿美元，在运动服市场占比分别为44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分别为3.2%、3.6%和 2.2%。

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。相较于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无 论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。

而随着人们生活质量的不断提高， 参加的运动项目向多样化和专业化推进，对运动服饰的需求呈现出多样化和精细化的特点。

未来，中国运动服行业将继续深度发展，发展模式将会更加多样化，将会出现更多创新型的运动服产品。此外，中国运动服行业在材料、设计、工艺等方面也将会进一步推进技术创新，提高产品质量，满足消费者对高品质运动服的需求。

运动鞋服市场规模

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

进入“十四五”时期，国家在体育事业发展上 提出了更高的目标，到2025 年，要求经常锻炼人口要达到总人口规模的 38.5%，体育产业总 规模要达到 5 万亿元。

预计运动鞋服市场规模2025年或达6000亿元。

行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多运动鞋服行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国运动服行业发展分析与投资前景预测报告》。

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