智能马桶行业现状及市场竞争格局分析2023

• 黄文玉 2023年8月31日 来源：互联网 AVC 592 33
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智能坐便器的臀部洗净采用独特涡流旋转气泡式喷嘴，具有按摩效果和促进血液循环，完全洁净感受。避免细菌繁殖。智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。

随着卫浴功能的不断开发，人性化的外形和功能设计使得坐便器越来越智能，体现了主人对舒适生活和对健康生活的追求。纳米抗菌坐圈、无纸化温水清洗、自动冲洗自动除臭、恒温坐圈、多重智能化“保险”屏障等这些都是智能座便器的人性化设计。智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。

智能坐便器的臀部洗净采用独特涡流旋转气泡式喷嘴，具有按摩效果和促进血液循环，完全洁净感受。避免细菌繁殖。智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。

冲洗同时还可以根据个人喜好调节水流强度。水流强度可分五档调节让你更舒服。水温可分四档调节在(32-38)度间依需选择;使用时喷嘴自动清洗。适合人体工程学设计，座圈备有电热装置、温度可在25-40度间依需选择，即使在寒冷的天气 ，也会给您一份温暖舒适。 抗菌：座圈采用抗菌合成材料，实验证明抗菌粉对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌和白色念珠菌抗菌率达到98%以上。防止日常使用中频繁接触部位病菌交叉感染。

智能马桶行业市场发展现状及竞争格局分析

智能座便器属于更新换代的革命性产品，迎合了未来人性化的卫浴发展趋势，"智能座便器"是以"微电脑数字处理系统、纳米材料、激光或热合"等成熟的高科技含量为技术手段，达到和实现传统的"冲水式坐使器、简易式便槽"根本无法解决的污染与环保相矛盾的问题。从而不仅从技术上和方式上乃至村料上都是新突破与改革。

智能座便器进入中国市场已有10多年的历史，但一直发展缓慢。智能卫浴在中国的普及率还不足1%。但是随着卫浴行业的竞争越来越体现 在节能、电子科技的竞争，尤其是随着越来越多的80、90后成家立业，逐渐成为卫浴市场消费的主力军，他们接受新鲜事物的能力和意愿较父母一代更强。随着他们的成长，电子卫浴必将成为卫浴行业的新宠儿。国内企业不断对智能坐便的技术和工艺进行探索，一些卫浴品牌有了自主的智能坐便产品。

数据显示，2015年，我国有68家生产智能坐便器的制造商。截止2021年底，我国从事研发、生产智能坐便器产品及相关产品的厂商已增至300家以上。入局企业数量的增多不可避免地带来了价格竞争的问题，但价格的下探客观上推动了智能坐便器的市场渗透，无形中加速了产品普及。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年智能马桶行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

几年前智能马桶盖忽然成为很多出境旅游人士的回国"纪念品"首选，机场传送带上的各色智能马桶盖成为一道"盛景"。五年后，智能马桶在国内日渐普及，从基础款到进阶款，从单一功能到众多新功能，智能马桶逐渐进入普通家庭，甚至成为家庭卫生间装修/升级的基础选择。总体来看，2018-2020年间越来越多的品牌进入智能马桶市场，智能马桶销量高速增长，件单价逐年降低。奥维云网的数据显示，2019年和2020年，国内智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，市场增幅明显。

2021年我国线上渠道智能马桶一体机价格带在2500-299元之间的销量最多，其全年销量约为30.47万台，占比为27%。此外，虽然3000-3499元价格带所占比例为15.76%，位于第四的位置，但涨幅较大，同比增长3.13%。预计消费者未来青睐价格带主要位于2500-3499元。

近年来我国智能马桶行业零售额规模呈现出迅速增长趋势，2022年我国智能马桶行业零售额达到62亿元，2023年一季度行业零售额约为10亿元。卫浴的终端流量可分为线下零售、工程(包含精装)、线上电商、家装四种渠道，过往以线下零售渠道为主(集中在卖场和街边专卖店)，近年电商和家装新渠道崛起分流，特别是智能家居品类线上销售占比更高。2022年我国智能马桶线上销售量达262.7万台，线上渠道占比26%，较2019年提升了6%。

从产品结构上看，品类呈现持续分化特征，一体机占比进一步提升。数据显示，我国线上智能马桶一体机占比从2022年一季度的70%提升至2023年一季度的75%。起初外资品牌凭借雄厚的资金实力、技术积累等因素在国内智能马桶市场占据优势，但内资品牌依靠性价比、产品力、渠道及售后优势后来居上。据统计，在2022年我国线上智能马桶市场中，九牧、恒洁等内资品牌实力强劲，市占率分别为13.5%、11%，在外资品牌中，松下以10.1%的市占率排名第三，其余如TOTO、科勒等外资品牌市占率较低。

箭牌家居近期在接受调研时表示，基于对市场的判断，为扩大市场份额，2023上半年公司实施了积极的销售政策，加大市场促销力度，促进了主要产品品类的销售增长，而轻智能产品的快速推广和占比提升，也带动了智能马桶渗透率的加速提升，同时均价也有所下行。

智能马桶市场未来发展前景预测

随着这些年智能马桶盖行业的持续发展，不断有大企业加入智能马桶盖的竞争中，除了卫浴行业的大企业，还有智能家电企业以及一些跨界企业也加入到智能马桶盖的竞争，在这样的大趋势下，智能马桶盖的供给将会逐步的增大，未来国产马桶的份额也将不断增大。

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