演出市场 票房收入102.77亿元 音乐节密集排期的火热现象 旅游市场的强劲复苏

• 李波 2023年9月5日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 544 30
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据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期(7.1—8.31)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期(7.1—8.31)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%;

演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。

今年暑期，剧场和新型演艺空间在演出场次、票房收入以及观演人数上与去年同期相比分别增长360.11%、169.89%和106.90%。

其中话剧、音乐剧、舞剧是专业剧场演出中的热门品类，票房占比分别为剧场和新型演艺空间演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。专业剧场多在暑期推出演出季策划，时间相对集中、场次安排密集。

演出领域各类企业积极行动，创新产品形态、丰富内容供给，以舞台剧目、音乐节、演唱会、艺术节、戏剧节等多种形式，满足群众文化消费需求，在拉动消费扩大内需方面发挥着重要作用，推动经济增长效果显著。

自演出市场走向复苏以来，全国各地预料之中地出现了音乐节密集排期的火热现象。据不完全统计，2023年开年以来，每月几乎都有超过30场的音乐节开演，堪称“夜夜笙歌”。

这其中，不乏出现了如隅田川咖啡这样的新消费品牌摇身一变为新音乐节IP，大有要在演出市场与老牌音乐节们分一杯羹的势头。

随着全国旅游市场的强劲复苏，一季度全国大中型旅游演艺市场迅速增长，演出场次约2.73万场，较去年同比增长260.6%;票房收入22.8亿元，较去年同比增长138.5%;观演人数1615.68万人次，较去年同比增长184.63%。

随着演出市场的全面复苏，作为现场音乐演出中的“毛细血管”，Live house在3月最先迎来窗口期。比起音乐节和大型演唱会需要面对的更加复杂的审批，中小型演出场馆的优势凸显出来。

演出，指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。

详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果，现场把舞台艺术品展现给观众的过程。

由于演出经过长期的发展与各地的差异，主要包括电影展演，音乐剧，实景演出，演唱会、音乐会、话剧、歌舞剧、戏曲、综艺、魔术、马戏、舞蹈，民间戏剧，民俗文化等种类。

演出场所是指具有能满足演出所需要的表演舞台及灯光音响等设施，同时又能满足观众观赏演出的所需要的坐席的公共场所，它不仅包括传统的演出剧场还包括大型体育场馆、露天演出场所和茶馆戏楼等。

演出场所是演出的载体是实现演出的必要条件，不同的演出项目对演出场所有不同的技术要求，不同的演出场所不仅对演出的艺术效果有重要的影响，对演出的经营效果也会有很大的差异。

所以作为一个专业演出经营者应熟悉了解各种演出场所的技术功能，根据不同的演出项目选择最适合的演出场所以取得演出艺术和经营的最佳效果。

演出场所一般分为专业演出场所、多功能综合性演出场所或者小型演出场所(500坐席以下)、中小型演出场所(500——800坐席)、中型演出场所(800——2000坐席)、大型演出场所(2000坐席以上)。

演出服务行业发展现状分析

表演艺术是一个国家地区文化创意的重要来源，以表演艺术为核心的演艺产业是文化创意产业的重要组成部分。近年来，从政府到市场，都愈发重视演艺在当代社会政治、文化以及经济发展中的作用。

近年来，随着经济的稳定发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小剧场应运而生，满足了大众对文化产业的需求。

比较典型的代表有开心麻花、德云社、青曲社等一系列以大众娱乐为代表的剧团，当然国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等仍然扮演着重要的角色。

协会数据显示，2022年，中国演出行业总体稳步发展，各类主体加快转型。2022年演出市场总体经济规模243.60亿元，与2021年同比降低31.33%。

营业性演出(不含娱乐场所演出和公益性演出)场次总计17.33万场，票房收入总计89.88亿元，网络表演(直播与短视频)行业市场营收1992.34亿元。

截至2023年5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

截至2022年底，全国现有在文化行政管理部门备案的营业性演出场所4390家，取得营业性演出经营许可证的演出经纪机构10025家，文艺表演团体20072家。

具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，网络表演(直播与短视频)经纪机构超24000家。从事演出舞美制作、舞美工程和舞台设备租赁等业务的从业机构超过3000家。

近年来随着全国大型演出剧团转企改制的大力推进，陕西、安徽等地在安徽演艺集团、重庆演艺集团、陕西演艺集团、西安演艺集团、山西演艺集团等演出集团的推动下，演出市场非常活跃，发展潜力巨大。演出市场的专业化定位和全国品牌打造成为演出市场第三阵营主要的发展方向和目标。

文化和旅游部于近日发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，这是文化和旅游部首个促进旅游演艺发展的文件，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

文化和旅游部颁布的国内首个演出票务领域行业标准《演出票务服务与技术规范》将于2021年8月19日正式实施。该标准的施行将有效打击“黄牛”生存空间，完善演出票务管理，治理行业乱象，实现演出领域数字化建设。

《演出票务服务与技术规范》由中国演出行业协会牵头起草，用于统一全国演出票务的基本要求和具体要求，规范购票、检票、退票等流程。

对演出票务管理系统、票务销售系统的技术要求、功能、服务器管理、通信、内容与授权文件接收等接口的通信协议和数据格式，以及演出票务数据、采集数据接口等都提出了基本要求。

2023演出市场报告分析

目前旅游演艺整体上以剧场演艺为主，在收入和场次的占比都在60%上下。实景演艺在演出场次上略少于主题公园演艺，但由于实景演艺平均每场的票房收入高，因此主题公园演艺与实景演艺收入规模基本相当。

据中国演出行业协会消息，包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、许嵩、张杰、华晨宇、许巍等内地艺人在内的数十组艺人年内都有演唱会计划。

与演唱会一同升温的还有大型音乐节，仅两家音乐节品牌头部机构目前已分别确定在十余个城市落地大型音乐节项目。

据不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，覆盖40余座城市。知名歌手相继官宣举办演唱会，观众对演唱会有着很高的热情，门票供不应求，演出市场已迎来大爆发。政府对文化演出产业支持力度不断加大、市场主体活跃度持续提高，均为演唱会市场复苏和发展提供了支撑。

2023年演出市场已全面恢复，供给侧火力全开，消费侧信心重燃，整个行业呈现出坚韧挺拔的态势。行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。

购票平台大麦网的票务信息显示，目前在售的音乐类线下演出在1000场以上。大麦网方面表示，在大型演唱会和音乐节方面，市场供给丰富，张杰、李荣浩、张韶涵、陈楚生等艺人的巡演均已进入官宣或售票阶段。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%;一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

对此，业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放，2023年演出市场将迎来爆发窗口期。不断扩大消费基础，吸引多层面的消费需求，演出市场还大有可为。

演出服务行业未来趋势及前景预测

随着经济的快速增长，演艺产业也逐渐进入成熟期。从上世纪80年代初到现在，中国的演艺产业已从单一的镜框式剧场演出逐渐演化成沉浸式、行进式、主题公园式等不同类型的演出，观演方式也从传统的观看方式到身、心、视、听的沉浸式体验。演艺产品从最初萌芽期到成长期，再到成熟期转变，演艺内容与观影关系在不断创新求变。

如今，“80后”“90后”群体正在成为消费主力，这个群体的消费方式、消费意愿也在影响产品的创意和创造。市场在变化，演艺产业也正迎来发力期，“高质量，重体验”的演艺将是未来的发展趋势。

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